哈根达斯也能买到汤圆？湾仔码头新跨界瞄准年轻人市场

冰激凌不仅能加茅台，还能搭配汤圆。日前，通用磨坊旗下品牌湾仔码头宣布与哈根达斯进行联名创意，快消品牌的跨界脚步跨出了更大的步伐。湾仔码头方面表示，双方跨界目标群体为越来越多走进厨房的年轻人，汤圆水饺也要获得这一群体的认可喜爱。

一直以来，中国很多文化内涵丰富的传统节日因缺乏与时代同步的过节理念和过节方式，以至于被年轻一代所忽视。湾仔码头相关负责人表示，基于中国消费新趋势的洞察推出的新菜谱和系列活动，是在湾仔码头国民度高、家庭属性强之外，为品牌赋予全新的年轻力。

记者了解到，除了可以通过在线电商获得汤圆+哈根达斯的大礼包，在线下的哈根达斯店铺也能购得湾仔码头的定制汤圆，消费者带回家后可以进行创意搭配。

除了与哈根达斯跨界，湾仔码头还推出了新品“微波饺子”，采用了微波锁水技术，消费者可以直接通过微波炉解决烹煮问题，这些都将有利于收获年轻拥趸。

通用磨坊(General Mills)是全球领先的食品公司之一，中国业务起步于90年初，旗下主要品牌除了哈根达斯与湾仔码头外，还有宠物食品蓝挚Blue Buffalo等国际品牌。目前，通用磨坊在中国共建有4个现代化的生产基地，分别位于河北三河、上海、广州和南京，以及位于上海、天津、广州的3个中央厨房，1座位于上海的研发中心和数百家哈根达斯店铺。

文、图 | 记者 程行欢