文|小彭的灿烂笔记

编辑|小彭的灿烂笔记

【前言】

科技的极速发展让人们的生活越来越便利，全智能化时代拉开序幕，越来越多的新兴经济如雨后春笋般涌出来。

而有新兴事物的兴起，就注定会有旧事物的没落，互联网时代的兴起造就了电商行业的蓬勃，同时也逐步挤压着实体店的生存空间。

人们的衣食住行几乎都可以借助互联网来实现，甚至是娱乐休闲也围绕着互联网，于是越来越多的实体店被迫关店，不得已以落寞之态退出这个日益繁荣的互联网时代。

实体书店原本的功能也逐渐被取缔，很少再有人走进书店挑选纸质书来读，反而成了人们逛街时累了的暂时休息处，很多书店都因为入不敷出不得已关店。

现在我们很少再见到有什么新开的书店了，但是有人注意到在全国各地的书店都进入颓败期的时候，有一家书店屹立不倒，那就是新华书店。

但是进去之后就会发现，里面的顾客也并不买书，虽然坐满了密密麻麻的人，但是几乎销量也是为0。

但是即便是这样，遍布全国各地的新华书店也并没有关门大吉，这是什么原因？新华书店是靠什么盈利的呢？

【新华书店的发展】

在探究原因之前，我们先来了解一下这个甚至能被称之为书店行业符号的企业，是如何发展起来的。

第一家新华书店是1937年4月24日在延安清凉山的一个窑洞之中诞生的，当时《解放》周刊问世，同时成立新华书局用来发行这一周刊。

后来在10月份的时候就改成了新华书店这个名字，在一开始的时候，这一书店的发行科就只有7个人。

清凉山的简陋石窟之中既是书店的门市部，也是办公室和卧室，但是虽然环境简陋，这里依旧很快成为了延安最有人气的地方。

在接下来的短短三年里，这一书店就发行了160多种，50多万册当地出版的图书，十多种刊物，很多当时著名的刊物都是通过这一书店的发行传至中国甚至是世界各地的。

后来战争进入特殊的时期，为了可以顺利发行书刊，于是分店晋绥新华书店应运而生，后来越来越多的书店就开始在根据地建立起来。

当时虽然条件艰苦，但是文化传播从来就没有停过，几乎每解放一座城市，就必定会开办一家新华书店。

到1949年2月份的时候，华北新华书店总店就跟着解放军进城了，当时为了快速开展工作，书店工作人员几乎是日夜奋战。

最终北平市的第一家新华书店就在王府井8号正式开业了，刚开业就迎来了热情的群众，把刚摆上书架的书给抢购一空了。

之后为了满足群众的需要，书店还开设了不收费的借书处，让读者们可以把书借回去读，到了新中国成立前，新华书店就已经建立了七百多个分店。

多年的发展之中，这一书店一直在承担着文化传承的使命，在广大农村的文化传播与建设之中，书店的公益价值其实要远远大于经济价值。

1952年成立的怀柔新华书店的一个老工作人员就说过，新华书店下乡就是为了解决老百姓的需要，并不是为了赚钱。

在整个二十世纪八十年代之中，新华书店可以说就像一个符号和标志一样，存在在无数国人的心里，寄托着大家对于知识的渴望，对财富和科技的美好梦想。

每个青年人也都渴望着通过读书来改变命运，而新华书店就是这之间的桥梁，不管是过去还是现在，都始终与时代同步着，为我国文化产业和文化事业的发展贡献着分厂重要的一份力量。

