国内热门旅游目的地 苏州上榜增速最快城市

2023年，旅游行业重回聚光灯下，备受关注。基于用户数据，携程日前发布2023年旅游数据榜单，苏州位列一线及新一线增速最快的城市。

寒冷冬日，游客依然在欣赏山塘街的夜景

2023年，名山大川、知名景点以及旅游资源集中的城市，依然是旅游市场的香饽饽。携程数据显示，国内热门旅游目的地依次是北京、上海、成都、广州、杭州、重庆、西安、深圳、南京、武汉。

一线及新一线城市中，天津、西安、苏州增速最快。

跟风网络热点旅游，也是2023年旅游行业的一道风景线。淄博烧烤、洛阳汉服、许昌胖东来、贵州村超、天津大爷轮番刷屏，让一些三四线城市迎来“泼天的富贵”，成功出圈。

开封、乐山、扬州、洛阳、嘉兴、泰安、北海、淄博、秦皇岛、鞍山等中小城市，是2023年旅游订单增长最快的十大地级市。在携程2023年度口碑榜中，淄博、榕江、霞浦、平潭、芒市、威海、泰安、江门、天津是人气飙升较高的城市。

刚刚过去的寒山寺听钟活动，现场人气爆棚

与此同时，激发用户出游的动机越来越多元，一场音乐会、一道美食、一支视频，都可能激发用户出游，催生Citywalk、古镇游、美食游、夜游、登山、露营、演唱会、音乐节等旅游消费新场景，为旅游行业带来诸多新热点。

老牌目的地风采依旧，新兴、多元化目的地快速崛起，反映出旅游消费中“风景”与“场景”并重的趋势。

一方面目的地的美好风景依旧是旅游核心驱动力，但“人从众”模式也让一些人避而远之，去寻找“人少景美”。

另一方面，游客愿意为美食、夜市、演唱会、音乐节等场景买单，倒逼目的地增强场景感、仪式感，创新旅游产品供给，让游客不仅能看风景，还能沉浸其中。

2023年，旅行的快乐更加触手可得，“报复性旅游”几乎出现在所有大小节假日。来到苏州欣赏江南风情、奔赴北国体验冰雪、观赏西域大漠风情、前往海岛偷闲浮潜......旅行者们压抑已久的出游需求得到充分释放。

体现在数据上，不仅出行频次提升显著，出行决策也更为迅速，“说走就走”再次回归生活。

此外，“上车睡觉、下车拍照”的旅游体验也被大多数游客摒弃。用户在追求即兴出发、快速决策的同时，更看重旅途中的松弛感。2023年，寺庙游、宅酒店、去东北逛早市、00后混进老年人团的兴起，表明深度游、慢体验正成为新潮流。

2023年，旅客出行半径也从家门口跨越到地球各个角落。跨出国门的游客显著增多，异国的建筑、陌生的口音、不同的风土人情，让旅行变得更有趣更刺激。数据显示，2023年，跨境机票订单量同比增长832%；国内游客偏爱的十大跨国度假目的地为：泰国、新加坡、日本、韩国、马来西亚、美国、澳大利亚、英国、越南、印度尼西亚。出境游回暖同样催生了海外自驾游火爆。

“不是羽绒服买不起，而是军大衣更有性价比”，这句对年轻人消费观念的调侃，也成为2023年旅游消费更理性的写照。年轻人试图用低成本和高效率换取更丰富的旅游体验，催生爆火的特种兵式旅游，反映出大学生群体对经济实惠旅游产品的青睐。对于更多大众消费者来说，能省则省，多家比价，守在直播间秒杀、囤货等等，也成为旅游消费的日常。（苏报融媒记者 彭化成 文/图）

编辑：钱芳