虎牙“村GAME”进军乡镇市场 带动文旅+体育协同发展

　　这个冬天，无论在云南省德宏傣族景颇族自治州梁河县，还是在粤港澳大湾区，虎牙“村GAME”让人沸腾。不管是景颇族人民还是湾区大学生，都在为电竞赛事的遍地开花感到欣喜，他们在虚拟的赛场上运筹帷幄，逐鹿赛场，夺得桂冠，以向上的姿态展示电子竞技的魅力和技巧。

　　电子竞技，早已是新生代熟知的体育赛事，热潮正盛。

　　广东软件行业协会秘书长吕晖表示：“要在抢滩电竞产业新蓝海的争夺战中赢得先机，离不开电竞基础设施建设、赛事IP打造及市场推广、多元化产业布局、人才智力支撑等融合发展。”

　　一线城市的市场已攻占稳守，虎牙直播把目光投向了充满“诗与远方”的乡镇，布局“村GAME”品牌，推动电子竞技向大众体育发展，以电竞+电商、电竞+文旅等组合玩法，激活县域经济的血脉，让更多人能感受时代发展的美好。

　　梁河县沸腾的夜，“村GAME”首冠出炉

　　12月17日晚，一场电竞比赛点燃了梁河人的热情。选拔胜出的冠亚战队齐聚决赛现场。多轮对战后，最终来自遮岛的“遮岛酷客”战队脱颖而出，夺得“村GAME”首站赛事的冠军，当地人调侃说：“不愧是全村的希望。”

“全村荣耀|梁河村GAME”全民乡村电竞赛事决赛现场

　　据悉，“全村荣耀|梁河村GAME”全民乡村电竞赛事于11月16日启动，由虎牙直播、王者荣耀、云南省德宏傣族景颇族自治州梁河县人民政府联合主办。

　　短短两周，赛事便吸引了超300支队伍报名，选手覆盖当地不同年龄层。虎牙直播首席运营官陈鹏介绍：“有20多岁的青年、50多岁的广场舞阿姨和村口摆摊的老大爷，甚至还有从云南昆明特意赶来的选手，大家的参赛热情远超预期。”

　　虎牙直播内容制作部总监陈嘉杰表示，通过这次赛事，改变了她对基层电竞受众的看法。“我发现很多当地居民热爱电子竞技，尤其是年轻人。对他们来说，电子竞技不只是单纯的休闲游戏，他们会看直播平台的赛事解说，把电竞当成体育运动。正因如此，我们才会组织专业赛事，让县内更多人参与进来。”

　　当“高速冲浪”的电竞碰撞岁月静好的乡村，“电竞+乡村”正在相互探索彼此的步调。虎牙“村GAME”在深耕县域市场时，深度结合梁河县的葫芦丝和少数民族元素融入当地。不仅有葫芦丝非遗代表传承人的表演、东方歌舞团的民族舞表演，也有阿昌健身操表演，将文化特色与电竞文化巧妙结合，相互推动。

村民参赛热情高涨

　　梁河县人民政府副县长王平平在赛事发布会上表示，希望通过虎牙直播“全村荣耀|梁河村GAME”，将电竞与梁河县的美食、文化、旅游等产业相结合，打造一个数字电竞+乡村的新体验。

　　在比赛间隙，梁河的葫芦丝、皂角米等特产在虎牙直播间卖得火热。电商带货为当地经济注入新活力，创新的活动方式和多元化的宣传也让观众更加深入地了解乡村文化，让更多人看到梁河县。

　　“村GAME”闪现湾区，开启下一站赛事

　　梁河县的比赛已经收官，但这只是虎牙“村GAME”的开始。12月上旬，在由广东省互联网业联合会指导、羊城晚报报业集团与广州市增城区文化广电旅游体育局主办的2023年活力湾区电子竞技比赛活动中，虎牙直播作为承办方在圆桌论坛上提到大力推广“村GAME”IP，布局广袤的县域市场。

　　虎牙直播相关负责人表示，电子竞技进入了亚运会赛场，未来会越来越规模化、大众化。虎牙将继续整合各方资源，布局“村GAME”赛事品牌。此外，虎牙将结合当地文旅资源，共同做好赛事推广，推动乡村特色体育事业发展和文旅产业融合；同时利用好平台引流，为当地做好电商带货，助力乡村振兴。

　　谈及虎牙“村GAME”的未来规划，虎牙直播首席运营官陈鹏透露：“从这次‘全村荣耀|梁河村GAME’活动中，我们看到了村民对电子竞技这类新竞技项目的热情和向往。因此，虎牙将继续推广乡村电竞，并计划将其推广到全国各个村庄，让更多人了解和参与电子竞技。我们也希望通过‘村GAME’，走进村民、选手及其文化，展示各村庄的独特魅力和乡村文化。在这个过程中，我们也期待能挖掘出更多民间高手，将他们输送到直播平台或职业战队，为电竞行业储备人才力量。”

　　在全民乡村电竞赛事的背后，是一股创新融合的力量，也是乡村振兴的新动力。将电竞与乡村文化深度结合，“村GAME”IP将助力广大乡村，塑造具有独特魅力的乡村文化品牌。

　　营收稳中向好，虎牙推动电竞下沉市场

　　今年8月，虎牙直播提出了战略转型。基于游戏直播深厚积累，虎牙加大发力游戏相关服务，围绕平台内容可持续发展依旧是虎牙发展的抓手。Q3财报介绍，虎牙将进一步通过优质的主播内容和专业电竞内容，并结合AIGC等新技术，来巩固核心用户群体并维护健康的主播生态。

　　版权电竞赛事与自制内容是虎牙发展的又一动力。第三季度，虎牙直播了约80项版权电竞赛事、30档自制电竞赛事和娱乐节目，总观看人次超6亿。

　　在行业风口已过、监管渐严的“双重夹击”下，游戏直播平台已倒大片江山，“剩者为王”，平台都在寻找方法如何让平台持续发展，在营收、用户数上保持稳定及增长。显然，虎牙在拓展版图上找到了新的突破口，将电竞下沉到广阔的乡镇市场，让电子竞技走向更大众化。

　　文/蓝景然

　　图/虎牙提供