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• 作者/品牌官

引言：曾经风靡一时的牛仔裤，被大家逐渐抛弃了？

虽然有些耸人听闻，但不可否认的是，在大街上确实越来越少看见穿牛仔裤的了。

在社交平台上，也有不少网友感慨，牛仔裤已经成为了压箱底的存在了。

除了眼见为实以外，“没人穿牛仔裤”这种现象也可以在数据上体现。

作为牛仔裤的鼻祖，李维斯（Levi's）的母公司Levi Strauss，公布了截至5月28日的2023财年第二季度的财报数据，净收入同比下降9%至13亿美元，根据Refinitiv 的数据，这是Levi’s自2021财年第一季度以来的最大季度降幅。

在2023年上半年，李维斯在中国区域就关闭了15家门店。

而身为大阪五虎之一的福神（Evisu）也宣布日本线停产，日产Evisu正式退出历史舞台，成为时代的眼泪。

以牛仔为主打的快时尚品牌里，Lee、Wranger、Guess 等经典牛仔品牌也都不约而同地经历着各自的低迷期，出现了被母公司出售、业绩大幅下滑等的负面消息。

优衣库的母公司迅销集团麾下的美国牛仔品牌 J Brand，也一直陷入持续亏损的泥潭里，甚至在前两年还实施了全新的商业模式战略进行转型自救。

不禁让人疑惑，牛仔裤这个火了百年的单品真的逐渐被抛弃了吗？

01、牛仔裤，普通人真驾驭不了

大家喜欢穿牛仔裤，到底是喜欢它啥？

无非就是百搭，不过时。

相信每个人的衣柜里都会有一件牛仔裤的单品。

毕竟，抛开长相、身材来看的话，牛仔裤确实是万能搭配单品。

但是，牛仔裤对于普通人来说，真的有点不太友好。

因为，它对身材的要求太高了。

尤其是紧身的牛仔裤，想要穿出买家秀的效果，那你的腿得细，还不能有假胯宽，也不能有小肚子。

否则，穿上就是灾难，腿粗、膝超伸、假胯宽统统都来了。

还有低腰牛仔裤，模特们穿上都是显腰长腿短，我们普通人穿上就是五五分身材，而且腰上还有肉。

甚至还会臀下移，穿上更显得腰腹圆滚和腿短。

阔腿牛仔裤也一样，虽然给你打开了一扇窗，却又关了一扇门。

它虽然遮住了腿粗缺点，但同时也暴露了臃肿、下身更显敦实的缺点。

即使身高171cm的也不能避免，硬生生地穿出了158cm的既视感。

微喇叭牛仔裤也没好到哪里去，穿上壮如牛，像沙漏，显得腿畸形，只适合拍照不适合出门。

在社交平台上，不少人都被牛仔裤整破防了，把腿型的缺陷完美暴露，可谓是一览无余。

这辈子从没那么认真地觉得自己的腿型这么丑过。

甚至把直溜溜的一双腿变成了罗圈腿。

总结下来就是，紧身的得腿瘦，阔腿的得腿长，喇叭的不能胯骨大，直筒的不能腿过肥。

大家的心声：想要找到一件合身的牛仔裤真的太难了。

而且好看的牛仔裤，大多也是“中看不中用”。

“好的牛仔裤是并不舒服的，没有人穿牛仔裤是享受的。”法国时尚博主Camille如实说道。

尤其是坐下来的时候，胯部紧得难受，还堆起来一堆褶子，甚至还会卡裆。

有牛仔裤的拥趸为了穿上舒适，还自己发明了一个不勒肚子的方法。

可以说，我们选择牛仔裤，无非就是因为它好看；而不选择牛仔裤的原因，也终归是因为它穿着不舒服。

在社交网络上就有网友表示：“夏天流汗不透气，穿上牛仔裤感觉路都走不动。”

不透气的牛仔裤，在夏天穿久了甚至感觉能磨肉，出汗后还会贴在皮肤上......