【实体书店的落寞】

但是在大多数实体店都在互联网时代之中逐渐消失的时候，书店也不可避免地受到严重冲击。

即便新华书店并没有如其它实体书店那样，在这场冲击之下轰然倒塌，但是过去那种图书上新书店外排长队的日子也一去不复返了。

网络书店的兴起改变了国人的读书习惯，传统书店再也没有过门庭若市的情况，从2004年开始就陆陆续续有许多书店倒闭。

到2014年十年间，我国有近5成的书店都倒闭了。

不知道大家对香港过去著名的“二楼书店”青文书屋有没有印象，在2008年的时侯这位书店的老板去世。

而他是在某天在货仓之中清理书店存货的时侯，被意外倒落坠下的书籍给压死的，一个有名的大书店的老板，最终是一个连话费都充不起的穷困潦倒之人。

在快节奏的时代之中坚持把书店开下去的人，大多都有一种情怀，但书店的老板大都有同样的共鸣，在生活不断为情怀让步的时候，实体书店就是一个无底洞，怎么填都填不上。

在2022年的图书零售市场的第一季度的统计数据之中，显示是负增长，同比的增长率为-13.28%。

在80年代的时候，光是新华书店就能代表着大多数人对书店的集体印象，当时书籍甚至是打通中西方文化交流的一个重要途径。

当时买书看书是一个潮流，人们对书甚至有一种近乎执拗的情怀，但是现在这种情怀已经很难建立起来了。

线上书城和电子阅读出现并广泛受到人们的欢迎，武侠小说和各种流行读物开始风靡，后来人们甚至连读一本完整的书都很少了。

在传统书店无法因为高额的租金和惨淡的收益无法再生存下去的时候，他们也试图做出过改变。

那就是迎合消费者，把摆书的位置打造成一个女咖啡阅读区或者是学习用具的售卖区，慢慢的书店迎来的也都是一些拍照打卡的流水客。

但是当越来越多这样的店出现的时候，人们的好奇心和新鲜感也都随之过去，表面的光辉无法成为时代洪流之中的立身之本，最终也还是落得了一个惨淡收场的结局。

【被“白嫖”的新华书店如何盈利？】

但是新华书店一直以来作为书店行业的一个符号，从来就没有熄灭过，即便是其如其它书店一样也不可避免的迎来了惨淡期，人们进来书店大多只是为了找一个能坐的地方，但是这一书店也并没有倒塌。

其实根本原因就是他们并不完全靠出售图书来盈利，并不是一个单纯的图书零售商，它是我们国家的官方书店之一，拥有着重要出版物的发行全程以及批发权，比如学校的教材。

不管是小学的教材还是初中、高中、大学的教材，都是新华书店发行的，几乎已经达到了垄断的地位。

而且长期以来这一书店早就有了品牌知名度，积累了大量的忠实用户，在有需求的时候，自然而然都会优先选择新华书店。

与其它出版社相比，它能获取更低的进货价，而且可以根据市场需求来调整自己的定价，相关的一些活动比如会员制度、积分兑换等都可以有效增加读者的消费频次以及消费金额。

况且在售卖图书之外，这一书店还提供更多文化服务，比如图书定制、推广以及相关的文化培训和咨询等，这些都会为其增加很多额外的收入。

除此之外，他们还可以利用自己的门店和网站来做广告，给一些需要的企业和机构来提供广告位，获得广告费，在2019年的时候，新华书店的广告收入就已经达到了37亿左右。

最后还有一些副业收入比如出租门店的空间，非图书的商品以及电子商务的服务等等，这些都会增加书店的收入，而且作为国企，还有不同的补贴收入等等。

【未来路在何方？】

所以在互联网时代发展之中，这一书店才在各种更迭和冲击之中屹立不倒，不过他们也在不断进行创新。

比如借助互联网和移动端等途径来拓宽自己的销售渠道和服务范围，完善图书的配送和退还服务，开发新的创新的产品和内容等。

现在在长时间片段化阅读的荼毒之中，人们也逐渐意识到自身精神世界所发生的改变，也正在有意识地重新养成阅读纸质化的习惯，这或许也是实体书店重新发展起来的一个机会。

与电子阅读相比，实体店所具有的最大优势就是空间优势，改变单一的经营模式，增加阅读书店内部信息种类和阅读途径的多样性，给消费者提供独一无二的消费感受或许也是其发展的未来之路。

【结语】

不过现在实体书店未来的发展仍在探索之中，虽不知是否能在越来越智能化的时代之中坚定站立，但是不置可否的是，阅读始终是人们建立健康的精神世界的必要途径。

只要这个途径一直存在，那么新华书店就会一直存在着，我们也相信在未来它会继续发展壮大，最终成为中国乃至世界文化的一面有着领导性意义的旗帜。

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参考文章：

1、北京晚报——《新華書店80年：一部傳播史》

2、新华社——《探寻未来书店：敢问路在何方？》

3、腾讯谷雨实验室《一个书店老板的意外死亡》