年底逛深圳湾公共艺术季，除了大黄鸭，还有HBN

12月20日，深圳湾公共艺术季在深圳人才公园举办正式启幕。作为本届创意十二月南山分会场8场重点活动之一，该活动将持续至2024年3月20日。

本次深圳湾公共艺术季除了引入国际知名大型IP——大黄鸭外，还举办“Ya力释放”主题嘉年华等，联合了HBN等众多精选品牌打造一体化精品主题市集，有效激发消费新活力。

大黄鸭

“Ya力释放”主题嘉年华活动现场

作为国货功效抗老护肤品牌，HBN 受邀出席并携旗下三大系列产品亮相活动现场，传达科学抗老理念，为湾区市民带来一场健康护肤、共创美好生活的线下大秀。

凭借独具特色的展位视觉设计以及看得见的产品真功效，HBN 展位吸引了众多爱美人士驻足观看，不乏现场下单者，成为现场较受欢迎的品牌展位之一。

HBN活动现场

活动现场，醒目的大黄鸭形象清晰可见，人气十分火爆，不少游客慕名前来打卡拍照。大黄鸭是荷兰国家级艺术家弗洛伦泰·霍夫曼的代表作之一。它诞生于2007年，是以经典浴盆黄鸭仔为造型创作的巨型橡皮鸭艺术品系列，先后造访了日本、荷兰、澳大利亚等地，均引起了较大关注，同时也为当地的旅游及零售业带来了极大的商业效益。

大黄鸭展览区不远处，就有HBN的品牌展位。本次HBN参展主题为“HBN早C晚A，早晚美出新高度”，展台名称为“HBN时光颜究所”。

值得一提的是，本次HBN 抗老系列、焕亮系列以及修护系列共计17款产品悉数亮相。除了展出早C晚A 2.0系列产品，包括发光水2.0、美白特征版发光水、原白霜、双A精华乳以及双A晚霜等，HBN还展出了咖啡因眼霜、洗面奶等多款明星产品，吸引了不少观众及游客前来打卡试用，选取心仪的产品。

HBN “早C晚A”抗老提亮套餐

“早C晚A”护肤理念广泛传播

在现场工作人员的讲解下，观众可以进一步加深了现场观众对“早C晚A”护肤理念的理解：“ ‘早C晚A’指的是‘日间御氧焕亮，夜间塑颜抚纹’的一种黄金护肤公式，具体是指白天使用VC可以中和自由基，减缓皮肤氧化速度，有效对抗光老化；晚上用VA加速修护光损伤，促进胶原蛋白形成，淡化细纹皱纹，恢复肌肤弹性。 ”

此外，为了更好地回馈新老用户，进一步提升消费者对品牌的认知，HBN 还设置了“参与互动送礼品”“限时打卡”等活动，现场观众和游客们可以通过扫码添加品牌顾问、现场打卡带指定话题#HBN 早C晚A等方式，领取品牌产品体验券、品牌好礼以及每日限量咖啡等，增加现场体验感，获得适合自身皮肤特点的科学护肤解决方案。

线上线下融合 HBN 探索消费新业态

当今，消费已成为拉动我国经济增长的第一驱动力。2023年12月举行的中央经济工作会议指出，明年将推动消费从疫后恢复转向扩大，培育壮大新型消费，大力发展数字消费、绿色消费、健康消费，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。

新消费指的是“数字技术+线上线下融合新模式+社交媒体新营销”所驱动的，满足人们信息化、智能化、多维融合等服务需要的行为过程，是拉动消费的新增量，对于经济社会发展具有重要作用和意义。

而在新消费演变过程中，线上线下渠道融合发展模式无疑占据着重要地位。对于新消费品牌而言，这更是抢占用户心智、触达更多潜在人群乃至树立行业竞争地位的重要策略之一。

据国家统计局公布的社零总额数据，2022年线下实物商品销售额占比达到了将近75%，这意味着线下消费场景仍占据主流。如何充分利用线下深度体验优势，将线上流量和口碑人气集聚到线下，打通获客、种草、下单等全链路，完成线上与线下渠道的深度融合，是当今品牌争相布局的关键。

以HBN为例，借助于本次线下活动露出，有利于HBN进一步突破原有的消费圈层，将线上电商平台积累的口碑和人气经由深度交互和亲身体验，加深消费者对于“早C晚A”这一护肤理念的认知和接受度，提升产品曝光和品牌好感度，高效率完成品牌种草及转化。

HBN“打工人的眼部冰美式”线下活动。

南方+记者 李荣华

【作者】 李荣华

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端