小蓝片风光不再？辉瑞营收骤降42%，业内：中国男人有了“新宠”

曾因小蓝片发家的“老大哥”辉瑞，近日想靠“减肥药”翻身，业界评论：痴人说梦。

近日，辉瑞宣称放弃对减肥药Lotiglipron的实验研发，消息一出，辉瑞美股随即盘跌超5%，投资者们纷纷对其步入减肥药市场之后的发展表示存疑。

其实在减肥药事件前，辉瑞公司的业绩就已呈低迷下跌趋势，据2023年第三季度财报最新显示，辉瑞营收132.3亿美元，实际亏损23.82亿美元，相比2022年第三季度营收226亿美元，净赚86亿美元，今年营收下降42%。

不禁让人唏嘘，这位医药界的“老大哥”恐怕难翻身。

1、核心市场被抢占，难以翻盘

辉瑞制药企业于1849年成立，由美国化学家Charles Pfizer和糖果商人Charles Erhart两兄弟共同创办，起初由驱虫药发家，随后为二战提供药品补给，历经大量前沿技术研发和多家知名厂商合作走向制药之路。

20世纪末，辉瑞迎来了高速发展，在辉瑞新任CEO的支持下，推出全球爆款Viagra俗称（小蓝片），上市之后迅速成为销量最快的处方药，仅一个月卖出5000片，据传当时近20万名医生共开出700万张处方，而国内一片价值也要高达100元，《时代周刊》评价：世界苦等4000年。

根据当年辉瑞营收财务报表显示，营收高达232亿美元，“小蓝片”是其核心利润来源。

而自2014年后，辉瑞的专利保护失效后，先有国内以白云山金戈为代表的仿制药，以低于辉瑞专利研发70%的价格快速抢占市场，销量从近3万涨至9849万，市值超500亿，随后国外顶尖生科企业美吉野旗下新兴科技“力维御”也相继涌入。

京JD东商智数据显示，上述以“男性养护”为主打卖点的新兴科技自2022年加入国内后，京JD东等各大平台连续爆单，促销期间百万出货量，成为一线城市高净值中年男的“心头好”，一时间势头正盛。

多家竞争对手的涌现打破了辉瑞一家独大的该市场局面，面对新兴科技的入局，辉瑞已无从招架，不禁让人质疑“是否已无路可走？”

2、后来者居上，淘汰已成定局

专业人士称：想要翻盘，辉瑞或许需要技术的革新。

不可否认，辉瑞之前的火爆是因为做了市场独一份，只要没有替代品出现，那么就能一直霸占市场，但是商业远没有那么简单，有蛋糕的地方永远不缺瓜分者。

在04年专利结束之后，“爆品”的红利也将不再属于辉瑞一家，有远见的企业选择迅速加入研发，只为“多分一杯羹”，而辉瑞“小蓝片”的升级，却一直不尽人意。

2020年，辉瑞宣布旗下口崩片新剂型正式上市，辉瑞普强中国零售业务副总裁任晓秀表示，“这次升级，口崩片从法国进口，充分考虑了我国男性消费者用药需求，主打简单方便。”

谁承想，这次升级，反而被人冠上“老药换新装”的帽子，更有消费者直呼：换汤不换药，价格涨一倍，没诚意。

相比之下，新兴科技男性抗衰产物开始如雨后竹笋般涌现，依旧以上述顶尖生科企美吉野为例，旗下推出的新兴科技产物“力维御”抛弃传统单一配方，选择PrimaVie喜来芝（天然矿物质）等大自然原生态成分为主要核心，再辅以L-精氨酸等协同作用，仅该复配配方便居同赛道前列。

或如其大中华区负责人表示：“营养而非药类，不再逞一时之力，而是长期养护，从源头固本，更为符合如今男性的购买需求。”

无药性的卖点确实打消了消费者的担忧，以往小蓝片的买家开始转头选择类似“力维御”等新兴科技产品，不同于以往的药物治疗，重点关注滋养呵护。

回头看辉瑞，自2020年升级后研发多大同小异，在“力维御”等新兴品的面前显得萎靡不振，较为戏剧性的是，国内男性保健市场却一片大好，预计2025年整体规模将超过2500亿元。

未来，在众多新兴产品的夹击赶超下，已经被消费者抛弃的辉瑞，淘汰或许只是时间问题。

3、破圈无望，前景难料

男性市场的竞争加剧，似乎也让辉瑞感到有心无力，近日想靠“减肥药”翻身。不意外，结果依旧不尽人意，自此研发到临床试验，频频出问题，其中服药后出现恶心的实验者高达73%，另外还出现呕吐、腹泻等副作用。

试验的负面结果也导致辉瑞不得不宣布中断减肥药Lotiglipron研发，消息一出，辉瑞美股随即盘跌超5%，投资者们纷纷对其步入减肥药市场之后的发展表示存疑。

美国投资银行Evercore ISI分析师Umer 表示：“不管是从GLP-1药物研发来看，还是从更广泛的创新药研生产角度来看，这对辉瑞都是一个巨大的挫折。”

不仅如此，减肥药市场的头部品牌礼来公司和诺和诺德正在竞相开发自己的减肥药物，辉瑞难以赶超，看来，“这匹老马”破圈的日子还遥遥无期。