中超开放冠名，俱乐部就能活下去？

2022、23两年对中国足坛来说，可谓是多事之秋，成绩的糟糕不仅暴露出诸多技战术问题，主帅、教练团队、联赛管理者，和足协领导、乃至更高层级的人物的贪腐问题，则更是令人失望。绿茵大环境的糟糕，是不争的事实，更是国足进步难的掣肘。

当然，失望的可不只是绿茵迷们。投资人受限于中性名政策被迫撤资，也让球队非常受伤。根据《21世纪经济报道》统计数据，1994年职业化以来，中国各地区、各级俱乐部解散的至少95家，其中有44家消失于近五年，新政出台至少导致25家俱乐部退出江湖，竟还包括当季冠军队伍，无比惋惜。

在上任班子被“扫下台面”后，对新政的批判就成了大部分从业者的共识。终于，宋凯上任后表态调整，1月3日也正式通过官宣发文的方式，发表了“新政”。讽刺的是，距离上次新政发文的时间，不到两年。

此次“新政”着力解决球队冠名、异地搬迁和外援注册三大问题。相比于后面这两个的不痛不痒，球队冠名自然会是备受瞩目的那个。简而言之，“新政”要求中性名政策仍然存在，但可以允许企业冠名。大体格式参照“俱乐部名称+所冠名称+队”的方式，“所冠名称”可选企业名，和品牌名。此政策持续时间为2024-2028年。

毫无疑问，“新政”的出台是因为没钱了，“新政”出台的作用是为了拉来钱。当欠薪、欠资问题成为联赛的主要关键词，赞助商的撤退和队员的无心恋战是必然。此次改革，从理论上讲，确实是有助于问题的解决。根据《每日经济新闻》数据显示，2016年乐视冠名北京队费用达到1亿人民币，2018年斯威汽车冠名重庆队，则提供了三年2亿的费用，整体上的数值还是十分可观的。

要知道，2023赛季中超队伍的平均分成，相比于金元时达到4000万/每队的水准，下滑到比800万还少的水平，对俱乐部生存来说是极大挑战。而且，中国足协明确规定每场中超胜利的奖金为300万人民币，也就是说分成不够3场赢球奖的，实在可悲。

赞助商的再次加入，肯定能带来缓解。不过，问题是，能缓解多少、能缓解到何时？足球是很烧钱的运动，这一点众所周知。特别是在场地费用、人工费用、周转费用越来越高的今日，恐怕1、2亿人民币的“高价冠名费”，也不太管用了。可企业不可能报价太高，如此，杯水车薪，能度过这个寒冷的冬日；接下来开春后，怎么生存，估计还是个问题。

好的赛事要靠赞助商的支持，更要靠自身的经营、回款。不要说英超、西甲这样的顶级，就是周边的J、K联赛，实际状况都要比我们好太多。观众的支持、队员的出彩、参加洲际赛好成绩，都会换来赞助商的开高价。第102届日本高中足球大赛可是吸引了10+的欧洲顶级豪门球探观赏，想象一下，即使成才率只有10%，由此带来的帮助都是可观的！

然而，这可不是靠几个“政策”能推进的事情。