电商双12结束，冷清果然只是假象

今年很多人都说双12静悄悄，这一传统年终大促要熄火了。表面上看，阿里取消双12，京东往年锣鼓喧天的宣发也不见了，这种说法确实有说服力，但实际情况却并没这么简单。

首先大促前，阿里曝出消息双12取消，很多消费者就第一个不“乐意”。“千万别取消啊，我每年都是双11买天猫的东西，双12买淘宝的东西。”“一年就准备双12买一回了”“别呀，我要买好多”……

双12走过11个年头，由此可见在不少消费者心中，这一年度收官大促仍旧有不小分量，年轻人强烈的购买意愿仍将为双12贡献热度。

除此之外，电商玩家表面上没动作，背地里却不见得。

事实上，种种消息证明，阿里明面上是取消了双12，可却立马拿出了年终好价节接替，眼下行业普遍认为，阿里是要借助新节拉回更多的中小商家；京东也一样，看似静悄悄没动作，却在悄悄加码，双12不仅强调全现货，物流、供应链等也在进一步发挥作用。

特卖电商唯品会不强调双12，却拿出了128周年庆特卖大会，5000多个大牌1折起售，众多爆款价格创年内新低，要以最实惠的方式向消费者让利。这些真金白银的让利，难道不比表面花里胡哨、热闹喧嚣的宣发“香”？

眼下大促临近尾声，这种务实改变果然得到了消费者认可，同时更见证了年底消费行业依旧足够有活力。以今年以来隐隐翻红的唯品会为例，眼下该平台就受到大量年轻人热捧。

比如今年年轻人热衷户外运动，近期唯品会上相关消费就十分火爆。其中运动外套、运动卫衣销量同比增长超30%，运动帽销量同比增长168%，户外营地车销量同比增长超140%。

还有保暖消费，作为消费者时下最关注的重点，唯品会12.8周年庆大促自开启以来，女士针织衫销量同比增长20%，女士羊毛衫销量同比增长71%，运动羽绒服销量同比增长38%。另外在今年冬天爆红的年轻人新“过冬搭子”——冲锋衣也迎来爆发，唯品会周年庆中，伯希和冲锋衣销量同比增长131%。

眼下电商发展进入下半场，行业发展风向已经生变，年轻人更理性，玩家们自然要顺应变化。因此这次双12，电商普遍变低调，沉下心去深耕消费者需求，追求高质量发展，自然收获欢迎。