2.0时代 游戏行业下一个风口可能是小游戏

不经意间，发现身边越来越多的的开始向着小游戏倾斜发力。

当谈论小游戏时，有一个名字无法被忽略，那就是曾在社交媒体上风靡一时的微信小程序游戏——《羊了个羊》。这款游戏以其独特的难度曲线和如病毒般传播方式，成为了当时的“社交明星”，备受众多玩家的瞩目。尽管其界面简洁且玩法经典，并未突破大众对小游戏的固有认知，但凭借其不合理的难度曲线，它成功地吸引了无数玩家的目光。

自2022年底以来，中国游戏市场正式进入了存量市场。2022年中国游戏用户规模为6.64亿，同比减少了0.33%，游戏市场用户增长已经趋于停滞。实际销售收入也下降了10.33%，降至2658.84亿元。由于版号政策的影响，游戏产品的生命周期问题愈发凸显，新产品数量过少，而老游戏逐渐进入生命周期的末期，玩家的氪金动力逐渐降低。中国游戏市场正在进入一个转型期。在这个阶段中，如何应对版号政策的影响、如何维护老游戏的同时推出新游戏、如何让玩家保持对游戏的热情和投入感，都是需要游戏开发商和相关部门认真思考的问题。

为什么越来越多的人开始倾向小游戏？

出色的社交工能

小游戏的社交功能，可以扩充陌生人的社交圈层，同时可以通过好友、分享等社交方式打通熟人社交游戏的关系圈层。在社交方面表现非常出色。

交易驱动社交：比如《动物森友会》中玩家互换特产进行跨岛贸易，《天谕手游》中拜访好友家园寻找每日花商购买稀有花种来兑换家园币等，这种“差异化”和“稀缺性”能够有效调动玩家的积极性，让玩家有动力去彼此的家园串门。

多人交互活动互惠型：一些可共创美好回忆的家具交互、一起谈笑风生的休闲小游戏也是玩家们呼声较高的社交需求。

随机事件激发玩家串门：比如商店随机刷新的家具、花种、地板墙纸等，这些随机性的因素意味着时不时去好友家或陌生人家串门都能发掘新的惊喜，更进一步激起了玩家对于此类社交的渴望。

收益的多元化

广告收益：开发者开通流量主后，可在游戏界面或关卡中插入广告，按点击或曝光次数计费。

内购收益：通过游戏内购买虚拟商品或服务获取收益。增加对游戏的忠诚度，进而促进游戏发展。

订阅收益：通过会员制度、定期订阅等方式获取收益。提供付费订阅服务，提供更多的游戏内容和功能，让玩家付费订阅获。

混合变现：多种方式结合，目前比较主流的是广告+内购的模式和广告+订阅的模式。

有利可图是资本追逐涌入的最直接也是最根本的原因！

开发成本低

小游戏开发成本、买量成本要远远低于传统游戏，对于游戏从业者来说性价比十分明显。小程序游戏通常只包含核心功能，相对于APP而言，功能较为简单，因此开发工作量较小。开发人员只需要关注核心功能的实现，而不需要考虑复杂的界面设计和兼容性问题。开发周期通常比APP短。由于小程序的功能相对简单，开发人员可以更快地完成开发工作，从而减少了开发周期和成本。能够跨平台开发：小程序可以在多个平台上运行，如微信、支付宝等。开发人员只需要编写一套代码，即可在不同平台上运行，无需为每个平台单独开发和维护应用程序，从而减少了开发成本。

目前小游戏跨界探索电商变现，广告+道具已成为小游戏商业化标配，随着小游戏与生活场景进一步融合，电商可能成为小游戏变现新的探索方向。

曾经微信6.6.1版本上线的《跳一跳》是一次不折不扣的全民事件，它直接出现在了版本更新后的开屏界面，触达当时9亿多微信用户，迅速火遍大江南北。有人呼朋唤友比拼分数，有人分析起每个跳台暗含的彩蛋，慢慢还发酵为一些社会性讨论：澎湃曾发文《解压游戏是劳动的对立面吗》，从社会心理学、心流理论及游戏与劳动的关系去解读它。中新网曾报道《“跳一跳”火爆背后：花钱买外挂代练刷分值得吗》。

今年虽然未能再现下一个现象级爆款，但类似小程序游戏的进化速度却不容小觑，它们正悄无声息地融入越来越多用户的生活。这些小程序游戏在规模和内容上不断推陈出新，如同春笋般迅速成长，成为了游戏市场的一股强大力量。它们简洁、方便、易上手，让人们在繁忙的生活中找到了片刻的轻松与愉悦。小程序游戏的进化速度和影响力正日益增强。它们正以潜移默化的方式渗入我们的生活，为我们带来快乐和乐趣的同时，也让我们看到了游戏产业的未来和希望。

11月中旬腾讯发布第三季度财报，财报中4次提及小游戏，马化腾则表示：“视频号和小游戏等新兴业务为我们贡献了高利润率的收入来源……”

11月初，支付宝也“按捺不住”，全面开放了小游戏接口，即任意开发者都能在支付宝上架小游戏。“支付宝开放平台”面向开发者介绍道：“小游戏在体验上几乎拉齐原生App 游戏，整体开发流程更加便捷，可快速开发并上线进行效果验证。”

互联网巨头们“战火升级”的背后，是三七互娱、贪玩游戏、恺英网络、中青宝、中手游等等上市游戏企业都在或深或浅地展开布局，小游戏赛道成了兵家必争之势。

假如你真的打开微信的小游戏板块并试上几款，可能会更惊讶地发现，在排行榜前列的小游戏可不再只有刻板印象里三消、棋牌、找茬、猜谜这样的超轻度休闲游戏，不少小游戏的画面已和手游难辨差异，品类也更多元，FPS、Roguelite、放置卡牌、策略模拟等层出不穷。

小游戏能帮助扩大用户基础并培养新玩家，超过50％的小游戏日活用户不玩腾讯的应用端游戏，且有一半的小游戏日活用户是女性。”此外，微信小游戏团队也曾公布，40岁以上的用户占比超过3成，成为了“新生代”用户。

在游戏产业里，3A游戏和小程序游戏可以同时成为下一个风口，并不矛盾。以哪个方向为主，最终还是取决于市场和社会，共同选择了哪个方向。

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