一件比一件魔幻，小米这个瓜真的有点大

这两天机哥上网冲浪看到的事情，一件比一件魔幻。

我开门见山吧——

小米旗下的ZMI，被另一家紫米给告了...

看到这新闻，估计大家的大脑CPU都烧了。

“啊？小米那个子公司，不是就叫紫米吗？这波是我告我自己？”

“而且ZMI被告，怎么是酷态科的负责人来发声？”

其实这个官司，是很典型的“李鬼告李逵”。

和前两天中国瑞幸被“泰国瑞幸”起诉的事儿，不能说一模一样，但性质也相差无几了。

想要把整个大瓜吃透。

咱们还是得先把小米、ZMI和酷态科，三家公司的关系给捋清楚。

ZMI和小米的关系很简单，它就是小米旗下的全资子公司，估计很多机友都很熟悉。

公司全名叫“江苏紫米电子技术有限公司”。

早期呢，ZMI主要为小米研发移动电源和相关配件。

比如当年小米第一代移动电源，就是由ZMI代工制造的。

应该有些机友，有用过这个充电宝叭。

ZMI后来，也用自己的品牌推出了充电宝和配件。

整体性价比还是不错滴，五年销量累计突破1亿台。

也因为ZMI的公司全名里，有“紫米”二字啊。

大多数用户乃至网友，在很长一段时间里，都把ZMI称为紫米。

至于今年新品不断的酷态科，其实也是小米生态链旗下的品牌。

但大伙可能很好奇。

为啥酷态科今年突然这么猛了？咋推出的充电宝，个个都卖得不错。

原因很简单。

之前搞移动电源和配件的ZMI核心团队，在今年正式加入了酷态科公司。

酷态科的灵魂，还是咱们熟悉的ZMI。

So，我们也可以简单地理解为——

小米、紫米和酷态科，都是关系贼好的兄弟。

不过明眼人也能看出，ZMI这波操作，相当于给自己换了个新名字。

要知道ZMI紫米的名头，可是从第一代小米充电宝开始，就打得非常响亮。

甚至网友们一提起充电宝，都会想到“紫米”二字。

突然搁这套壳改名，不是纯纯浪费紫米品牌的口碑么？

说到这儿，就要请出本次事件的另一位主角，深圳紫米了。

大家都知道，品牌的中文名称，也是有商标保护的。

换言之，哪怕是“紫米”二字，谁先申请，谁就能合法合理地使用。

那ZMI有没有意识到，要做中文商标保护呢？

有是有，但晚了...

当年ZMI团队去申请“紫米”商标时发现，诶，怎么已经被注册了？

很多事儿都遵循“先来后到”原则，商标也不例外。

很显然，“紫米”这个中文商标，被深圳某家公司提前抢注了。

所以有些网友在看到，深圳紫米起诉江苏紫米的新闻后，都忍不住吐槽：

“是你ZMI商标注册注册慢了，这总不能说别家公司侵犯商标吧？”

关于这点疑问，酷态科的市场负责人，进行了一个很有力的回应。

如果那家“紫米”公司，是出于正常运营的需求，而注册的“紫米”商标。

那无论是小米，还是ZMI，其实都没法说别人不对。

但很可疑的是。

在小米和ZMI全力筹备移动电源上市，以及注册商标的13天前。

那家本来还在搞互联网餐饮的公司，却恰好注册了“紫米”商标。

更凑巧的是，那公司注册的商标类型，还是【移动电源】类。

申请类别之精准、时间之巧合，不免让人怀疑是有备而来。

虽然“紫米”中文商标被抢注后，小米也整了个紧急防御。

赶紧把网站服务、通讯服务和广告销售等领域的“紫米”商标给申请下来。

但事已成定局。

移动电源领域里的“紫米”商标，已经被抢走了。

所以ZMI这些年里，只能用“ZMI”英文商标，作为品牌和产品宣传使用。

可这么多年以来，用户和网友早就习惯了“紫米”这个名称。

ZMI再怎么好记，也难免会在用户之间，产生信息差。

痛定思痛后，ZMI只能以“酷态科”的中文品牌，重立门户。

好消息，总算拥有了属于自己的中文品牌名。

坏消息，“紫米”这个深入人心的名称，终究是拱手让了人。

相当于辛苦打的满级存档废了，被迫重头再来。

至于深圳紫米，到底是不是恶意抢注，搞最真实的商战。

机哥不好下定论，但深圳紫米做过的骚操作还真不少。

这公司在13年抢注了“紫米”的移动电源类商标后，就没啥大动作了。

结果吧...

去年小米全资收购ZMI以后，深圳紫米立马做起了快充品类配件。

原来的ZMI在做啥，深圳紫米就跟着做啥。

充电宝、充电器、快充线应有尽有。

正如科幻电影中，复制人干掉正主后，会成功上位，继承正主的一切。

深圳紫米或许也打算，复刻这样的剧情。

ZMI打下的“紫米”江山，就由我深圳紫米来继承。

很多网友还不知情，以为紫米就是ZMI，最终串错了门...

从抢注商标，到贴身复刻产品，再到如今的起诉索赔巨款。

整个事件过程，拉锯了接近十年，都能拍成商业电视剧了。

只不过做产品这事儿，终究还是看产品力的。

ZMI以酷态科之名重生后，今年推出的10号电能棒和15号电能柱等产品，产品销量就都挺好。

这件事儿估计能给很多初创公司，一个有效的提醒。

做产品之前，一定要先把商标给注册下来，不然有得你后悔...

像小米的“Mix”商标，直到现在还是没能拿回来。

包括CC、mijia等商标，前两年都被陆续驳回过。

对于咱们来说，吃这个瓜的意义就更简单了。

经过这事儿后，会有更多人意识到“此紫米非彼ZMI”。

大伙以后要买小米生态链充电宝，挑酷态科或ZMI品牌的产品就对了。