“近者悦，远者来”百年老街时尚产业加速崛起

荆楚网（湖北日报网）讯（通讯员肖伊琳 黄旋）前不久，以“聚原创 兴汉派”为主题的金正茂·汉派服装总部8·28开街盛典暨时尚裤裙中心焕新升级活动，在汉正街精彩上演。时间前移，云尚·武汉国际时尚中心秋冬新品采购节启幕，吸引了来自世界各地的服贸客商。更早些，2023龙腾国际时尚男装周隆重启幕。同一时间，湖北汉正街时尚产业联盟正式成立。

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从上世纪90年代“货到汉口活”，到如今通过“转型升级”“创新研发”“直播带货”，武汉汉正街服装产业在经历阵痛后，时尚名片逐渐深入人心。百年汉正街，也正加速续写武汉商业的新传奇。

靓“颜值”提“气质”

百年老街上演“变形记”

汉正街，这条拥有五百多年历史的商业老街，从曾经的极度辉煌，渐渐因为城市功能落后、公共设施不足、棚户杂乱无章以及现代化商业模式不断冲击，进入漫长的孤寂和震荡期。

“那时候，货品摆放得到处都是，真的是‘抬头看不到天、一眼望不到边’。商户多得挤不下脚，前店后厂，吃住、生产、仓储全在里面，火灾等安全事故常有发生……”

落寞中孕育新生。2011年，汉正街传统市场搬迁改造启动。2019年，汉正街复兴总体设计方案发布。

汉正街牌坊（来源：硚口发布）

如今，汉正街悄然破茧成蝶，向时尚迈进，发展成为华中地区最大的服装集散地，汉派服装产业已形成百万体量，与杭派、粤派鼎足而立。

汉正街龙腾第一大道（来源：长江日报）

走进“龙腾第一大道商城”，专营男装的商铺鳞次栉比。大部分店铺内摆放着茶桌、绿植，壁悬山水字画，案有四溢茶香。唯独不见一件服装样品。有客户过来咨询时，店主才会掀开门帘，领着进入后面的服装展厅。

云尚·武汉国际时尚中心内，每一家店铺都宽敞明亮，展示空间设计独具匠心，让客户一进门就感受到一股时尚的氛围；金正茂·汉派服装总部一楼“时尚裤裙中心”于今夏完成了全面装修提档升级，公共区域改造美化、品牌店铺重焕新颜。

与此同时，运营商们在人性化服务上做足文章，不仅深受入驻商户青睐，还赢得远道而来的货商们的高度赞誉。汉正街龙腾第一大道商会创新运用商会管理商户的模式，凝心聚力，共图发展。

汉正街取缔前店后厂的运营模式后，新引入聚集服装商户1300多家、布匹辅料商户近300家，但生产散落与物流瓶颈制约市场继续发展壮大。商会了解到这一难题后，用5年时间在天门与仙桃交界处打造了一个集宜居、宜业、生态、旅游于一体的“天门·中国时尚服装特色小镇”。

龙腾第一大道商铺

目前，龙腾第一大道商城大多数商户都以“总部+卫星工厂”的模式发展，将销售窗口设在汉正街龙腾第一大道，将生产后台放到了服装小镇。

此外，商会成立伊始，便开展了万人诚信签名活动，将诚信经营摆在首位；建立“先行赔付”和“无条件退货”制度，为市场赢得了良好口碑。龙腾男装市场还曾获评“全国市场转型升级示范市场”。

得益于日益完善的服务机制、不断升级的经营环境，汉正街已然成为众多服装货商和创业者的首选。立足于“汉口之根、武汉之心、世界之窗”的时尚汉正街，正成为武汉这座设计之都的崭新名片！

聚原创 兴汉派

时尚创意产业加速崛起

在很长一段时间里，汉正街市场由于缺乏品牌意识、企业高度同质化、产业供应链不够完善等，汉派服装始终无法真正地走出去。

如何突围？汉正街的选择是：从原来的“抄版”“仿版”向原创设计、品牌运营转型，全力推动服装产业集群向时尚创意产业集群转变。

为此，汉正街的各大商城在设计人才引进上持续发力，相继设立龙腾第一大道男装原创设计中心、品牌服饰广场女装原创设计中心、金正茂·汉派服装总部“汉派原创设计基地”、云尚YFD孵化器等服装设计机构，吸引了超过500名服装设计师扎根汉正街。

