多邻国火了，世界终于癫成了“鸟”想要的样子

最近，外语学习app多邻国带着它的小绿鸟火了。

甚至还舞到了小编的冲浪网域，八竿子打不着的用户画像，看得打工人误以为新一轮裁员大难临头，都被大数据赶来提醒要未雨绸缪了……

年初有学习劲头可以理解，但进来一看，也不由得缓缓打出一个win号。

原来是这小鸟又双叒叕换头了。

对比曾经的营业假脸，新图标西装笔挺、领结骚气，又多沉淀了一丝成熟魅力。

曾经礼貌且不失边界感的那张脸

官方正经解释是“新的一年要严肃认真对待学外语这件事”，但一扭头私底下却这么回应：tinder更新美照，别管。

翱翔CBD的金融男？覅太灵，match了。

但谁知一夜成熟的戏码，不过是人家每月换头基操。

事情还得从几个月前，有网友突然发现他家小绿鸟“融”了开始——

它叫Duo，按初始设定来讲是一只绿色猫头鹰，网友爱称：多儿、小绿鸟、烧鸟、鸟……

反正低声下气换不来你点开软件，不如直接腐蚀你的桌面。

在一众精神面貌靓丽的app图标里，这只癫鸟算是脱颖而出了。

除了“融脸”，多邻国还根据坚持打卡天数/日夜间不同人设等数据，开发出了一组变脸小组件，堪称从纯良无公害到黑化疯批的精神状态病变图：

小图冲击力不太震撼，可以贴脸感受下这颗波澜起伏的心——

外语人有自己的angry bird：

？到底什么时候看到这句话能不笑：

（原型在这）

就算是哭成一滩、失去灵魂……

瞅一眼评论区也能给你乐活：《福气都被你给哭没了》。

又或是从配色到体态都主打一个扭捏（曲）：

看不大懂没关系，自有神评论点拨：

但如果没成功接到客……那就是另外一副面孔。

评论区一扒拉，还有“风骨”版：

小脑萎缩版：

《这是能说的吗》《娇羞靓丽》版：

碰瓷爱奇艺版，学习打卡全凭误触：

烧鸡版，让一众momo揭竿而起、浴火重生：

懂得都懂，不到6英寸的屏幕寸土寸金。

不过一节食指的地，原本放的是点开一回就得敲锣打鼓的学习app，但多邻国在靠十八般演技转型成“颜值咖”后，一晃成了桌面养鸟的风水宝地。

……新时代外语人的电子宠物呱呱坠地。

不管刮风下雪，清早点开手机的第一件事，就是看看自家的鸟脸是晴天还是雨天。

截下今日份“鸟脸”甩到网上，评论区更成了赛博遛鸟圣地，比北京胡同更惊艳。

虽然变脸的本质是cpu，但也丝毫不影响网友集卡上头，嘴上喊着救命但也不忘加个宠溺的emoji……

但戏多不压身，没有图标，也照样有未读信息轰炸，被多邻国女明星“拽姐”狂戳脊梁骨：

熟练穿插emoji的手法像极了骗子，骗我回去学习。

这位出言不逊的“拽姐”，是多邻国官方的卡通角色之一。

因为一头冷酷又有韵味的紫毛、即便你答对题也只会浅拍两下手的不好惹人设，拽姐反被看腻了和善嘴脸的网友捧上了心尖尖，人气一度反超多儿。

姐平日拿几条热搜也是不过分的

她负责以“爱学不学”的态度推拉人心，除了短信轰炸局，还游走在小程序提醒里：

就像爹妈会分工合作，红脸白脸对唱，多邻国也一样很懂角色扮演的奥妙：只有人设足够好玩，才能把人从花花世界拽回学习苦海。

不过，多邻国的疯批也绝不局限于这方寸屏幕，它一向是国际化的，也一向是网速500G的。

在回应tinder美照前，多儿的日常更新就妥妥扛起了热梗的半边天：

别家喜迎平安夜都是火红喜乐一片，到了多邻国这直接上演“血腥圣诞”：

和KFC的联名就这样舞到了跟前。

碧绿的炸鸡，飘扬的雪花，一口一个KFD……不用翻译就知道炸的是谁的肉了（笑）。

当你以为发完借势平面就会及时止“损”，殊不知人家真开了主题门店。

