南方观察 -“新旗舰”被央视点赞，荣耀做对了什么？

“久经磨砺，国货生光，越发闪耀！”1月11日，央视主播康辉用3个“1”，点赞中国制造的实力和爆发力！

其中一个“1”，就是来自深圳本土企业荣耀当天最新发布的荣耀Magic6系列旗舰手机，这款产品不仅在六大行业引领技术，推动国产手机进入“卫星时代”，还以平台级AI开启“意图识别人机交互”的新篇章。

就在手机发布的前一天，荣耀正式发布自研操作系统MagicOS 8.0（中文名：魔法OS 8.0），以AI重新定义人机交互，并携手行业伙伴打造最适合本土文化和社会形态的AI应用服务。

“中国荣耀远远不够，我们要打造世界荣耀。” 南方拍客 荣耀 供图

“我们用三年完成了自我救赎，也长成了真正的自己！”在魔法OS 8.0发布会上，荣耀终端CEO赵明，用这样一句话，定义了过去三年来荣耀的一路成长。

荣耀是谁？要成为什么？从三年前市场份额一度跌至谷底、饱受业界质疑的生死时刻，到如今的蜕变与成长，重新登顶的“新荣耀”究竟做对了什么？

研发投入强度行业第一

每月新增专利申请超300个，研发人员占比超六成

“我们独立出来时8000人不到，到现在已经有13600人，这当中60%以上是研发人员。而我们每年的研发投入占公司收入10%，去年还超了11%，这个投入强度在中国排第六，在所有的手机电子消费品公司中，荣耀排名第一。”

这是荣耀终端有限公司CEO 赵明多次分享的一组数据对比。

独立初期，荣耀受大盘下行与供应链切换影响，市场份额一度降至3%，不了解真实情况的外界一片哗然。随后荣耀快速整合供应链，仅用一年时间就成功实现了市场份额的V型反弹。

第二年，荣耀着手蓄力，积累创新经验和技术成果，全力构筑面向未来的能力，在独立两周年之际用MagicOS 7.0、荣耀Magic Vs系列、荣耀80系列等一系列新品，展示了新荣耀在逆势中崛起的实力。

第三年，荣耀发力高端市场，年初的荣耀Magic5系列一经上市即成为直板旗舰中佼佼者，颇受海内外市场好评；下半年连发三款折叠屏，轻薄创新加速折叠屏普及，也在折叠屏领域确立了引领地位；更是在岁末年初，发布全新一代搭载MagicOS 8.0系统的旗舰智能手机荣耀Magic6系列——荣耀Magic6和荣耀Magic6 Pro两款产品，带来六大行业引领技术。

这一切，都离不开强有力的技术牵引。荣耀在全球的专利申请数超过17000个，每月新增专利申请超过300个。目前，荣耀依然坚定不移地走投资未来的道路。赵明介绍，团队内部有专项资源投入到N+1、N+2的未来研发储备之中。

推动国产手机进入卫星时代

持续打破行业瓶颈，开启创新周期

不仅仅是强劲的研发投入，荣耀的赛道选择也是关键一环。从一开始，荣耀就大胆决定走突破领先的道路。去突破，去引领，在全球高端市场和苹果、三星一争高下。就这样，在一个个创新瓶颈被突破的背后，荣耀不断推动行业迈向新周期。

此次荣耀Magic6 Pro搭载了重构手机直连卫星通信解决方案的荣耀鸿燕通信技术，这项技术拥有三大优势，即：更小的体积、更快的连接、更低的功耗。数据显示，其直连卫星只需21秒，在5%的超级低电极限场景还能使用卫星通信支撑8分钟的实时语音，或者发送16条双向短信。

在续航方面，此次搭载全新升级的第二代青海湖电池，使电池容量最高达到5600mAh，内置的自研能效增强芯片HONOR E1，配合荣耀都江堰电源管理系统，实现软硬件协同管理，让Magic6系列在低温、低电量情况下的综合续航能力均有大幅提升。

在智能交互上，基于魔法OS 8.0全新平台级AI体验，开启了手机操作系统基于意图识别的人机交互（Intent-based UI，简称IUI）新范式。据介绍，魔法OS 8.0的IUI支持自然语言、语音、图片、手势、眼动等多模态交互方式，可智能识别用户意图，进行快速推理决策，主动提供个性化服务，高效完成复杂场景任务闭环，带来交互效率的提升，任意门则是该交互创新的落地功能，可实现服务跨应用、跨设备一步直达。

荣耀首个端侧平台级AI大模型——魔法大模型，也由Magic6系列首发搭载，进一步加持端侧AI体验。

与此同时，此次荣耀Magic6系列机型上，绿洲护眼、巨犀玻璃、鹰眼抓拍等技术领域均实现进一步突破。

而在此前，荣耀Magic V2等荣耀折叠屏家族一举打破行业折叠屏的轻薄极限，从材料、工艺、结构等层面重构折叠屏的“打开方式”，从9.9毫米轻薄创新推动行业进入“毫米”时代，再到不断刷新轻薄极限实现了行业引领。

上述背景下，荣耀还以自身创新能力赋能产业链，让中国产业链与全球创新共振，带动手机产业链高质量发展。例如：荣耀青海湖电池的商用，实现了硅碳负极国产化的技术突破，帮助合作伙伴焕发新生，也带动了手机电池产业链的技术水平；荣耀绿洲护眼屏技术，通过整合行业机构、科研学术机构、医疗机构，乃至屏幕厂商等合作伙伴，落地了荣耀绿洲护眼实验室，带动了屏幕健康显示的新业态；荣耀与合作伙伴打造的全新卫星通信解决方案，通过产业链共享给整个行业，还将2024年打造成推动国产手机进入卫星时代的“元年”。

谋求上市+逆市出海

中国荣耀远远不够，我们要打造世界荣耀

发力创新引领的同时，荣耀还坚持以高端产品进击全球市场。

目前，荣耀不仅在三年间完成了支撑企业长期健康发展的商业正向闭环，同时也接棒华为，成为苹果在全球高端市场的另一个强力挑战者。

赵明表示，荣耀要把欧洲打造成第二本土市场，核心战略就是在欧洲要打造高端品牌，要与苹果和三星进行竞争。

从欧洲到亚太，从中东到拉美，荣耀正在越来越多国家的市场上吹响号角，与国际最顶级的选手打起擂台，将中国带向全球。

最新数据显示，2023年，荣耀海外市场增速超过200%，其中拉美市场更是达到250%的增速，荣耀也成为2023年全球唯一逆势增长的手机品牌。

2023年11月22日，荣耀发布公告称，为实现公司下一阶段的战略发展，将不断优化股权结构，吸引多元化资本进入，通过首发上市推动公司登陆资本市场。这份公告明确表明荣耀要通过IPO上市。

赵明也在回应关于荣耀上市话题时表示，“我们要成为一个开放的、全球化的公司，我们要逐步地把公司交给公众，增加透明度。”赵明称，今天的荣耀，现金流的利润兑现率是120%到130%，账上躺着几百个亿的现金流。

“中国荣耀远远不够，我们要打造世界荣耀。”

【撰文】杜艳

【作者】 杜艳

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端