“南北互跨”是文娱旅游的应有之义

所谓旅游，就是从自己待腻的地方，去看别人待腻的地方。

不是欧洲去不起，而是哈尔滨更有性价比。最近，东北冰雪游人气爆棚，一车车"南方小土豆"被汹涌的流量拥入冰城，不仅带火了冰雪大世界，连洗浴中心也跟着嗨起，众多南方游客拉着行李箱前去搓澡，被网友戏称为"南泥北运"。

据相关平台数据显示，这个冬季哈尔滨热度环比暴涨300%，成为国内旅行目的地"顶流"。东北区域游客来源最多的城市分别是广州、深圳和上海，消费者最关注滑雪、滑冰、看冰雕等冰雪旅游项目。与此同时，海南三亚、云南昆明、广西南宁等温暖的南方城市，则成为北方游客"避寒跨年"的热门目的地，赏花、看海等搜索热度较高。

元旦假期，各地消费势能正逐步释放。旅游预订单量同比增长超5倍，TOP5目的地城市分别是哈尔滨、重庆、成都、长沙和南京。

在山东威海，北方人来看海，南方人来看雪，当地因此成为最热门宝藏城市之一。据相关平台数据，威海2024年元旦假期的住宿预订量同比上涨20倍。

在江西景德镇，元旦假期旅游预订单量同比增长超24倍，是全国增幅最高的元旦宝藏目的地之一。

北上滑雪、南飞看海，双向奔赴的背后，"南北互跨""氛围感跨年"等多样化需求正成为文旅消费新趋势。元旦假期，更多消费者选择多样化出游方式，在各大服务平台做计划和"种草"收藏，探索跨年旅游的宝藏城市。

2023年12月，中央经济工作会议提出，积极培育文娱旅游等新的消费增长点。在这样的政策背景下，"文娱+"将产生更加多元的排列组合，也会被赋予更多的机遇与可能，成为激发消费潜能的重要抓手。

从"淄博烧烤"到"南泥北运"，可以看到，单纯的景点"打卡"、"上车睡觉下车尿尿"的传统旅游消费模式，已经不适合新年轻群体的旅游需求。这届游客尤其是年轻游客，对旅游的定义更偏向于体验，更多地主导自己的"吃住行游购娱"。如何打造可看、可玩、可体验、可消费、可带走的新场景，培育各方面展示体验的新业态，也给旅游从业者的服务供给提出了更多挑战。

在2023年11月举行的"好客山东 好品山东"北京推介活动上，山东诚挚发出邀约，欢迎四海宾客到山东"回村过大年"。从农历腊月到"二月二"，整个山东乡村将举办"山东乡村文化旅游节"，到时候，家家贴春联、户户挂红灯、村村有好戏。

近年来，总有一些人吐槽"年味淡了"，可就在刚刚过去的12月22日，第78届联合国大会协商一致通过决议，将春节（农历新年）确定为联合国假日。联合国的这一"官宣"，充分展现了中华文明的传播力影响力。喜上加喜的是，2024年的春节假期比较长，是近年来最长的春节假期，也为乡村游、民俗游、假日游等特色旅游提供了难得的契机。

"南北互跨"是文娱旅游的应有之义，邀约四海宾客来山东"回村过大年"，就是具体的实践与作为。"跨年"的仪式感和氛围感存在于"诗和远方"，存在于"舌尖味道"，更存在于多元化的消费新场景中。

（大众新闻客户端 吕华远）