大卸八块后详细标出食用部位，还搭配现场全流程出餐视频，看得隔壁爱舞的雪王都不敢吱声：一边油炸自家ip，一边祝你平安喜乐。

钱难挣屎难吃，被绑架了就吱一声

第一次看到“鲨了我给大家助助兴”的现实版本的网友，闻讯而来、狂笑而去，段子撒一地……

甚至还有趁机拿图做表情包的，赴死决心下の凝视！！！

去年国际领域最爆的事件营销，马斯克换推特logo，多儿也蹭得精准又合理：

损就要一损到底！

只要够癫够疯，就没有多邻国舞不动的业务。去年趁着恋综热，多邻国就扬言要自己来拍一部。

名字都想好了，叫《爱之密语》，扭头就上线了抓马又燥热的预告片。

不打码有点难过审的露肤度，火药味糊眼的高光剪辑，一切都如此原汁原味。

直到多儿亮相俊男靓女之间，公布了“不学习外语就无法沟通”嘉宾初始设定……语言学习app的狰狞面孔才浮出水面。

这部虚拟综艺，虽然最终只是愚人节前的虚晃一枪，但底下还是有好多网友跪求片源。

……要不2024真的考虑落地开拍吧（搓手）

正经app谁能想到拍恋综这种好事儿啊，除非日常就是追剧狂魔。

摇身一变影视圈博主，说的就是多邻国。

追《咒术回战》，五条悟在漫画里被腰斩的情节上了热搜，拽姐和多儿立马cosplay：

另外，它真的很爱宿傩（《咒术回战》里颇具魅力的反派角色）……

追《排球少年》时主动上门认亲：我俩像。

搜索结果加入《权力的游戏》的“龙语”，用细节平等关爱每一位剧迷：

《芭比》映前大联动，造型难评，但不影响它深入人心：

官宣借势也好，下场玩梗也罢，至少还算矜持。

直到网友扒了扒多儿的私生活……线上大胆示爱，线下高频飞演唱会的鸟，说不震撼是假的。

搞韩团，人家光明正大官宣：“什么叫做看似迷恋？？我们正相爱。”

对着正主名字一通发疯……

在演唱会现场被捕捉到，镜头里的多儿装备齐全：

过分招摇的“歹毒追星”实录：

当羡慕的眼泪从嘴角滑落，网友遂怒评:

再迈到欧美圈，美滋滋追泰勒……

漫天都在找明星代言的时候，我哭死，多邻国居然靠“公费追星”人设出圈。

甭管他合不合适，咱有事先去一趟多邻国韩国分部。

印象里学习app出周边，都是文创上印个logo，主打一个教导祖国未来花朵的精神风貌。

但到了多邻国这画风就不大一样了。

譬如这个多儿头套——

以及它的使用场景（谨慎.jpg）——

《权力的游戏》联名徽章，能在二手市场掀起巨浪的仙品。

“我的精神疲惫至极”T恤，健康学习氛围那是丝毫不沾，又丧又可爱：

“边啃面包边在地板上哭”帆布包，致力把meme图传递到每个语种……

另外，即便是买到了萌萌的多儿公仔，还是躲不过被恐吓的命运：好好学吧，毕竟我知道你家在哪了……

可爱但有压迫感

成功的营销就像一场无限延伸的对话：品牌抛梗、网友续写、品牌再接、网友再写……

多邻国走的路就是这样的。

瞄准了年度最受欢迎概念之一“美好的精神状态”，从而围绕小绿鸟的发癫事件不断整活，并接住网友递来的段子继续发酵。

在你一句我一句之间，多邻国把传统的学习app设定逐步捏碎、加入看似与学习毫不相干但足够好玩的“杂质”，在漫天飘扬的meme图、好奇心和掌声中，满盆满钵地接流量。

于是，维系社群的深度纽带有了：“每日赛博养鸟”“新图标集卡”“重生之挑战最自律人生”……

品牌IP不怕没有记忆点：即便见过无数大场面的梦女，也很难想象自己和这个小绿鸟居然是同担……

货真价实的ugc内容完全不缺：学习路上永远不缺叫苦连天的meme和二创作品……

一旦有人质疑它作为一个学习app，不应该这么跳脱又不正经的时候，它也只需捧出这个理想国的最高宗旨反驳：

能让你多学一点，人家牺牲一点无所谓的嘛~

彩蛋

你不愿错过的多邻国例题原句