销量不行，苹果慌了？官网开年大降价，新系列最高减800元

为了留住中国市场的用户，苹果可谓使出“浑身解数”。2024刚开年，第一波降价直接在官网启动。

1月15日，苹果中国官网公布最新优惠策略，1月18日至1月21日，用户以符合条件的支付方式买 Apple 指定产品，最高可立省800元。其中，iPhone15系列最高可立省500元，MacBook Air 系列最高可立省800元。

需要指出的是，这波官网价格直降的操作，距离iPhone15系列新品发布刚满三个月。消息一出，随即引发网络热议。有许多近日刚刚在官网下单iPhone15系列不久的网友纷纷吐槽，表示要取消订单，或希望能够退货或补差价。

实际上，在国内各大电商平台，iPhone15系列价格跳水已不是新鲜事。就在刚上市约一个月后，#iPhone 15全系价格暴跌#就曾冲上热搜第一。2023年10月23日，南都湾财社记者观察到，iPhone 15/15 Plus的128GB版本在个别电商平台上售价低至5198元和6098元，与其官网定价的5999元、6999元相比，跌价超过800元。同时，两个系列256GB版本的渠道价差也普遍在800元至1000元左右。

此外，即使是较热门的iPhone 15 Pro系列，在电商平台第三方渠道根据不同内存和颜色版本呈现不同幅度的降价。以钛金属原色iPhone 15 Pro 128G版本为例，官网售价8999元，第三方渠道购买预估到手价仅8249元，价差约700元。其中蓝色钛金属版本的到手价更是低至7899元，价差达1100元。1T版本的官网售价为12999元，而第三方渠道售价仅为11798元，差价高达1200元。

同样热门的iPhone 15 Pro Max的256G版本，苹果官方售价为9999元，而第三方渠道普遍售价在9098元至9498元不等，价差最高达900元。其512GB和1T版本价差也处于600元至1200元区间。

这与苹果手机持续的销量下滑有关。自上市以来，苹果iPhone15系列手机在中国的销售情况并不理想。市场研究机构数据显示，iPhone15系列在中国首发17天的销量较前代iPhone下降了4.5%。近日，投资银行杰富瑞（Jefferies）的分析师也在最新报告中指出，受中国本土品牌竞争激烈，尤其是去年8月发布Mate 60系列后强势回归高端市场的华为的影响，2024年第一周，iPhone手机在中国市场的销量较上年同期大幅减少30%。报告指出，虽然苹果iPhone 15系列新机型在多个电商平台降价，但其销量仍在大幅下滑。其中，在拼多多平台，该系列降价幅度高达16%。Jefferies分析师认为，在中国市场，苹果公司2023年同比跌幅为3%，这一跌幅相当于苹果市场份额下降0.4%。

不过，虽然电商平台降价较早，幅度较大，但官网直降仍然鲜见。此次在官网直降，苹果是否真的“慌了”？IDC中国高级分析师郭天翔向南都湾财社记者分析，首先要确认的是，此次的官网降价是一次限时的降价优惠活动，线下门店还限量，该优惠活动以后是否还有尚不确定。不过，今年开年就首先对iPhone15系列的渠道价格进行调整，也是历史上首次在这么早的时间进行调价，说明在一些第三方渠道和电商平台还有更大的调价空间。

所以，综合以上情况，郭天翔认为，本次iPhone15系列产品本身升级幅度对于中国消费者的吸引力有限。而中国品牌在旗舰产品上竞争力的提升，不光是华为的回归，各国产品牌的发布都对苹果的市场表现形成了较大的压力。但是不可否认的是，虽然面临的挑战增加，但是苹果产品的综合竞争力依然是很强，所以在价格明显优惠以后，依然会吸引较多消费者的购买。

在中国市场，苹果手机的市场份额正被国产手机品牌“争食”。从近几个月的市场份额排名来看，虽然苹果仍位列前茅，但其市场份额和销量同比都在降低。市场研究机构BCI的数据显示，去年11月，在4000元以上的高端手机市场，苹果仍位列第一，占据超一半市场份额，排名第二的华为占22.3%，小米14.4%位列第三。不过，苹果却同比下滑了21.2%，而华为、小米却分别上涨8.8%和11.8%。

采写：南都湾财社记者 严兆鑫