华为突然正面硬刚，宣布终止合作，内行人说说心里话

近日，华为在汽车科技领域的子公司——鸿蒙智行宣布，自2024年1月起，将停止与懂车帝、易车、汽车之家三大汽车平台的合作关系。这一举措在业界掀起了不小的波澜，让我们一起深入分析华为此次“硬刚”的背后原因。

在当前的市场环境下，合作费用的上涨已经成为不争的事实。据了解，三大汽车平台的合作成本不断攀升，对于华为旗下的鸿蒙智行而言，这无疑是一笔沉重的营销开支。在权衡利弊后，华为选择终止合作，这也体现了公司在当前经济环境下对成本控制和运营效率的高度重视。

鸿蒙智行凭借华为的品牌效应，本身就具备了巨大的关注度和用户基础。加之华为过往积累的营销经验和体系，鸿蒙智行完全有能力通过其它渠道进行有效的获客。此外，随着自建APP平台的可能性，鸿蒙智行未来在用户服务和体验上将更加自主和灵活。

华为的目标是在2024年新设立约800家鸿蒙智行门店。这个规模在新能源汽车品牌中占据了领先位置，显示出华为在直接触达消费者方面的雄心壮志。门店的增加将大大加强与消费者的接触点，为用户提供更直接和个性化的服务体验。

去年懂车帝冬测中，问界M7的续航成绩引起争议，对此，华为消费者业务CEO余承东在社交媒体上公开表态，称该测试“误导民众”。这反映出华为对于第三方平台测试结果的不信任，也可能是华为选择终止合作的潜在因素之一。

作为业界内人，可以理解华为此次决策背后的逻辑。首先，合作平台的高昂费用和自身品牌的流量基础，让华为有足够的信心独立运营。其次，自建门店和APP平台，将使得华为在销售和用户体验上拥有更大的话语权。最后，对于产品测试的争议，华为显然更希望在自己的控制范围内进行品牌塑造和质量把控。

华为的这一决策不仅是对当前合作模式的一次重大调整，也是对未来营销策略和品牌建设方向的深思熟虑。在汽车行业竞争日益激烈的今天，华为此举无疑将给行业带来新的变革，也向其他品牌传递出一个明确信号：在品牌建设和用户服务上，拥有自主控制权的企业更能把握市场主动权。