网游管理新规征求意见：禁止诱导性奖励、限制高消费，腾讯、网易等游戏股大跌

红星资本局12月22日消息，国家新闻出版署在官网发布“公开征求《网络游戏管理办法（草案征求意见稿）》意见的通知”，其中就网络游戏的出版经营、运营、以及未成年人保护等方面作出相关规定，包括网络游戏不得设置每日登录、首次充值、连续充值等诱导性奖励，网络游戏直播不得出现高额打赏等。

当日，港股游戏股闪崩，截至收盘，网易（9999.HK）跌超24%，腾讯控股（0700.HK）跌超12%。A股网络游戏板块午后开盘大跌，板块收盘跌幅逾10%，约10余只个股跌停，包括姚记科技（002605.SZ）、三七互娱（002555.SZ）、吉比特（603444.SH）等。

对于该征求意见稿对网游行业的影响，一名四川成都游戏行业从业者告诉红星资本局，影响在于“对用户充值设置限额”的规定。他解释，目前的网游只对未成年人充值有限额，在数百元范围。如果对成年人也限额，那对靠氪金玩家养服生存的游戏影响很大，行业内很多小公司是这个模式。

网游行业迎来强监管

须设置用户充值限额、禁止诱导性奖励

12月22日，国家新闻出版署就《网络游戏管理办法（草案征求意见稿）》（以下简称《办法》）公开征求意见。

《办法》中提及了关于游戏版号相关内容：【禁止买卖、套用版号】任何单位、个人不得以任何形式转借、出租、买卖、套用《网络出版服务许可证》、网络游戏批准文号、出版物号。

同时，《办法》也对【限制游戏过度使用和高额消费】进行明确规定：网络游戏不得设置每日登录、首次充值、连续充值等诱导性奖励。网络游戏出版经营单位不得以炒作、拍卖等形式提供或纵容虚拟道具高价交易行为。所有网络游戏须设置用户充值限额，并在其服务规则中予以公示，对用户非理性消费行为，应进行弹窗警示提醒。

另外，针对手游中热门的抽奖消费方式，《办法》提到，网络游戏出版经营单位在提供随机抽取服务时，应对抽取次数、概率作出合理设置，不得诱导网络游戏用户过度消费。同时应为用户提供虚拟道具兑换、使用网络游戏币直接购买等其他获得相同性能虚拟道具和增值服务的方式。

针对游戏币的相关交易，《办法》要求，应以实名制数字人民币钱包从事网络游戏币交易，不得向用户提供匿名数字人民币钱包交易服务；同一企业不得同时经营网络游戏币发放和网络游戏币交易服务。

在宣传推广方面，《办法》要求，网络游戏直播不得出现高额打赏。

值得一提的是，《办法》第四章重点提到了未成年人保护：严格控制未成年人使用网络游戏时段、时长；不得向未成年人提供账号租售、游戏币及虚拟道具交易服务，以及陪练、代玩等第三方服务；不得向未成年人提供随机抽取服务；网络游戏直播不得出现未成年人打赏情况等。

网易、腾讯等游戏股大跌

影响有多大？多家公司迅速作出回应

12月22日午后，包括腾讯、网易在内的游戏股股价持续下跌。截至收盘，网易股价大跌24.60%，市值蒸发近1300亿港元；腾讯股价下跌12.35%；哔哩哔哩（09626.HK）下跌了9.67%。

A股网络游戏板块午后开盘大跌，板块收盘跌幅逾10%，约10余只个股跌停，包括姚记科技（002605.SZ）、三七互娱（002555.SZ）、吉比特（603444.SH）等。

此外，多只游戏主题ETF（交易型开放式指数基金）大跌，截至收盘，游戏ETF（159869）、游戏动漫ETF（516770）、游戏ETF（516010）均跌超10%。

对于网游新规征求意见稿的影响，已有多家公司作出回应。

腾讯方面向红星资本局表示：自从2021年未保新规发布以来，腾讯一直严格贯彻落实管理要求，目前未成年人的游戏时长和消费数据都处于历史最低水平。新的管理办法征求意见稿对于游戏合理的商业模式，运营节奏等关键要素并无本质改变。监管部门本次发布的新版管理办法明确了对行业的支持态度，特别在鼓励精品原创游戏方面给出了指导性意见。腾讯游戏将继续坚持技术创新，文化引领的精品战略，在主管部门的支持下，践行中国游戏产业的高质量发展。

据澎湃新闻，12月22日，心动公司（2400.HK）方面表示，将积极配合新规落地。同时，公司也表示，旗下自研产品历来坚持差异化精品研发导向，从不依赖首充返利、每日签到等强运营手段。公司将充分落实新规精神和具体措施，共同促进行业健康发展。

据第一财经，姚记科技工作人员表示，公司也是刚刚获悉网游管理新规意见，如果征求意见稿通过，估计对整个游戏板块和行业的影响会很大。该工作人员也强调，此次征求意见稿，是针对整体行业不是针对个别公司，公司要研究细节内容再进行相关应对措施的跟进。

富春股份（300299.SZ）在互动平台表示，《网络游戏管理办法（草案征求意见稿）》如实施，对公司现有的运行游戏产品影响较小。2022年公司游戏收入中，海外收入占比88.59%。

另据财联社，神州泰岳（300002.SZ）方面表示，“对我们的影响比较少。我们游戏业务以出海为主，2022年度游戏的海外收入占比就已经超过了85%。同时政策层面也持续鼓励文化出海、游戏出海。另外，征求意见稿刚刚出来，我们还要深入学习、理解，也会积极参与相关意见的讨论。”

对于该征求意见稿对网游行业的影响，一名四川成都游戏行业从业者告诉红星资本局，影响在于“对用户充值设置限额”的规定。他解释，目前的网游只对未成年人充值有限额，在数百元范围。如果对成年人也限额，那对靠氪金玩家养服生存的游戏影响很大，行业内很多小公司是这个模式。

据南方都市报报道，游戏技术专家、《unity3d网络游戏实战》的作者罗培羽表示，作为游戏公司必须要与国家的要求保持一致，也必然要遵守法律法规，更加严格的规范有利于行业的健康发展。“短期内会对从业者有一定影响，可能有些游戏需要修改部分内容来满足法规要求，对近期游戏的版本规划、和工作量都会有影响，而有些游戏的数值模型也要做适应性调整。不过从长期看，各家公司都是同台竞技，只有适应国家政策的公司才能长远发展，在市场中占据一席之地。”

对于征求意见稿引发的热议，中国音数协游戏工委内部人士告诉澎湃新闻记者，既然是征求意见稿，表明目前阶段各界均可畅所欲言，以使其切实可行，更为完善。

红星新闻记者 程璐洋

编辑 余冬梅 综合报道

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