微信收费公告，揭秘国内新风口！

近期，从多个平台都看到了“微信收费”话题冲上了热搜，许多网友看到热搜后的第一反应都存有疑惑，难道微信真开始收费了？真要收费的话，在如今多巨头共存的时代，不是作死的操作吗？

点进热搜话题才知道，原来真实情况是微信官方，开始陆续向短剧小程序的开发者收取保证金费用，微信公众平台对一些短剧从业者发送通知提醒，表示需要在2023年12月17日前完成保证金缴纳，否则相关功能可能会受到限制，包括但不限于限制小程序搜索等。

说实话，在这之前对“微短剧”这个词还真没什么概念；过去只知道：短视频、中视频、长视频，“微短剧”还是第一次接触。

特意专门去搜了一下,看到百科对它的定义是：微短剧（short Play），全称网络微短剧，国家广电总局将其定义为“单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节”的剧集。

微短剧的发展历程：

“微短剧”最早可能得追溯到10年之前，早在2013年优酷就推出过短剧《万万没想到》。不过那时候短视频平台还没兴起，并未形成规模化发展，该阶段可称之为“微短剧”的1.0时代。

事实上，“微短剧”真正的兴起，应该从2021年算起；根据国家广电总局发布的数据，2021年微短剧全年备案数量为398部，2022年备案数量接近2800部，同比增长600%。“微短剧”的快速发展，也就意味着市场规模的迅速扩大；

据行业数据预测，预计2023全年将达到250亿至300亿元的市场规模。而根据国家电影局统计数据显示，2022年度全国电影总票房为300.67亿元，这也就意味着，刚刚兴起2-3年的“微短剧”市场将迅速超越电影市场。

“微短剧”这么火爆，发展这么迅猛，让我不得不去探究下它的魔力：到底是什么原因，才让观众这么喜爱呢？

经过多方的交叉查阅，我将它的“魔力”总结为以下14个字：“短时间内高密度的剧情反复反转”。这样简单的文字描述可能大家没有太深刻的体会，如果我拿：“发生在上月末OpenAI的宫斗大戏，吸引了诸多吃瓜人的目光，更是占据科技圈头条的事实。”这一全球性的事件来举例说明，或许就能帮助大家理解短剧为什么会火起来了。

说到这里，可能大家就会有疑问了，既然“微短剧”发展这么好，也确确实实给大家带来了感官上的愉悦，那为什么微信还要收费提高短剧发展的门槛呢？

一切都源于：12月12日，国家网信办微信公众号“网信中国”发布的公告。公告称：“按照2023年“清朗”系列专项行动安排，中央网信办自即日起，开展为期一个月的“清理·整治短视频信息内容导向不良问题”专项行动”。具体来讲专项行动主要围绕短视频领域多发频发的乱象，集中整治以下三类短视频信息内容导向不良问题：

一、是短视频传播虚假信息问题，摆拍制作虚假短视频，技术生成虚假短视频，罔顾事实篡改造假；

二、是短视频展示不当行为问题，“色情擦边”行为打造低俗人设，网红恶意营销，展示高危行为；

三、是短视频传播错误观念问题，挑战公众认知底线，传播错误价值导向。

其实不光是微信平台上了手段，包括抖音、快手，都进行了类似的动作：

抖音方面12月13日宣布，为进一步提升短剧小程序内容质量、确保短剧小程序合规运营，平台于当天起，对未入库、未出审核结果和审核结果为“不可播放”的短剧进行运营限制。在抖音小程序内，未入库、未出审核结果和审核结果为“不可播放”的短剧将限制播放。在抖音平台进行投放且外跳至其他平台观看的短剧，均要求通过上述短剧类小程序内容库完成送审，未入库、未出审核结果和审核结果为“不可播放”的短剧，均将限制广告计划投放。

快手方面12月15日宣布，将于12月31日20:00正式停止第三方微短剧小程序的商业推广和投放。此外，从12月22日起，第三方小程序微短剧广告主可逐步迁移到快手小程序以及快手自建链路进行投放，其间，为了降低迁移对广告主的影响、保障投放效果，快手平台将给予一定的政策扶持。

之所以会引起国家网信办和三大平台的出手整顿，主要是目前短剧小程序的发展太过混乱、无序，出现了一些以：庸俗、媚俗、低俗、暴力、软色情为卖点的低质量短剧，这显然与社会的公序良俗背道而驰。

整治，并不意味着扼杀，而是希望通过监管+手段，引导“微短剧”良性发展，以影视剧为参照，往精品化的方向升级。

从横屏到竖屏，从粗糙到精品，从热度不高、零星创作，到规模化、常态化和精品化创作；近年来，微短剧领域出现了不少口碑与收入皆佳的惊喜之作。微短剧也在潜移默化中影响着用户的生活方式、价值观念和审美取向，

生产者及平台方应进一步思考如何打造系列化、品牌化、剧场化的优质剧作，让微短剧行业在"向短、向精”的路上走向良性循环。