云尚新汉派男装供应链中心启幕品牌展示走秀（来源：YOSUN云尚）

与此同时，作为汉正街转型升级门户项目，云尚·武汉国际时尚中心自2022年6月布局新汉派服饰产业基地以来，着力打造“原创设计+品牌展示+直播选品+渠道对接+面辅料配套”等多功能于一体的新汉派男装供应链中心。今年5月，中心迎来首批200余户新汉派男装商户入驻。

这些商户大多拥有自办工厂，年总产过亿件，辐射至仙桃、潜江、天门、黄冈、鄂州等多地服装工业园，还与汉正街服装市场和省内的服装院校，构成了“研发设计在全球，展示交易在汉正街，生产制造和仓储物流在全省，终端销售辐射全国”的汉派服装全产业链条。

新汉派男装2023秋冬采购节（来源：YOSUN云尚）

如今，凭借独特的设计、精湛的工艺和优质的质量，云尚汉派男装已在国内树立起良好的口碑。2023云尚秋冬新品采购节期间，慕名而来的客商络绎不绝，成交量也屡创新高。

前沿的服装款式、一流的展示平台、先进的设计孵化系统、强大的物流体系……云尚·武汉国际时尚中心成功打造了一个集合前端研发、设计，和后端的品牌、营销、展示的时尚生态场景，也成为了武汉连接世界时尚产业的“策源地”。

汉派原创设计基地(来源：金正茂·汉派服装总部)

金正茂·汉派服装总部同样坚持对汉派原创的扶持和打造。2020年揭牌成立“汉派原创设计基地”，致力于打造“汉派服装创新品牌孵化基地”、“汉派服装人才培育基地”和“汉派服装发布前沿之窗”。

当下，汉正街已形成设计、展示、生产、销售等全产业链条。以金正茂·汉派服装总部为代表的汉派女装强势崛起，市场份额迅速扩增，汉派女装、裤裙已占据全国市场份额的三分之一，稳居中部第一，成为时尚汉正街的一块“金字招牌”。

金正茂·汉派服装总部“总部探店”直播（来源：金正茂·汉派服装总部）

打造直播电商集聚“快车道”

时尚产业装上新“引擎”

随着直播电商的快速发展，消费者的购物习惯和方式开始发生转变，汉派服饰也迎来发展的新机遇。

“金正茂·汉派服装总部直播间”是市场运营管理团队于2020年5月创新成立，采取“直播+短视频推广”的运营模式，每周四在抖音平台进行“总部探店”直播，为商户“引流”。同时，定期举办模特走秀、乐队派对、快闪舞蹈等活动，线下聚集人气、线上同步直播。

金正茂·汉派服装总部市场航拍图

“3年多来，已经帮助市场内近2000家厂家、完成超过15万条信息的对接，实现全国各地服装采购商在线精准对接品牌源头厂家，收到了大量好评。”金正茂·汉派服装总部直播间相关负责人介绍道。

云尚直播电商集聚区内，带货主播正在直播（来源：YOSUN云尚）

从2021年开始，云尚·武汉国际时尚中心就抢抓直播风口，首批商户在2021年10月入驻。之后，陆续与多家“直播+短视频”平台深度合作。此外，云尚还打造了自己的时尚产业直播基地——云尚直播电商集聚区。

目前，直播集聚区总面积3.29万平方米，直播间总数265个，入驻电商机构32家。线下线上融合发展已成汉正街商户的“新常态”，不少供应链商家也加速直播电商转型，部分批发商线上销量已超过线下。

“我们定期邀请平台专业运营人员给商户做培训指导，整体的数字化转型正进一步加速。”云尚·武汉国际时尚中心相关负责人说。

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如果说，全链条的时尚产业生态，为汉正街带来欣欣向荣的动力；那么直播生态的繁荣，则成为其生生不息的活力，反哺着产业的转型升级。

如今，以金正茂·汉派服装总部、云尚·武汉国际时尚中心为代表的汉正街市场，正在将服装产业的“科技”、“制造”与“时尚”进行深度融合，加快数字化转型升级。让“汉派”服饰，能够以全新的姿态走向全国，甚至走向世界。

由卖仿造、卖贴牌、卖制造，升级为卖设计、卖品牌、卖服务；从“买全国、卖全国”，迈向“买全球、卖全球”……十年迭代升级，汉正街正从“小商品市场”向“时尚汉正街”蝶变。

原创化、品牌化、时尚化，这些昔日汉正街缺少的现代商贸元素，正在一一补齐。拥抱“一带一路”，搭上中欧班列的快车，携手阿里、京东推广电商平台，推动商业业态变革……汉正街已然奋起直追。

未来，它应该成为也必将成为人们眼中的“时尚之窗”。