资本连跪之年 #年轻人

"资本跪了"。

今年无疑是资本连跪的一年。年初放开后，资本期待的报复性消费并没有如期而至，却等来了 2 月份的“超额储蓄”，居民存款破纪录的增加了 6.2 万亿。紧接着 3 月份 30 家车企掀起了降价潮，让部分汽车卖出了“白菜价”，就连高攀不起的奔驰也低下了高贵的头颅，降价 6 万出售。

于此同时，曾经价格昂贵的网红餐厅在将资本的十几亿打水漂后迅速撤离北上广深，疯狂关店。而小城市淄博的烧烤却火出圈了，不是大城市的大餐吃不起，而是烧烤更有烟火气。

4 月份多地出现了特种兵式穷游，从“48 小时吃上海”到“33 小时‘速刷’北京”，主打的就是一个“能省则省，只求去过”。5 月份收割年轻人许多年，曾视为求婚标配的钻石也卖不动了。DR 钻戒半年关店 27 家，店均收入下滑 56%，近乎腰斩。

6 月份年轻人掀起了中医养生，于是资本借势炒作，在游资的炒作下中药材价格暴涨，部分中药涨到了几百块一斤。本以为年轻人会为此买单，没想到年轻人却转头练起了八段锦，堪称年轻人的中式瑜伽。毕竟最好的养生方法都是不用花钱的，资本哭晕在厕所。

7 月份天价的“雪糕刺客”出现了，面对 20 元的雪糕，年轻人宁可选择 1 元钱的老冰棍，甚至不吃雪糕。于是资本的雪糕刺客似乎全砸在了手里，号称雪糕界“爱马仕”的钟薛高也陷入了欠薪风波。

8 月份的七夕节，一句“男孩子们听好了”却招致了全网怒骂，加速了“舔狗经济”的崩盘。资本往年屡试不爽的 PUA 文案终于翻车了，结果就是朋友圈晒礼物的少了，垃圾桶里的鲜花数量也大不如从前了。

国货美妆新“贵”花西子到底“贵”在哪？9 月份 79 元的眉笔哪里贵了？凭什么眉笔和黄金一个价？引发质疑后资本火速道歉以求得大众原谅。

11 月份 7000 元的羽绒服“贵”上热搜，本想用高价羽绒服引导年轻人消费升级，结果年轻人掀起了军大衣方阵甚至火到了欧洲。资本立马调转方向下血本推出了军大衣价的羽绒服，羽绒服只卖几十元。

12 月份拼多多的市值反超阿里、京东，于是马云和刘强东都陷入了反思。马云都罕见发声祝贺拼多多说阿里要改变，刘强东也发声表示非常自责，说京东再不改变就没有出路了。

回顾今年发生的雪糕刺客、天价羽绒服的翻车以及砍一刀的崛起，都说明一件事，那就是资本再也无法做到店大欺客和高高在上了。强行 CPU 年轻人的那一套在今年彻底失效了，因为年轻人不再是资本创造的多巴胺的奴隶，而是自己内心的主宰。