2024年游戏行业抖音经营白皮书-内容共生，全域增长

报告出品方:工抖音月狐数据

| 游戏行业发展态势向好、经营环境改善，买量内卷下营销痛点仍旧显著

①版号发放重回正轨、行业在监管/指导之下规模增速有所恢复，但整体来看传统游戏市场仍面临着增速放缓的困境。一方面，发力休闲益智品类、打造原生游戏IP开始成为更多游戏企业的策略重心:另一方面，新兴市场增量可观，如云游戏、小游戏应用场景持续拓展，丰富产品种类、优化买量方式。

②企业营销痛点显著。环境上买量成本走高、流量见顶;效果上转化率、素材复用率下降。持续高企的销售费用难以实现应有的回报，这样的营销环境下企业仍积极尝试，但由于缺乏引导，收效甚微。提高广告投放效率、拓宽营销场景和模式，探索新型游戏赛道，从而提升长线经营力，是企业破局，触达更多玩家的关键。

| 量级可观、蓬勃发展，游戏内容正持续焕发生命力，兴趣用户规模破亿

1.短视频已成为游戏内容的主要聚集地，如抖音游戏内容投稿、播放量及游戏直播数据均呈现稳步增长态势，抖音游戏内容生态持续丰富。同时，优秀内容吸引海量用户，抖音已覆盖超亿级游戏内容偏好用户，该群体已形成主动搜索内容、积极互动创作者的习惯，保持高活跃度，且对小游戏、云游戏的认知度普遍较高，潜在影响力可观。

2.优秀的创作者生态为平台内容提供保障。抖音游戏内容头部创作者数量显著增长，依托于直播、攻略解说等高质量且专业的游戏内容，吸引用户关注及互动。加入生态、打造企业号，是当下游戏企业实现权威性、触达并留存用户的重点方向。

| 智能投放、塑造品牌，布局云游戏、小游戏实现更多样化的用户触达，助力生意增长

①降本增效对游戏企业而言愈发重要。广告主表示，“快速跑量、获得增量”始终是他们的核心诉求，快速见效和迅速破圈是关键。巨量引擎旗下UBMax帮助广告主实现自动化组合投放，获得优质流量;同时围绕原生广告、直播间+达人引流等，帮助其落地宣发策略，从赞藏、关注数量、点击转化上获得直观增长。

②品牌建设仍是广告主布局的重要一环。鲜明的品牌形象有助于构建私域，实现低成本的用户触达。依托于抖音游戏内容，基于巨量引擎Tab模板、积分任务等组件，帮助企业快速链接粉丝，丰富阵地经营场景。

| 传统市场增长放缓，头部收入手游品类集中度高

a.2023年，我国游戏市场实际销售收入达3,029.64亿元，同比增长13.95%，首次突破3,000亿元。疫情等复合因素影响逐步消退，行业重新进入稳定发展期。

b.移动游戏仍为市场份额的主要贡献方，规模创下疫情后行业增幅新高。品类融合、玩法创新为行业增长的关键;端游市场历经多年增速萎缩，自2021年重回增长，电竞热度推动规模提升。开放世界玩法、结合AI内容生成为端游市场带来想象力;网页游戏规模将持续下滑，传统H5游戏将逐步退出市场。

| 我国移动游戏仍呈现头部品类收入、产品数量可观，新兴品类快速崛起的特征

1.角色扮演为第一品类，《原神》等现象级产品提升品类影响力;策略类产品数量占比较高，《万国觉醒》及部分三国题材产品受玩家关注;值得注意的是，当下SLG小游戏快速崛起，中、重度手游小游戏化趋势开始显现。头部品类影响力仍然较大，但收入占比多同比有所下滑，新兴品类崛起搅动市场份额。

2.休闲益智品类快速增长，当下其DAU已突破3,300万人。派对游戏的兴起为品类带来显著增量，《蛋仔派对》、《元梦之星》引发内容共创、社交生态的迸发;跑酷竞速、体育竞技等细分品类同样涌现优秀产品，围绕品牌搭建、轻量级的原生广告投放，提升产品影响力。

【报告领取方式见文末】

该份报告共76页

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