从“进淄赶烤”到“进津赶跳”，天津该如何把握这次流量红利？

8月中下旬，社交平台多段天津大爷在海河跳水的视频在网上引发关注，瞬间吸引了一众年轻人前去围观打卡，把原本不怎么出名的狮子林桥变成了天津“8A级”景点。从个体的自娱自乐变成了出圈的公共事件，“围观”赋予了跳水活动更多内涵和期待，也带来了许多争议和讨论。

01

天津大爷跳水为何火遍全网

是否该取消景点助推舆情热度攀升

监测时间内，事件舆情声量达12.9万篇/条。8月中旬起，天津大爷们在海河跳水的视频和图片在社交媒体上流传，引发网友关注讨论，舆情热度不断走高。

8月底，随着媒体跟进报道和网友围观互动增多，多个话题相继登上微博热搜，在舆论场中掀起了一波高潮；9月初，关于天津跳水景点该不该取消的讨论推动事件热度持续攀升，并于3日达到峰值；9月6日，天津狮子林桥跳水队发布倡议书，宣布退出天津狮子林桥跳水，热度再次出现小幅度上涨。

图：事件舆情声量月度走势（单位：篇/条）

社交媒体实现“自来水”式传播

从平台热度来看，网民舆论场对此事关注度最高，微博平台和短视频平台占比超七成。高声量除了来自官方账号和各类型媒体的报道外，更多的是来自网民的“自来水”式的传播，游客拍摄的现场视频引发热议后吸引更多网友打卡参与扩散，之后各类集锦视频在微博、抖音、小红书等渠道裂变式传播，迅速推升热度，再到媒体跟进报道，形成舆论高潮。

图：平台声量及占比（单位：篇/条；%）

网络名人、奥运冠军打卡带动舆论关注度

事件相关多个话题登上各大平台热搜榜，微博相关话题阅读量超20亿，抖音相关话题累计播放量超10亿，快手相关内容播放量超1.8亿，小红书相关内容浏览量超5000万。随着大爷们的火爆全网，跳水活动逐渐出现“人传人”现象，游客、大学生、外国友人、国家队选手相继“上分”。“歪果仁研究协会”高佑思打卡天津跳水、奥运冠军何冲狮子林桥转体360度入水、一身肌肉的男大学生被称为天津“质子团”，带动各平台声量持续上涨。

表：微博热议话题TOP10

表：抖音热议话题TOP10

“松弛感”“烟火气”成为热议词

从热议内容来看，舆论场的传播热词主要分为两大板块：一是对事件本身的关注，如“天津”“大爷”“掰掰”“跳水”“狮子林”等。二是对关注天津人的活力奔放、快乐洒脱和天津开放包容、乐观豁达的城市气质，“烟火气”“松弛感”“花裤衩”“生存1分钟，快乐60秒”等词成为网民参与讨论的关键词。

图：舆论场关注热词

02

火爆出圈背后存在的问题

爆火后“急流勇退”，大爷的快乐被打扰

天津大爷依靠矫健的身姿、乐观态度还有好客的性情成为互联网顶流，引来众多围观群众和网民的叫好，狮子林桥也成为新晋网红打卡的景点。“网红”意味着爆表的流量，也预示着乱象的发生。众人的盲目模仿使大爷被迫化身志愿者维持秩序，各大网红使跳水成为其直播带货和炒作的跳板，此外，现场秩序混乱加剧安全隐患的风险。有舆论表示网红为流量的无底线炒作是造成混乱的根源；部分舆论认为盲目模仿带来的安全隐患迫使跳水戛然而止；另有舆论认为官方的管理能力需进一步加强。

图：男子跟风跳水被拍晕报道

南方都市报：从围观模仿到盲目跟风，从打卡变为“打扰”，轻松愉快的氛围被不理智行为和网络炒作打破，已经背离了跳水活动的初衷，与大爷们所传递的朴素、乐观、接地气的生活态度格格不入，难免让“高兴”变“扫兴”。

新华社：随着“天津大爷”跳水在网上走红，不少“网红”也瞄上了这波流量。他们来到天津，自己不跳，但鼓动其他人跳，以便做直播和拍短视频。这种“拱火”，无疑放大了跳水的安全风险。

北京体育大学运动医学与康复学院讲师王博：新手跳水的风险一方面包括跳水的技术动作特点、环境因素、水体卫生条件等外部风险因素；另一方面是跳水者自身的因素，跳水者如果身体状态不是很好或者游泳技术不佳，都有可能成为跳水过程中的风险性因素。

微博网民@学者马亮：政府以桥梁维护为借口，既不痛不痒，也没有提供其他场地和通道。所以，一切静等天冷，天寒地冻，人去桥空。

如何在合规与安全下利用流量成难题

从狮子林桥上的“禁止攀爬”、“禁止游泳”、“禁止跳水”等标语上看，对于跳水的行为是明令禁止的，但从管理上看灰度空间较大，较为随机。而且作为野生景点，文旅部门对此无监管的权力。舆论场关注野外跳水能否在满足合规性和安全性下进行，保住这难得的快乐。有舆论认为部门应主动介入，因势利导，提供完善的安全保障和措施；部分舆论也表示管理中要遵守法规，但也要兼顾民意；部分舆论则认为生命安全是第一位的，可寻找风险相对较小的场地替代。另有网民对天津文旅发展表达悲观情绪，认为该事件影响力无法持续。

