2023年全球手机出货量创10年来新低 2024年行业有望复苏？

本报记者 贾丽

全球智能手机市场风云变幻，格局生变。日前，调研机构IDC发布数据显示，2023年全球智能手机出货量为11.7亿部，同比减少3.2%，创下了10年来出货量新低。品牌排位中，苹果出货量超越三星位居第一。

1月17日，IDC方面对《证券日报》记者书面回复称，市场排名的整体变化进一步凸显了智能手机市场竞争的激烈程度。2023年高端手机销售额年增长再创新高，市场的“高端之争”将更为激烈。

虽然手机市场在过去一年中整体表现不佳，但业内普遍认为其正逐步走出“至暗时刻”。研究机构Canalys发布数据显示，2023年第四季度，全球智能手机市场出现回暖迹象，出货量增长8%，达3.2亿部，结束了连续七个季度的下滑趋势。

“全球手机市场正在经历一场前所未有的挑战，行业格局也不断发生变化。但随着华为加速回归，众多国产手机厂商冲击高端市场，2024年手机市场有望逐步转暖。其中，折叠屏、智能芯片等手机产业链的多个关键环节，也有望迎来出货量的大幅提升。”环球通信行业分析师马波对《证券日报》记者表示。

市场格局再变

IDC报告显示，2023年全球智能手机出货量降至11.7亿部，这是10年来最低的全年出货量，主要受到宏观经济挑战和年初库存量增加的影响。

“在消费需求不足影响下，全球手机市场在2023年整体表现低迷。智能手机功能创新不足，新应用乏力，也对用户换机拉动不够。另外，智能手机高端化趋势明显，手机价格越来越贵也在一定程度上抑制了消费者购买力。”达睿咨询创始人马继华对《证券日报》记者表示。

在市场格局方面，根据IDC数据，2023年，苹果出货量超过三星实现登顶，市场份额创历史新高。虽然在2023年下半年，传音和小米等安卓厂商因新兴市场的快速增长而实现了强劲增长，但苹果依然是前三名中唯一一家每年都实现正增长的厂商，并且首次夺得年度第一。

IDC全球追踪团队研究总监Nabila Popal表示，苹果的持续成功和韧性在很大程度上归功于高端设备的日益增长，在积极的以旧换新优惠和免息金融分期计划的推动下，高端设备目前已占到市场份额的20%以上。

对于苹果能否在2024年保持这一优势，业内人士认为，苹果主要收益来源为中国市场，其正面临着越来越多的监管挑战和来自华为等厂商的新竞争。

IDC全球移动和消费设备跟踪服务副总裁RyanReith认为，整个安卓手机市场正在多元化，华为迅速在中国市场取得进展，一加、荣耀等品牌正在高端市场推出极具竞争力的设备，这些均会对苹果形成“威胁”。

苹果的高价策略似乎也并不能一直奏效。投资银行杰富瑞分析师近日发布一份报告表示，苹果在中国市场遭遇重创，iPhone销量在2024年第一周就出现了断崖式下跌，较上年同期暴跌30%。咨询公司Counterpoint Research分析，苹果销量下滑的主要原因是华为在中国市场的大举扩张以及日本智能手机的换机周期延长。

在销量低于预期等多因素影响之下，苹果官方也出现了罕见的降价行为。2024年开年仅半个月，苹果就在中国官网宣布降价，引发市场热议。

“2024年，手机市场格局依旧变幻莫测，国产手机品牌的迅速崛起给市场格局增添了多重变数。”周爰咨询合伙人杨思亮如是说。

2024年手机市场能否迎来复苏？

尽管全球智能手机市场仍然面临挑战，但复苏势头已经显现。

IDC方面认为，2023年下半年全球手机市场出货量的增长高于之前7.3%的预期，巩固了2024年的复苏预期。

在马继华看来，2024年全球智能手机出货量整体上会有一定回升，但幅度不会太大，要回到前几年行业景气高点还很难。

Canalys预测，2024年全球手机市场修复性反弹主要体现在两方面：首先，过去因进口限制导致智能机供应短缺、影响厂商出货的部分市场可能迎来复苏；其次，厂商和渠道商已在很大程度上解决了之前一到两年遭遇的高库存问题，重新回归正常的产品发布和出货节奏。

“去年第四季度，手机市场结束下滑，更多原因是苹果、华为等大厂发布旗舰新机，促成行业出现一波换机小高潮。随着5G、AI、折叠屏等手机相关技术和关键环节的快速发展，今年手机市场的消费需求有望被持续拉动。”杨思亮对记者表示，“尽管全球手机市场目前正处于困难的时期，但随着技术的进步和市场的变化，未来的发展前景仍然充满希望。各大品牌需要抓住机遇，积极应对挑战，在新一轮竞技中抢占先机。”

（编辑 才山丹）