文旅融合看安康 - 打造触手可及的“诗与远方”

11月28日，陕西日报社“文旅融合看安康”全媒体行动调研采访团在位于紫阳县城关镇塘么子沟村的陕西省紫阳县益品源茶业有限公司生产车间进行采访拍摄。 记者 师念摄

来安康，你能看什么，听什么，玩什么？

可在传统艺术的传承弘扬中，聆听汉调二黄的悠扬婉转，领略紫阳民歌的自由灵动；

可在时尚新潮的特色产品中，感知毛绒玩具的萌动“童心”，品味多元民俗的非凡魅力；

可在绿水青山的无限风光中，远眺千里汉江的粼粼碧波，走近秦岭巴山的重重绿意；

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当前，文旅深度融合已是大势所趋。随着旅游市场的全面复苏，地处陕川渝鄂交界地带的安康，把生态旅游产业作为生态价值“转化器”、产业发展“融合器”、城乡统筹“推进器”，推动文化与旅游融合出新、城市与乡村竞相出圈、业态与品质全面出彩，打造触手可及的“诗与远方”。

融在理念：把文化DNA植入旅游

汉调二黄、紫阳民歌、旬阳民歌、平利弦子腔……安康博物馆非遗展厅的一份“全家福”名录上，4项国家级非遗、33项省级非遗、151项市级非遗集体“亮相”，令往来游客惊叹不已。

“安康非遗种类多、数量大、流传久、地域分布广，涵盖了民歌、戏曲、饮食、节庆风俗等多个类别。”讲解员戴昱莹说，该陈列展是馆内最受游客喜爱的展览之一，开放以来累计接待游客20余万人次，向世人展示着安康非遗的别致韵味。

“汉调二黄是安康最具辨识度的文化符号之一，也是首批国家级非物质文化遗产保护项目。”安康汉调二黄研究院党支部书记、院长袁小龙介绍，借助非遗进景区、节庆活动展示、文艺惠民演出等活动，汉调二黄的推广力度逐年加大，吸引了越来越多的本地年轻观众和外地游客，传统文化正在焕发新风采。

“今年，我们在安康市中心城区‘一江两岸’风景区常态化举行了60余场汉调二黄演出，以现场展示、个性互动等方式，让市民游客在欣赏汉江美景之余，零距离感受汉调二黄的魅力，沉浸式体验‘文旅大餐’。”袁小龙说。

毛绒玩具是安康新近崛起的产业，也是安康时尚新潮的旅游名片之一。

以汉城国际商业街和西城坊为主阵地打造的毛绒玩具主题街区，集观赏性、互动性、体验性于一体，成为新的网红打卡地。

依托完整的毛绒玩具产业链，恒口毛玩工业旅游基地入选国家工业旅游示范基地，“毛绒玩具+工业游”成为安康独具特色的文旅新IP。

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一批特色研学基地、沉浸式旅游体验空间，将“中国毛绒玩具文创产业新都”和“秦巴明珠·幸福安康”两张城市名片巧妙结合，为安康聚集了人气和流量。

“安康市持续推动文化和旅游深度融合，首要是强化融合的思维理念，把安康文化的DNA植入旅游。近年来，我们依托丰富的文化资源，把许多特色鲜明、内涵丰富的安康元素融入旅游业态，打造了一批安康旅游‘金字招牌’，擦亮了一组安康旅游城市名片。”安康市文化和旅游广电局局长付波说。

融在业态：让“旅游+”加出乘数效应

“清晨第一缕阳光透过云层，照在满目青翠的茶园里，好似人间仙境。”11月28日，游览紫阳县向阳镇营梁村的富硒茶观光园后，延安游客周佳在微信朋友圈写道。

周佳所说的观光园，位于陕甘茶马古道景区的核心地带。近年来，紫阳县将其作为茶旅融合示范点进行改造提升，打造茶旅精品线路、精品园区和特色小镇，培育“茶旅+民宿”“茶旅+研学”“茶旅+康养”等茶文旅融合新业态，让整个村子的面貌焕然一新。

“茶山的名气大了，来这里的游客越来越多。许多村民依靠茶叶和旅游两项产业，吃上了‘旅游饭’，年收入达10万元以上。我们村也成了有名的富裕村。”营梁村党支部书记杨祥军说。

与营梁村的发展模式相似，石泉县池河镇明星村依托“西北蚕桑第一大村”的产业优势，成了远近闻名的“大明星”。

“我们深入挖掘蚕桑文化、农耕文化、丝路文化的深厚内涵，成功开发富硒蚕桑宴、精品民宿、研学旅游、火狮表演、新春社火等新业态、新模式，吸纳全村1600余人融入产业链，带动群众人均增收3000元以上。”明星村党总支书记刘家满说。

如今，人们的旅游观念已经从“有没有”转向“好不好”，个性化旅游成为市场“新宠”。安康敏锐地注意到市场变化，立足生态优势，加快推进一二三产业深度融合、集群增效，加快培育生态旅游千亿级产业集群。

