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文 | 历史档案册

编辑 | 历史档案册

近日，甘肃发生6.2级强烈地震，造成重大人员伤亡和财产损失，在全国纷纷慰问灾区、伸出援手之际，一则网易及旗下游戏蛋仔派对向灾区捐款500万的消息引发热议。

此事背后所透露的营销之嫌，引发公众强烈不满。

网易此次，是不是过于急于营销自家产品?

面对突如其来的灾难，中国企业界及时行动，纷纷向灾区捐款捐物。

鸿星尔克、李宁等知名企业均捐出数千万元，而与其他企业直接捐款不同，网易特意提到了旗下游戏蛋仔派对。

很快，“网易蛋仔派对捐款”成为热搜，迅速占据讨论热度。

尽管捐款本身是一件好事，但网易此举却被认为带有明显的商业营销之目的，就是借助关注度高的灾难事件来推广游戏。

更过分的是，在捐款消息发出后，蛋仔派对游戏随即在游戏内推出“孔明灯祈福”活动，直接将商业游戏与哀悼进行融合。

有网友评论直言，“在游戏中放孔明灯的公告一经发出，网友算是彻底看清了网易的嘴脸”。游戏与祈福本不应该混为一谈，网易此举无疑越过了底线。

其实，在蛋仔派对500万捐款一事上，网易的运作早有迹可循。早在捐款当天，就有自媒体上传了题为“网易蛋仔派对捐款500万给灾区”的视频。

视频满屏游戏画面与文字，根本无关灾情，全是在消费热点推广游戏。更难看的是，视频还刻意贬低竞争对手，意在彰显蛋仔派对的“高大形象”。

利用灾难营销游戏、消费热点就已经令人不齿了，竟然还要拉踩同行。

可以看得出，从官方捐款声明，到自媒体视频宣传，再到游戏内特意推出活动，网易此次的营销决策算得上是环环相扣了。

而面对公众的一系列质疑，蛋仔派对不仅没有任何声明，还关闭了相关视频的评论区。

对比于其他同为捐款企业，像李宁、安踏等都专注实质举措，从未像蛋仔派对这样滥用捐款炒作游戏或者商品。

在天灾面前，能否坚持正道，才是企业的真正社会责任，我们呼吁网易停止继续消费灾难热点来推广游戏，专注于实质性地帮助灾区。

对于此次事件，网易应反思在危难面前把握社会责任的原则，向公众正式道歉，才能消除负面影响、重新获得信任。

我们也希望这成为全社会的警示，在实质举措之外，切不可利用他人不幸谋取利益。只有团结互助、匡扶正义，中国企业才能在危机中绽放光与热。#蛋仔派对#​#假慈善真营销#​