牛仔裤做到好看很容易，而要想让牛仔裤“穿着舒服”，那就太难了。

无论男的还是女的，穿着一条不舒服的牛仔裤，往往站也不是，坐也不是，其中滋味，只有自己知道。

牛仔裤分为两种，一种是以美国日本原牛文化为代表的粗犷、破旧、原始的风格，裤型一般是宽松的锥形、阔腿或者是喇叭型的，因为宽松所以还算舒服，一般是以男性为主的穿搭。

但这种审美和文化比较小众，在时尚界不成气候。

另一种是以法式为代表的凸显腰臀、修饰腿型、显高显瘦的牛仔裤，也是目前时尚界比较流行的，主要以女性的穿搭为主。

但是美丽总要付出代价的，这种以法式为代表的牛仔裤穿起来就是不够舒服。

在网络上，关于牛仔裤吐槽的帖子比比皆是。

为了流行，为了时髦，为了美丽，终归还是没有舒适度来得更重要。

02、穿得再时髦，哪里有舒适得体重要？

如今随着户外运动的兴起，大家对于服装的要求也逐渐趋于保守，偏向了更加省心、舒适、方便的裤装。

再加上现代人生活压力大，一直处在紧张的工作节奏中，更需要舒适度高的服饰来释放自己。

于是，大家转而穿起了休闲裤、运动裤和阔腿裤，主打的就是一个松弛感。

这就是所谓的“放松感穿衣”，追求的就是一种轻松但是又有“边界感”的穿衣方式。

尤其是当下流行的老钱风、美拉德穿搭以及知识分子风，都能够直接反映出大家的社会情绪，体现出个性和感受。

从去年的鲨鱼裤、光腿神器到今年的阔腿裤，时尚潮流的走向一直在变。

在潮流更替频繁的赛道，消费者的选择也越来越多，而这背后无疑会对“不够舒适”的牛仔裤造成不小的冲击。

尤其是对牛仔裤巨头的冲击。

李维斯的母公司Levi Strauss & Co.在去年正式收购了洛杉矶瑜伽服制造商 Beyond Yoga，进军瑜伽服领域，想要打造下一个lululemon。

牛仔品牌 Lee Jeans 也在近期将其产品品类扩展到了鞋类领域，推出了包括成人和儿童的休闲鞋和运动鞋新系列。

而且牛仔裤还有一个不可忽视的环保问题，牛仔裤是所有面料中，造成环境污染最严重的。

这也导致了很多消费者对牛仔裤存有不小的“心理阴影”。

制造一条牛仔裤，需要用到大量的水、化学原料和其他形式的能源。

根据绿色和平组织（Greenpeace）的资料显示，其称每年生产 20 亿条牛仔裤需要 170 万吨化学物质，而每条牛仔裤的耗水量高达 7000升。

纪录片《牛仔裤的代价》里，就揭秘了牛仔裤生产的可怕现实。

牛仔裤在染色的工序上，很多步骤都是造成污染的大源头。

牛仔裤上那些破洞、裂缝的效果，都是利用高速砂流的方式，进行喷砂制成的，而这种方式对工人的肺部危害极大，已经被很多时尚品牌列为禁止使用的工艺。

而且这一类化学剂，比如丙烯酸树脂、粘合剂、漂白粉，酚类化合物，偶碳化合物，次氯酸盐，钾金属、偶氮染料，高锰酸钾等等，都是让牛仔裤变得“时尚”的必需品。

可以毫不夸张地说，牛仔裤完全就是浸泡在化学剂中“培育”出来的。

虽然说，“穿牛仔裤就等于破坏环境”有点道德绑架，但是不得不承认，越是便宜的牛仔裤，越是对污染伤害大。

因为这种廉价的牛仔裤，为了降低成本，必然是在生产过程中对环境的保护措施非常不到位的。

而且对人体皮肤的伤害也会很大。

就有网友在社交平台上分享了自己的经历，她称千万不要贪便宜买毒牛仔，这一类牛仔裤都没有合格证，直接接触皮肤会与皮肤起化学反应，造成了她腿上一道道的疤痕。

牛仔裤的起源本身就是淘金工人的服装，因为耐磨，所以一件可以穿很久，也不会有什么质量问题。

以前的牛仔裤只需要做的结实耐磨，而如今款式变化和消耗越来越快。

因此，牛仔裤作为一件时尚单品，大部分人可能对随意扔掉一件牛仔裤并没有什么心理压力。

正是这种所以丢弃的行为，给环境带来了很大的破坏。

所以，如果大家买了牛仔裤的就继续留着，不要随意丢弃，实在想要淘汰，可以进行改造再利用。

而且大部分经牛仔品牌也在积极通过研发设计创新，解决生产过程所造成的污染问题。

比如美国牛仔品牌 Frame 的“Pure”可持续系列，其特点是在生产过程中几乎不使用水。

李维斯早在几年前就发布了名为 PROJECT F.L.X. 的全新激光打磨技术，以激光替代所有的人工做旧工序，极大程度上做到了环保和高效。

▲ 在高效的激光打磨之下，仅需 90 秒即可完成一条牛仔裤的制作

▲ 左为 PROJECT F.L.X. 新工艺成品，右为常规产品

03、我们真的不需要牛仔裤了吗？

时尚是一个轮回，而牛仔裤作为经历了百年的时尚单品，它一直是长盛不衰的。

在服装的赛道里，牛仔裤是一定会有它存在的位置的，人们总会在不同年代重新爱上牛仔裤。

据 statista 数据显示，牛仔裤作为牛仔行业最有价值的品类，预计到 2027 年，全球零售额将达到约 718 亿美元。

流行趋势就是几年一个轮回。

去年流行的鲨鱼裤，其实就是紧身小脚牛仔裤的变形。

一件事物或是一个品牌火了一段时间之后，又会回到最初的原点。

比如今年的冲锋衣，以前是大妈大爷的旅行标配，如今成为了年轻人人手一件的时尚潮流单品。

而牛仔裤也永远是一张青春活力的通行证，它能够让人永远年轻，永远活力。

它自带的自由和不羁的感觉，或许也是让人对其着迷的原因。

您还在穿牛仔裤吗？对于牛仔裤不够舒适的特点，您怎么看？欢迎评论区留言讨论，发表您的意见或者看法，谢谢。

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