出境游恢复好于预期，这些地区成最大“黑马”

北京日报客户端 | 记者 潘福达

尽管受到航班运力不足、目的地资源短缺、签证难等客观因素的影响，2023年出境游市场依然持续复苏。6人游定制旅行创始人兼CEO贾建强1月11日表示，平台2023年全年出游人次已经超过2019年，国内定制游增长迅猛。

2020到2022年是国内游产业迭代和服务升级的黄金期，2023年则是旅游消费爆发期。国内定制游增长迅猛，从2019年起步至今已经成为举足轻重的业务版块，占2023年公司整体营业收入的30%。

热门出行目的地依然以西北和西南地区为主，前十名目的地为云南、贵州、内蒙古、青海、甘肃、新疆、东北、四川、广西、江西。全年来看，赏花、避暑、草原、暖冬、冰雪游是最受欢迎的主题旅游。

2023年，俄罗斯、阿尔巴尼亚、格鲁吉亚、哈萨克斯坦、泰国、马来西亚、马尔代夫、基里巴斯、安哥拉、贝宁、加蓬、莫桑比克、突尼斯等13个国家对中国游客开放了免签政策。从市场反馈来看，免签政策“以点带面”效果明显，中亚5国、高加索3国、塞尔维亚+波黑+黑山+阿尔巴尼亚、新马泰等4个区域由于免签政策的加持，在2023年的出境游市场上表现亮眼，增幅均高于市场平均水平。

整体来看，平台出境定制版块已经恢复到2019年的70%。2024年，申根签证的预约难问题已经得到很大程度缓解，肯尼亚也于2024年1月1日起对中国免签，国际航线也在加速恢复，出境游便利性将大大提升，各区域旅游市场都会有较大程度恢复。

近几年，游客的旅游模式也发生了转变，更加注重旅行体验，或者选择休闲度假，或者深入了解目的地的文化和人文风俗，消费方式也逐渐转向品质游。平台出境线路的平均停留天数也从2019年的7.5天提升到2023年的10.6天，增长41%，甚至不少游客开始咨询30天以上的行程，希望在一次旅行中探索更多类型的景色和体验。

2023年末，中国先后发布了几条重磅的入境游便利政策，包括“对德、法等6国试行单方面免签”“阶段性减免来华签证费”等，彰显我国更进一步推动入境游恢复的决心和信心。贾建强介绍，平台加速布局入境游，2024年开展“Nihao China！中国优秀旅游城市海外巡展活动”，提升中国旅游城市的国际影响力，展示中国对于国际旅游市场的积极态度。

贾建强预测，2024年旅游市场将处于一个相对平稳持续的恢复期。南极、南美、非洲等2023年已经显示出强劲恢复势头的小众目的地，2024年将吸引更多出境游客。此外，商业和教育出行需求强劲，这些刚性需求也将支撑2024年旅游市场持续恢复。

图片来源：视觉中国