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文|渺远的云

编辑|渺远的云

“牌子重要，面子重要，还是实用重要？”

冬天的温度就像蹦极，乍一下就到了零下，这时候就要准备过冬的厚衣服了，而羽绒服也就是保暖物品里面最常见的一种衣物。

其中来自北美的一种羽绒服加拿大鹅不仅在全世界都掀起了一场抢购狂潮，还在中国揽下了十几亿的销售额。

根据品牌介绍，羽绒服的价格甚至一件已经达到了几万元，即使是这样，这种品牌的羽绒服依然在上架之初就被抢购一空，造成了供不应求的场面，那么到底这种牌子的羽绒服有什么特别的地方呢，值得那么多国人前赴后继只为了一件羽绒服？

«——【·加拿大鹅引起热潮·】——»

加拿大鹅这个牌子到现在为止已经有七八十年的历史了，通过它品牌的名字我们就可以知晓它发源于加拿大，并且还是加拿大著名的羽绒服品牌。

起初的加拿大鹅并不是专门制作羽绒服的，而是制造雨衣等一些日用服装，后来加拿大鹅的老板发现了南极考察队服装的商机，渐渐开始制造起一些保暖衣物，后来就发展成为专门生产羽绒服的公司。

品牌公司的老板也曾多次前往那些寒冷地带去考察，不断改造他们公司旗下的制造用品，因此加拿大鹅的商品也一直都是质量过硬的存在。

后来加拿大鹅的公司逐渐壮大，知名度也越来越大，因此公司的名字也正式变更为加拿大鹅，就是希望他们这个品牌能够像勇闯加拿大的鸟一样，越来越强大！

因此加拿大鹅的商标也是非常有特色，就是一个北极的图案因素，代表着加拿大鹅最初创立的历史来源与创作灵感。

不过随着加拿大鹅在全球的知名度越来越大，它的价格也越来越高，从原来的几百元已经上涨到了几万元不等，要知道羽绒服只是冬天保暖的一件物品，能卖出这样高的价格，自然离不开加拿大鹅自身的营销方案。

首先就是加拿大鹅对自身的定位，加拿大鹅从来都没有将自己定位成一件单纯的羽绒服那么简单，而是不断向着奢侈品市场一路进军。

加拿大鹅由于全部都是手工制作，这也成为了加拿大鹅成本昂贵的缘由，因此它卖出比其他机器生产的羽绒服价格更高，这也是情有可原的事情。

不过加拿大鹅每年的价格都在不断地上涨，而且每年的涨幅甚至已经达到了百分之十五，也就意味着每年的价格要比去年多出八百元不止，这对于普通人来说已经快要消费不起了。

不仅如此，加拿大鹅每年生产的羽绒服也是有数量限制的，也就意味着每次要想买这个品牌的羽绒服就必须要靠“抢”，否则根本就排不上号，这明显就是抓住了人们的购买欲望，因此看着上新的加拿大鹅新羽绒服，人们已经看不见它昂贵的价格，只能看得见这个品牌有多受欢迎。

除了这种营销方式，加拿大鹅还非常懂得明星带货的道理，每次各种流量明星穿着加拿大鹅最新的羽绒服美美地出现在粉丝的视线中时，立马就引起了一场抢购同款的狂潮，因此加拿大鹅又完成了一次华丽丽的广告植入。

靠着这些，加拿大鹅在人们的心目中已经不再单单是羽绒服品牌那么简单的事情了，而成为了人们宣告自己身份与地位的工具。

当穿着加拿大鹅的新款羽绒服出现时，收获到的不仅仅是羡慕的眼神，还有自己心底的那一层虚荣感。

加拿大鹅凭借着这些营销手段，成功坐稳了世界顶级羽绒服品牌的宝座，并且还用每一年刷新记录的销售额再一次证明了自己营销手段的高明之处。

«——【·加拿大鹅的翻车实录·】——»

