根据前不久国家统计局发布的《中国统计年鉴》，2022年全国人口自然增长率为-0.6%。

稍微拉长历史就会发现，这是近62年来，全国人口首次进入负增长。

低情商表述就是：人口变少了，下降了。

另外，根据中国人口与发展研究中心一篇论文测算，2022年国内总和生育率为1.09（1名女性一生生育的子女数量），在人口过亿的大国中属于最低生育水平。

低情商表述就是：人口很难再反弹上去了。

被人口衰减问题困扰的韩国，曾推出发抚养费、减免税收等政策，只是效果不佳，现在甚至动用了体制的魅力，从2024年1月起，多子女的基层公务员，优先晋升。

所以，中国最愿意生孩子的地区是哪里？

俗话说，巧妇难为无米之炊。不论彩礼、房、车的要求是高是低，最终生孩子的都不是这些物品，而是育龄女性。

只有聚焦育龄女性，才能更接近真相。

关于生育，我们可以列出一个简单的公式，出生人口=育龄女性数量（即15-49岁的女性人口）x育龄女性生育率（一名女性一生生育的子女数量）。

根据研精毕智市场调研网数据显示2010年，全国育龄女性约3.8亿，到了2020年仅3.2亿，10年间下降了15%。

然而，这10年间，全国出生人口从峰值1973万（2012年数据）下降到1202万，降幅达到39%。

按理说，在人类漫长的历史中，育龄女性的生育率变化曲线都是很平滑的，不会出现整个群体突然很热衷生娃，或者突然不想生。那么，为什么10年间，育龄女性规模下降15%，而人口降幅却高达39%？

如此剧烈的下降，只能说明这10年间育龄女性生育率也出现剧烈下滑。

尽管，祭出彩礼、房价、职场不公、性别歧视等等这些容易引发男女对立的原因，都很吸引流量，也容易产生现象级自媒体爆款。但这些都不是生育率下滑、人口下滑的核心原因。

最容易被忽略、也最为关键的一个因素，其实是女性受教育水平变了。

根据《中国人口流动预测报告2022》，全国人口整体呈现从乡镇向城市、从三四线城市向一二线城市、从松散低线城市向密集都市圈迁徙的趋势。事实上，这份报告中还写下了一个很有深刻的洞见：公共服务对家庭居住地有正向影响，并且随着居民教育水平提升，公共服务逐渐成为影响人口流动的主要因素之一。

翻译成白话就是，哪个地区更适合打工，大家就往哪里去。

那么伴随着出生率的下降，2023年中国的母婴市场发展如何呢？

我国母婴行业的发展现状

作为名副其实的万亿级市场，我国母婴行业至今已经走过近四十年的发展历程。

近年来，随着我国新一代进入婚孕年龄，同时伴以国家政策持续刺激、国民经济水平不断提高，我国母婴市场迅猛发展，市场规模得以持续扩大。

据研精毕智市场调研网统计，2016-2021年我国母婴市场规模由2.1万亿元增长至3.46万亿元，年复合增长率10.5%。预计2025年，我国母婴市场规模将达到 4.68 万亿元。

聚焦到母婴细分市场，不同品类之间竞争格局差异明显。

以奶粉市场为例，国家监管力度不断增强下，消费者对国产奶粉品牌的信心持续恢复，国产奶粉品牌市占率持续提升，并在2022年国内奶粉销售额TOP品牌中，与海外品牌分庭抗礼，各占5席。

此外，孕产妇产品和服务市场也在迅猛发展，月子中心不断普及，未来有望成为行业内新兴发展产业。

另一边，与市场规模持续扩大相对应地，是这两年人口增速放缓，母婴行业结束了“粗放式”的高速发展阶段，迈入拼精细化运营的存量时代，消费升级成行业新增长点。

这一时期，90后、95后等新一代母婴消费群体的崛起，生活水平的不断提高，以及倒金字塔家庭结构的形成，都对母婴产品的个性化、品质化和科学化提出了更高要求。

叠加三年疫情影响，消费者大规模转向线上消费，刺激母婴线上渠道进一步快速发展。

消费理念和消费场景的变化，也在倒逼母婴品牌企业创新转型。

尤其是进入2019年以来，随着抖音短视频、微信、小红书等社交媒体的爆火，母婴行业进入整合变革期。

越来越多的头部母婴平台开始通过打造“线上+线下”全渠道模式以抢占更多市场。

中国母婴市场在未来将继续发展壮大，但也将面临一些挑战和不确定性。品牌商和零售商需要密切关注市场动态，加强创新和服务，以满足消费者的需求并实现可持续发展。

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