经过多年培育和打造，安康市已建成4A级旅游景区16个、3A级旅游景区26个，推出51条研学旅游精品线路，以及一大批旅游特色名镇、乡村旅游示范村。

“我们将围绕市场需求，注重特色差异，坚持‘旅游+’‘+旅游’双向发力，用活历史人文、民俗风情等元素，进一步丰富旅游新业态，推动‘吃住行游购娱’向‘商养学闲情奇’延伸，满足多层次、多元化的旅游消费需求，更好释放‘旅游+’的乘数效应。”安康市政府党组成员、副市长周耀宜说。

融在项目：示范引领提升品牌美誉

“看！朱鹮！”11月30日，一辆旅游大巴甫一驶入石泉县草池湾，车上游客就爆发出一阵惊呼。

朱鹮在石泉安了家，成了石泉旅游的一个新看点。目前，47只朱鹮在草池湾栖息。

“草池湾生态优美，是全县7个朱鹮保护区之一，有‘朱鹮小村’的美称。”石泉县城关镇镇长张本康说，今年6月，草池湾田园综合体项目投入运营，在这里人们可以体验田园观光、休闲旅居、农事体验、研学教育等活动。

11月30日，记者走进草池湾农特产品展销中心，立刻被眼前的有机、富硒食材所吸引。“这是草池湾出产的有机稻米，每公斤能卖出40多元的好价钱。今年的莲藕一上市，我们就通过线上线下活动卖出了2万多公斤，销路完全不愁。”张本康介绍。

在专业运营公司的指导下，草池湾走出了一条发展绿色产业的富民之路。

田间课堂、乡村会客厅、米酒工坊、观鸟茶室……随着一个个富有浓郁乡土气息的工坊开业，来研学、观光的人络绎不绝，村民们的“生态饭”越吃越有滋味。

“我们认准了人与自然和谐发展、乡村生态生产生活三生融合、一二三产融合发展，决定开发高端、特色乡村旅游产品，打造乡村振兴的示范样本。”石泉县城关镇丝银坝村党支部副书记刘辉说，明年，草池湾的住宿、停车等设施将更加完备，朱鹮之家科普中心、乡村生活博物馆也将建成，给游客带来全新的度假体验。

文旅融合需要以项目为载体。建设好融合发展的项目，是文旅融合落地落实的关键。

瀛湖田园综合体、渔湾逸谷农业田园综合体、羊山生态旅游区、正阳康养小镇……放眼整个安康，今年以来，一个个重点文旅项目相继“破土见苗”，呈现出“遍地开花”的生长态势，为安康争创一批“国字号”“省字号”文旅品牌，促进文旅产业扩规模、增效益夯实了根基。

“下一步，安康市将统筹整合资源，积极开展对外文化交流和旅游推广活动，叫响做实‘秦巴明珠·幸福安康’文旅品牌，聚力打造生态旅游千亿级产业集群，为谱写高质量发展新篇章、在中国式现代化道路上聚力建设幸福安康奠定坚实基础。”安康市委书记武文罡说。

记者手记

“文旅+”融出发展新天地

全面发展旅游产业，是安康推进生态价值转化、加速产业融合发展、统筹城乡一体化建设的重要举措之一。数据显示，安康今年策划开展了一系列文旅消费引流活动，截至目前，接待游客数量已全面恢复并超过2019年水平，“五一”、端午、国庆假期接待游客数量分别为2019年同期的160%、130%、132%。

这一喜人变化的背后，是安康文旅事业所迸发的充沛活力，也是“中国毛绒玩具文创产业新都”“秦巴明珠·幸福安康”等一张张城市旅游名片深入人心的印证和体现。

寒来暑往，在安康，“春来早”“夏龙舟”“秋最美”“冬养生”等特色鲜明的四季旅游品牌活动接连不断，对传统产品进行再包装、深挖掘，对新兴产品重开发、强开拓，直面游客多层次、多元化的旅游消费需求，有效丰富了旅游新业态，激发了旅游新活力，彰显了旅游新形象。

面向未来，为进一步推动文旅产业高质量发展，安康正围绕“三年三千”发展规划，按照“成功创建一批、建设提升一批、重点培育一批”原则，积极打造“安康味道”美食品牌，策划“乐游安康”精品线路，丰富“精彩安康”文旅演艺，不断赋予文旅产业新的内涵、新的希望。

在石泉县中坝作坊小镇，“旅游+非遗”提供了不一样的田园生活体验，让游客流连忘返；在平利县蒋家坪村，千亩观光茶园成了远近闻名的网红打卡地；在安康市中心城区“一江两岸”，传统艺术与时尚新潮碰撞出耀眼的火花，将这里打造成别具一格的“城市会客厅”……从秦巴山间到汉水之滨，从城市街区到田间地头，放眼秦巴大地，一幅文旅图卷正徐徐铺开，以文旅融合赋能安康高质量发展。（陈志涛）