成为篮球第一MCN，野球帝有何秘诀

“篮球之所以受到人们的喜爱，是因为它能够带来快乐和情感力量。”靠着这样的理念，野球帝这些年在篮球垂类走出了一条“篮球+生活”的内容众创之路，围绕核心IP，最大化矩阵作用。但让其成为国内篮球第一MCN的成功秘诀，还是在于其注重内容的质量和创新，以及对篮球文化和价值的深度理解和挖掘。

野球帝邀请中国女篮名宿马增玉来给“师傅们”做指导

推陈出新是核心竞争力

野球帝注重内容的更新和创新，不断尝试新的形式和题材。野球帝从2014年从公众号起家，最早通过图文形式做篮球技巧教学，在判断视频会比图文更能直观呈现教学内容后，公司于2018年开始布局短视频。

与通常MCN公司广撒网式的达人签约培养方法不同，野球帝在选择球员和内容布局上有自己的一套方法。以账号“野球帝”为核心，团队每个成员都有独立的账号，从实战内容、技巧教学、规则讲解到球场短剧、运动穿搭、测评开箱等，账号之间各有区分，但又互相出镜，帮扶涨粉，聚拢起一个完整的篮球内容矩阵。另一个特点在于，每个达人都会强调自己是野球帝的一员，所有视频发布时会带上#野球帝courtman的话题。这个体系的建立，相当于蓄起了一座流量池，且同时形成了以“野球帝”这个IP为核心的品牌效应。

不迎合流量有时候更利于专注内容的推陈出新。2022年，野球帝陆续推出几组系列视频，从粉丝节系列内部达人进行3V3对抗，到“风火雷电”系列找来外部球员组队比拼，年底还请到前女篮国手马增玉进行训练，和一些CBA青年队及CUBA校队打5V5全场，最终输出了全网播放量超过3亿次的“逐刻”系列。

从早期的技巧教学视频，逐渐增加达人之间的花式比拼内容，再推出线下赛事的系列内容，野球帝通过内容迭代和升级，一直维持着视频内容的新鲜度，也推动了达人们球技的提升。关键的是，无论推出何种新的内容，最重要的是能得到受众不错的反馈。以“逐刻”系列为例，用5V5的比赛形式产出内容，这种乍听起来违反短视频内容逻辑的做法，野球帝却能抓住成为“一支球队”等概念，做成多达27条视频的成长合集。

图说：逐刻，野球帝VS广东工业大学

内容本质是散播快乐

野球帝主张篮球不仅仅是比赛和技巧，更是一种生活方式。

在国内，职业球员基于自身性格和球队要求，不太会将真实的自己暴露在公众面前。相反，达人创作者离球迷更近，必须通过高频次视频更新，不停与粉丝互动，展现自己的各种面向和个性。如何把握这种不同，让达人及内容更受粉丝认可，是野球帝团队注重的功课。和单纯打球，输出硬核的比赛视频不同，野球帝主张“篮球+生活”的内容模式，强调达人要有“捕捉生活的共情力”。从篮球和生活中提炼出共鸣点，再融入视频，会丰富内容的维度。

通过篮球场上各种有趣的故事、对话和情境传递快乐，通过“篮球技能、篮球理解的不断精进”展示热爱，球迷之所以会喜爱篮球这项运动，归根究底，正因为它能赋予人们这些情感。短视频时代，体育内容的情绪价值越来越不能被忽视，如果你能持续提供，受到追捧也就“水到渠成”了。

助力民间篮球多维度发展

野球帝还助力民间篮球运动员多维度的发展，这无疑增强了粉丝的参与感和归属感。

对于无法通往职业的运动员，其赋予创作者能力，对于有机会冲击职业舞台的球员其提供训练，职业试训等帮助，“辅助”草根球员周嘉豪进入超三联赛，就是最好的例子。同时野球帝还在通过交流呈现不同圈层的球队故事，如民间女子球队均安女篮、兰州业余球队“追梦队”；以及CUBA各代表性球队：如广东工业大学，华侨大学，太原理工等大学队伍。

图说：野球帝球员周嘉豪在超三联赛

图说：野球帝“师傅们”在兰州某小学做公益活动

此外野球帝还持续参与公益，不间断为留守儿童和体育资源匮乏地区捐助物资、翻新球场，开展线下公益体育课。还积极联动消防、公安宣传科普消防和反诈知识。配合西安市委宣传部、共青团拍摄公益宣传片。这些都为民间篮球的发展注入了新的活力和动力，对于推动篮球运动的发展和普及有着积极意义。

栏目主编：陈华 文字编辑：姚勤毅

来源：作者：遥遥