销量大涨200%！被中国男人捧红的户外巨头，跻身中产消费“顶流”

潮新闻记者 张安阳

“我爸衣柜里清一水的‘土外套’，怎么就一夜间成了爆款潮牌？”

公开数据显示，今年以来，冲锋衣的日均搜索指数超过1250，同比增长7605%。在消费端，动辄4、5位数起步的冲锋衣，全网成交总额高达75亿元，5日内同比增长200%。

甚至不乏网友表示：“深圳CBD楼下10人里有6人在穿”“北京门店要排1个多小时才能进”，平淡的颜色、朴素的样式，如何成为了他们的“心头好”？

风潮兴起，智商税还是黑科技？

“身着冲锋衣，手握保温杯，钓鱼途中累，来颗精培莱。”在社交平台上，一首反映当下男士消费怪象的打油诗不胫而走。虽然滑稽，却也一定程度体现了以冲锋衣为代表的上述诸品在国内男人、特别是中产中年男人心目中的地位。

此前穿着这类衣物的多为户外运动人士，出于防风防水的实用性质而选择。现在却随着科学健康意识的普及与提升，全球范围内都刮起了这阵“风”：如硅谷的金融大亨们早已摒弃传统西装，统一换上衬衫配保暖背心的穿搭，目的便是要借户外概念展示自己的“健康”一面。

似乎是受到这股海外精英新风尚的影响，一切与“健康”挂钩的标签，如今也打动了当下国内中产男士的心。在冲锋衣被推上“神坛”的同时，一类号称提振体能、找回尊严的“能量泵”，也在电商平台悄然走热，以同样4位数的单价，在上市1周内被抢至断货。

业内人士表示，作为千元起价的日常用品，它们曾面临“智商税”的诸多质疑，“但没想到根本不愁卖。”不少分析指出，如此消费势力崛起的背后，或离不开各种科技与“猛料”的加持。

如当下高端冲锋衣多采用Gore-Tex面料，据传可抗7级大风；前述新兴护养制品精培莱则自研M-coreActiv™专利成分，背靠《Nature》等顶刊研究，声称靶向干预NO-cGMP通路，提升精华活性与冲刺能力，一定程度上缓解男士30岁后的“体能下坡”难题。

种种晦涩专业用词，对于信奉“科技力量”的中年男人而言，似乎格外管用。据京东商智报告，大促期间1小时6位数的成交，后台90%以上用户为35-60岁男士，多来自北上广深等一线发达城市。

玩转男人心理：里子面子都要

面对中产男人抢购潮的屡次上演，商业观察机构虎嗅曾犀利指出：一窝蜂购买同质化的产品、做出相似的行为举动，本质是对品味与阶级身份滑落的恐惧。而当“着穿用度”与“社会地位”划上等号，这些用品作为社交标签，又在极大程度上树立和确认了中产们的身份自信。

与此同时，人到中年，意气不再，所带来的年龄枷锁似乎深刻刺痛神经。AgeClub调研报告显示，在新中年智富群体中，面对高达50%的男士尊严障碍率，83%的人愿意为健康献出4成以上的财富，“这是主要焦虑点所在”；也更愿意为顶级装备和舒适体验买单。

42岁来自上海的Brian表示，自己日常通勤是全套优衣库，但绝不肯在户外和养生上马虎。在全球500强快消公司工作的他时常出差，每次都不会空手而归。有次出国开会，他一口气带上5件冲锋衣、12瓶精培莱装入行李箱，花费上千美金但仍心满意足。

外媒报道也佐证了他的举动并非个例：在银座、原宿、池袋等热门商圈，排队人群络绎不绝。生活在日本的华人陈琛感受更明显，在店前等待的50分钟里，他边喝着发放的饮料边想：“这不像是买冲锋衣，简直跟LV专柜买包有得比。”

据他透露，自己所处的海外华人圈，是个尤其“不差钱”的群体，一致认可“要买就买最贵的”，这与当地普通民众的消费观不同。当日本同事看到他的冲锋衣和桌上的精培莱时，总会感叹：“你可真舍得花钱啊！”

“他们手里有钱，也更愿意花钱”

伴随市场走势，冲锋衣的门槛还在持续上涨，成为令越来越多人“高攀不起”的单品。而发人深思的是，溢价严重的背景下，天价冲锋衣的爆发现象还能持续多久？

据产业财经报道，目前相关市场鱼龙混杂，骆驼、狼爪等“大牌平替”也浮出水面，凭借3位数的平民定位而成为打工人的新欢，可见社交标签带来的身份认同依然广泛存在。

高端市场也并未如想象中“失守”，据网友透露，节假日期间，在北京王府井等门店，排队的客流依旧要等待半小时以上才能入店。而店员表示，硬壳经典款也常出现断货现象。

纵观当下行情，资本市场的不确定性与波动性较大，高净值群体投资热情下降，反而释放了更大的向上消费潜力，“不仅手里有钱，也更爱花钱了。”《男士群体消费趋势研究报告》也指出，这一人群下单果断，更关注质量与格调，而非价格。

与女性相比，他们的消费“忠诚度”似乎更高，更看中产品背后的附加属性和精神寄托，只要能满足对品质、独特性和身份展示的需求，他们不吝于一掷千金。市场蓝海背后，“他需求”或在未来跃升为新发的掘金热土。