明星选手带热滑雪，冰雪品牌押宝下一个谷爱凌、苏翊鸣

记者｜覃思悦

过去两周，对于中国冰雪迷来说颇为热闹。

单板及自由式滑雪大跳台世界杯、单板及自由式滑雪U型场地世界杯以及短道速滑世界杯北京站先后在国内打响。

得益于密集的赛事，中国的冰雪迷能够在家门口见到去年在北京冬奥会上大放异彩的体育明星们：短道速滑奥运冠军任子威、中国首个单板滑雪冬奥冠军苏翊鸣、在北京冬奥会上摘得两金一银的谷爱凌均悉数登场。

进入米兰周期后，谷爱凌延续了自己在赛场上的统治力，上个赛季成功获得自由式滑雪U型场地技巧世界杯卡尔加里站等多个比赛冠军。此番尽管带伤参赛，谷爱凌依旧凭借94.25分的高分夺冠。

单板及自由式滑雪大跳台世界杯的决赛门票亦早早售罄。04年出生的苏翊鸣最终以184.50的总分夺得冠军。

在北京冬奥会夺冠后，谷爱凌和苏翊鸣的代言合同均迎来井喷期，新代言跨越饮食、美妆护肤、家电、服饰等多个领域。

国产运动品牌安踏去年与谷爱凌、音响品牌Beats推出三方联名礼盒，在微博、小红书等社交媒体平台上获得了极高的讨论度；苏翊鸣则被法国时尚奢侈品牌LOUIS VUITTON（路易威登）选中。

米兰周期已将近过半，许多运动品牌也开始寻找第二个“谷爱凌”。

安踏集团旗下以冰雪见长的品牌迪桑特（DESCENTE）于今年11月宣布成为中国国家单板滑雪U型场地队和中国国家高山滑雪队合作伙伴，为国家队队员提供比赛装备。另外，迪桑特还签下了年仅12岁的未来新星周苡竹。

此次单板及自由式滑雪U型场地世界杯，迪桑特不仅是赛事官方赞助商，其赞助的中国国家单板滑雪U型场地队队员还获得了男子项目的第6名。

迪桑特在专业运动领域的赞助有效提升了品牌的知名度：根据安踏集团官方报告，迪桑特品牌在滑雪品类的认知度和购买率指标涨幅为行业第一。

最新数据显示，2023年，迪桑特在中国市场的营收预计将突破50亿元。

赛事密集以及国内明星选手的涌现都让国内冰雪运动的发展越来越热。

数据显示，今年11月以来，全国滑雪场门票预订量较2019年同期增长147%，预计到2024至2025年冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数有望达到5.2亿人次，冰雪休闲旅游收入将达到7200亿元人民币。

2022年北京冬奥会实现了“3亿中国人上冰雪”的目标后，滑雪运动在国内的热度依然在持续飙升。

刚刚结束的双十一购物节，滑雪品类在天猫平台的预售同比增长超过100%；京东双十一首周，滑雪衣裤套装产品销售额同比增长了7倍。

从职业和收入来看，大部分滑雪用户是企业白领，且单月收入过万的用户占比高达82.1%；地区方面，除北方地区外的用户大多集中在经济较发达地区。

巨大的市场规模和滑雪人群的高购买力，吸引着越来越多的品牌入局冰雪、押注潜力新星。