图：天津大爷狮子林桥跳水

新京报：风险固然存在，但既然跳水已经“不可避免”地火了，那么当地不妨顺应这个趋势，做好相应的安全管理。比如，在部分时段配备救生人员，针对初学者设立安全提示，高峰时进行人流引导等。

极目新闻：需要当地能及时跟上网络热点，更新管理措施，在城市水域中营造功能更丰富的公共空间，为跳水大爷们建组织，立规矩，创造安全的环境。

环球人物杂志：面对难得的热度，如何继续营造功能丰富的公共空间？天津喜气祥和的独特市民文化氛围，如何延续到新的“8A景区”？期待城市治理者给出更加靓丽的答卷。

微博网民@冷人：对于群众性活动，如果其自身愿意承担一定风险，在不影响公序良俗的前提下，是不是可以让其先发展着。比如大爷们自愿组成协会，家属知情同意等。

微博网民@价值投资大掌柜：天津文旅要是没有持续跟进，没有下一步动作，这波流量恐怕要凉。

略显不舍的离场折射出老年群体在运动中的需求

天津狮子林桥的大爷大妈们让人感受到老年人的人生智慧和生活态度，他们口中的“生存1分钟，快乐60秒”充满哲理。大爷大妈的退场被赞扬有格局，但老年人运动的需求也应被重视。有舆论认为桥上跳水等危险运动项目需被摒弃，可引导老年人转移到安全性较高的环境或项目中来。从此前的广场舞扰民到如今大爷大妈“被迫”转入室内跳水，舆论表示老年人需要更多的公共空间进行休闲和娱乐，不只局限于公园和广场。另有舆论表示在健身器材的投放中，要增加适老性健身器械以适应老龄化社会的趋势。

北京晚报：重视老人个性化锻炼，能够体现城市的包容，也能留住城市一道独特的风景。天津大爷暂时不跳了，群众自发活动的管理方式需要来一个跳跃。

南开大学周恩来政府管理学院副教授：从建立老年友好型社会出发，一方面要尊重和包容老年人的需求和选择，支持他们追求自己的目标；另一方面，让老年人在了解和认识到海河跳水风险的同时，尽可能采取措施为老年人创造一个安全的环境。

微博网民@石述思：天津有关部门能否真心关怀一下老人的业余精神文化生活，多开放规划设计一些老人活动场所，体现一个大都市的温度，文旅业的高度。

微博网民@小羊不失绵：群众性体育活动不可缺少对老年人的关爱，适合老年人的健身方式和器械应被推广。

03

如何将流量转化为“留量”

1. 天津跳水大爷退出跳水后仍需警惕跟风现象

这项海河上的“全民野生跳水运动”在经历了短暂的爆火过后，吸引了来自全国网民的关注。然而，由于当地缺乏有效的管理，以及游客盲目的跟风，陆续出现了一些安全隐患。这也促使一些参与者和管理者开始思考，这个活动是否应该继续下去。据媒体最新报道，目前狮子林桥已全面禁止跳水，天津游泳运动协会和天津健康教育协会也陆续发起倡议，强调跳水的安全问题，倡导市民进行科学运动和文明健身。同时，狮子林桥跳水队也发布了倡议书，决定退出跳水活动，鼓励大家到室内场馆进行训练。对此，有关部门应加强对跳水场地的管控，防止跟风的网红及游客私下跳水，彻底消除安全隐患。

2. 紧抓“跳水热潮”流量，开辟新型发展道路

截至目前，狮子林桥上的跳水热潮已经走向了尾声，尽管短时间内在全网形成了较高的舆情热度，但终究不是城市营销推广的长久之计。桥边的酒店和夜市被纷纷带火，还有部分广告商提供免费矿泉水借机打广告。种种现象确实证明天津经济得到了一定发展，但仍然并没有足够的特色。据了解，当地文化和旅游部门计划将“大爷跳水”融入到文旅宣传工作中，未来可能会有更多体育活动在不同地方萌芽发展。毕竟，通过此次“跳水热”后，充分展示了体育不仅在竞技场上决定胜负，还在田野、街头和校园中影响着未来的发展。天津应该抓住这次提升城市影响力的机会，把握好来自全国各地慕名而来游客的流量热潮，借机找到另一条具有天津特色且能长久发展的道路。

3. 当地市民和政府要为天津的爆火做好充分准备

继“进淄赶烤”之后，“掰掰跳水”再次引爆全网，推动天津这座“哏都”走向舆论神坛。但爆火现象并未像淄博一样持续太久，仅仅半个月左右就面临跌落神坛的危机。究其原因，一方面是由于跳水现象确实存在一定安全隐患，另一方面，当地的民众和政府并没有为这次天津爆火做好准备。本月初，随着外地游客的不断入津，网络上陆续出现不少有关天津的吐槽，如出租车司机素质太差、天津部分物价太高、城市交通太堵等。虽然此次爆火存在极大的偶然性，但作为一座直辖市，同时也是首都的卫城，全市上下应该做到能够应对好这场考验。建议当地政府在鼓励各地游客打卡的同时，采取系列必要措施：赶修马路、落实出租车载客规范、提供志愿者服务、做好各项紧急预警等。此外当地市民也要积极发挥主人翁的精神，用饱满的热情和友善的态度对待所有的游客，共同助力天津发展。

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