爱马仕多款包袋再涨价，热门款涨一万元，铂金包涨幅第一

临近岁末，爱马仕多款产品再次涨价。12月29日，南都记者从爱马仕官方客服处了解到，爱马仕部分产品已调整价格。其中，miniKelly一代现在的售价在5万至6万之间，此前为4万多。Birkin25的售价在8万到9万之间。社交媒体上，网友整理的12月份涨价产品显示，热门款单次涨幅直奔1万元，Birkin的涨幅稳居第一。miniKelly一代涨幅17.7%，Birkin25涨幅12%。

奢侈品集团今年下半年增速集体放缓的情况下，作为顶奢品牌的爱马仕业绩依然保持一定增长。财报显示，今年前九个月，爱马仕集团销售额同比增长21.7%至100.63亿元。这也是其首次在前三季度突破百亿欧元大关。今年第三季度，爱马仕销售额同比大涨15.6%至33.7欧元，超出分析师预期的14%的涨幅。其中，核心的皮具和马具部门销售额13.96亿欧元，同比增长15.8%。

受消费者信心影响，同行们在美洲市场表现不如预期，爱马仕却不受影响。今年第三季度，美洲市场同比增长20.4%，铂金包销量大增。此外，法国、欧洲市场增速也均高达18.3%和18.1%。中国所在的亚太市场销售同比增长10.2%。

业绩向好的爱马仕今年涨价频繁。据相关媒体此前报道，爱马仕将于12月15日开始陆续调整产品价格，涨幅在6%-12%，比年初的5%至10%进一步扩大。此次热门款动辄上涨1万元，涨幅再创新高。

不过，爱马仕涨价更多是为了巩固龙头地位。要客研究院院长周婷告诉南都记者，头部品牌和二三线品牌的调价，侧重点有些不同：爱马仕调价除了促进销售，保持品牌保值增值形象外，应对香奈儿的挑战也是重要原因之一。作为奢侈品手袋中最保值的产品，爱马仕包包一直被视为堪比黄金白银的硬通货。为保证第一奢侈品牌的地位，标杆产品价格不低于香奈儿是基本条件。不同于爱马仕，巴黎世家的涨价更多是在提升品牌形象以及促销上。

采写：南都记者 黄培