在阅读此文前，麻烦您点击一下“关注”，方便您进行讨论和分享，给您带来不一样参与感，感谢您的支持。

文丨科普10克

编辑丨科普10克

前言

近年来年轻人玩的花样越来越多，很多时候买衣服的潮流也不只是看款式，更多的是朝着品牌选择性购入。

这也就导致如今的市场上，有些冲锋衣明明被嘲笑是智商税，却依旧能血洗消费者钱包，卷走上百亿。

那么，为何冲锋衣会被推到风口浪尖呢？

中产的新战甲

今年冬天的气温可以说是有些变化无常，隔几天回暖隔几天降温，像是在玩蹦极一样，所以在增添衣物上就要格外注意。

但是今年在外衣的流行趋势上，却有些让人意想不到，那就是曾经作为外卖小哥的“专属外套”的冲锋衣，成为了全新的潮流。

而这一潮流的兴起，也离不开品牌的加持，就比如前几年被安踏收购的始祖鸟，这个品牌大家或许之前都没听说过，但是在被安踏收购之后，也成为了中产的心头好之一。

网络上就有不少帖子是关于始祖鸟冲锋衣的，不少人还表示“有鸟了，不想和没鸟的说话了”，由此可见，这种全新的潮流趋势，已经成为了很多中产阶级的全新标志。

始祖鸟在被收购之前，是一个加拿大的户外品牌，专门负责生产户外用的冲锋衣的，这个品牌不仅拥有自己专门研发的高性能布料，拉链也有自己的专利。

并且始祖鸟还保证自己的产品都要做到极致，一些厂商用两周就能将自己的创意变成商品上架，但是始祖鸟就要将一件衣服来回缝制，别人缝一道线的时候他们要缝三道。

虽然近年来运动也成为了全新的潮流趋势，但是真正玩户外的人又能有多少，很多人购买始祖鸟的原因还是因为其品牌效应。

光是今年上半年，始祖鸟就已经为其母公司提供了132.7亿元的营收，同比增长了37.2%，这样的成绩不管放在哪个行业来说都是非常耀眼的。

曾经有爱好户外的人称，现在买始祖鸟的80%都不是真的玩户外的，那么，为什么人们对始祖鸟还趋之若鹜呢？

全新的社交标签

随着我国经济的发展，中产阶级的人群数量在不断扩大，尤其是大城市里，中产流行什么，什么就会成为新的潮流。

而中产阶级为了凸显自己的身份，则会故意挑一些价格不菲的产品或品牌，以此来达到低调炫耀自己实力的目的。

也正是因为这一股冲锋衣热潮，让许多厂家都争相想要进入冲锋衣市场试图分一杯羹，据不完全统计，我国如今生产和经营冲锋衣的企业数量超过8000家。

而冲锋衣的市场规模在2019年就有了339.87亿元，根据市场的估计，到了2025年应该会高达574.5亿元，如此具有潜力的市场，任何一个厂家看了都不会不心动。

这也就导致了许多大型品牌商也都开始进入其中大肆捞金，而能够让他们这么自信捞金的资本，就是中产阶级对于依靠高价产品来对自己可以添加上的标签。

他们通过使用、穿戴一些高价产品，来告诉周边的人自己的收入实力以及地位，始祖鸟就是一个很好的代表。

还比如近年来备受女性追捧的露露乐蒙，还有能够自成一个圈子的折叠自行车品牌BROMPTON，简称小布。

你说这些产品都有什么特点吗，他们也确实在各自的领域有着不错的成绩，但是如果说共同点的话，那就是一个字：贵。

像是始祖鸟，有些款式一件甚至能卖出将近万元的价格，但是依旧无法阻挡消费者对其的喜爱，而内部人士也曾透露过，8成的产品都被工薪男买走了。

对此有人就做出过评价，这背后不只是对于产品的追求，更是许多人对于品牌提供的身份地位象征的追求。

智商税还是真水平

其实并不能说一个品牌产品的价格高就直接说其是智商税，毕竟始祖鸟一开始也只是在老老实实的做自己的产品而已，被推上风口浪尖也不过是因为偶然而已。

始祖鸟冲锋衣的面料，大部分都是采用的GORE-TEX面料，这是世界上最顶尖的防水面料，虽然价格也是顶尖的，这也就导致了其价格注定不便宜。

但是一直作为专供户外产品的始祖鸟，其本意也并不是成为网红品牌或者成为中产阶级的代表，如果真的要说智商税，不如说那些为了追求凸显地位，而刻意购买始祖鸟的人。

冲锋衣的设计近年来也在产生变化，从原来显胖的“土气”设计，变成了现在融入了许多潮流元素的设计，所以才能够成为许多人愿意穿到街头的外衣。

但是冲锋衣提供的保暖性其实并不像大家以为的那样强，虽然防水但是相对应的透气性就会下降，即使有些产品的透气性也有保障，但是肯定不会像棉袄或者羽绒服这类的衣服强。

再加上今年的气温反复无常，不少人都表示自己穿着冲锋衣出门，结果被闷一上了地铁或者进入公司就一身汗，不得不换上另一身衣服。

而且现在有很多为了追求利益商家也进入到市场中，很难保证会不会有人为了多赚点钱偷工减料，质量的良莠不齐也是冲锋衣市场的隐藏的坑之一。

更不用说现在很容易就能生产出来的假货了，所以还是建议大家在购物的时候一定要擦亮眼睛并且量力而行。

结语

时尚圈的发展可以说是一个圈，曾经也被嫌弃的军大衣如今也成为了许多大学生的心头好，冲锋衣在防风防水上确实有一定的作用，但是并不能完全作为御寒的衣物。

在购买自己喜欢的产品时大家要注意量力而行，想要在市场上分一杯羹的商家也应当注意，只有将自己的质量做到位了，才能够真正获得消费者的支持，长久的发展下去。

（免责声明]文章描述过程、图片都来源于网络，此文章旨在倡导社会正能量，无低俗等不良引导。如涉及版权或者人物侵权问题，请及时联系我们，我们将第一时间删除内容！如有事件存疑部分，联系后即刻删除或作出更改。