2023年全球电视代工出货量同比增长5.5% 品牌商代工策略和订单节奏再变

本报记者 贾丽

1月19日，洛图科技发布报告显示，2023年，全球电视代工市场整体（含长虹、创维、康佳、海信四家自有工厂）出货总量达1.06亿台，同比增长5.5%。这是继2022年增长3%之后的再一次上涨。

全球电视代工出货量逆势上涨与电视品牌企业的代工策略和订单节奏的改变关联甚密。洛图科技认为，在电视终端市场下滑的大背景下，由于成本持续上涨等，电视品牌商更倾向于通过委托代工和积极出货来转嫁成本风险。2023年全球电视的委托加工比例为52.6%，比2022年上升了3.5个百分点。

“在电视产业链上游核心环节面板价格持续单边上涨的作用下，整机品牌委托代工市场提前下单和提货锁定交易价格，叠加市场的节点备货有所提前，2023年电视代工市场出货量曲线出现整体上扬。2024年，电视面板价格或走出单边上涨行情。同时，随着电视整机市场有所复苏与AI技术加速渗透，电视代工市场也呈现新变化。”洛图科技电视产业链资深分析师王先明对《证券日报》记者表示。

品牌商提高代工比例

电视代工是指由专业的代工厂为电视品牌商生产电视产品。此类模式可以让品牌商大幅降低制造成本，被视为行业的“晴雨表”，受电视品牌商的委托加工策略和订单节奏影响，但也对企业在新一年的排单生产等动作产生指导性。

洛图科技认为，整体来看，2023年电视代工市场的表现与电视面板的价格走势高度一致。去年2月份，面板价格启动涨势，而电视代工市场也在出货量上保持同比增长。去年10月份，面板和电视代工市场双双下降，旺盛周期宣告结束。代工市场出货量也逐步回落。品牌商们也开始调整他们的代工策略，寻求更多元化的代工合作伙伴，以“委托代工”降低供应链风险。

洛图科技数据显示，全年出货量超过1000万台的电视代工厂有茂佳、冠捷、兆驰，以及品牌自有工厂长虹OEM。全球前十家专业代工厂出货总量为7765.3万台，占到全球代工总量的73.4%，比2022年增长2.4个百分点。二三线代工厂商的表现也较为突出。从业绩来看，前十家专业代工厂中，年度业绩增长的企业过半，其中，茂佳、兆驰增幅均超20%。

迪显咨询分析师刘昊对《证券日报》记者表示，“2023年，全球电视市场价格竞争加剧，部分品牌为了进一步控制成本，提高代工的比例。同时，代工厂商的激烈竞争驱使其在技术能力、智能系统授权等方面逐渐完善，这也促进了头部品牌对产品制造的外放。”

刘昊认为，在终端价格难以增加的情况下，2023年面板价格的上涨进一步压缩了电视品牌商的利润空间，也加速了品牌商的下单节奏，其纷纷通过提前备货来控制生产成本。“2024年上半年，随着海外赛事备货，电视品牌商提前下单的情况也有可能再次发生。”

2024年电视代工市场会如何表现？

新的一年里，全球电视代工市场将呈现新趋势。

业内普遍认为，2024年，8K、OLED、Micro LED等高端显示技术将在电视代工市场得到广泛应用，推动市场增长。同时，电视代工企业将部分重点放在定制化、AI产品上，如游戏电视、教育电视等。2024年，电视代工市场也将出现更多集成语音识别、人脸识别等智能电视产品。

另外，在头部企业带动下，电视供应链将有望在2024年持续优化降低成本。电视代工市场将出现更多采用一站式服务、模块化生产等方式降低成本。

刘昊预计，2024年，电视代工市场将出现更多工厂与互联网企业、内容提供商等共同开发新商业模式的案例。

“2024年是体育大年，多项赛事促销有望成为电视出货量提升的推动力。电视代工企业需要紧密关注市场动态，抓住发展机遇，应对挑战，以实现可持续发展。”王先明认为，国内电视整机及代工企业应坚持高端化，提高单台利润，同时根据市场及时调整供应链策略，提高产品的附加值。

（编辑 乔川川）