本来以为加拿大鹅会像其他世界奢侈品品牌一样，一路高歌猛进，一次次给消费者带来更棒的购物体验，成为纵横四海的奢侈品大拿。

可是没想到出来闯荡得久了，加拿大鹅渐渐就忘记了回去的路，它忘记了自己的初心，变成了人们心中爆雷的羽绒服产品。

曾几时，加拿大鹅的羽绒服产品一直以自己高质量的产品收获了无数消费者的心，而现在的它已经因为自己不负责任的因为受到了自己应有的代价。

其实刚开始加拿大鹅的翻车还没有那么快，只是有一些消费者表明自己可能买到了假的产品，因为里面的材料都是很劣质的鸭绒，根本就不是广告上说的那样是顶级羽绒。

但是当时发声的声音太过小，再加上加拿大鹅当时正在如火如荼的营销，因此当时并没有对加拿大鹅造成什么实质性的影响。

可是渐渐地，越来越多的消费者都站出来表示自己购买的羽绒服有问题，并且他们都是在官方旗舰店购买，根本不存在买到赝品的问题，所以一定就是加拿大鹅自己品牌出了纰漏！

很快，调查结果就出来了，加拿大鹅品牌确实存在以次充好的问题，虽然对外打出的广告上说明自己旗下品牌的羽绒服都是高质量的羽绒，蓬松而且非常软，保暖效果也非常不错，可是消费者拿到的羽绒服却被填充了低品质的鸭绒，不仅保暖效果不足，质量也很堪忧。

最让消费者气愤的是，加拿大鹅每一年的价格都在增长，可是品质却一年不如一年，公然卖出那么昂贵的价格，简直就是在割韭菜！

并且这件事情还远远没有表面看起来的那么简单，加拿大鹅品牌对中国还实行另一种营销手段，对于其他国家的消费者，他们品牌都承诺了可以在一个月内不管什么原因都可以退换，只要不满意就可以包退包换，而对于中国的消费者，加拿大鹅则表示不允许退货！

它的这一做法也就意味着虽然加拿大鹅将中国当做最大的销售国家，但是却没有给中国相应的尊重，它只把中国人的钱包当做目标，从来不想着去提高自己的产品品质的并且一次又一次刷新着自己无耻的下限。

可对于中国消费者的投诉，加拿大鹅表现出了明显的傲气，他们并没有想着要对这件事做一个了结，而是选择视而不见，想要用时间来淡化这一事件对他们产生的影响。

加拿大鹅的冷漠，更是让中国消费者看清了他的丑恶嘴脸，这个品牌终将会对自己的所作所为付出相应的代价！

«——【·加拿大鹅的现状·】——»

随着加拿大鹅以次充好的新闻不断发酵，这个品牌在中国境内的销售额也急剧爆冷，很多想要去买这个品牌旗下产品的中国消费者们，也拒绝进入他们的店面。

那些当初被视作地位与荣誉的加拿大鹅羽绒服，成为了人们口中“劣质”、“欺骗消费者”的代名词，再也没有了先前的盛况。

而加拿大鹅看到自己的产品由于遭受到了中国消费者的自发抵制以后，销售额就一年不如一年，他们才终于明白了中国才是他们最大的出口市场，可当他们想要为自己愚蠢的行为补救的时候，却发现一切都已经晚了。

加拿大鹅也用自己惨痛的教训告诫了所有的品牌，一定要对得起自己的初心和良心，不要欺骗消费者，否则自己辛苦营造的品牌就会全面崩盘。

而对于消费者，我们也学习到了一个宝贵的经验，不要想着去买那些名牌产品，适合自己的才是最好的，往往高价买回来的奢侈品，并不能成为自己身份与地位的彰显，可能只是在为一些品牌的劣质产品买单罢了。

随着新的一个冬季的来临，羽绒服品牌势必又会来一场拼杀，而中国的国货羽绒服也已经悄然崛起。

中国制造大国的实力自然不容小觑，生产出来的羽绒服也已经成为了“优秀”和“大牌”的代名词，他们不断更新产品质量，打造国货品牌，也慢慢走向了国际的大舞台！

一个品牌的崛起靠的绝对不是低廉的价格和铺天盖地的广告，而是要靠自己的品质和口碑来说话，毕竟现在的群众都有自己的判断标准，只有给予消费者足够的尊重，才能赢得他们的信赖。