文|小彭的灿烂笔记

编辑|小彭的灿烂笔记

【前言】

一直以来作为消费者，在买一件东西的时候都会考虑品牌信誉、产品质量以及性价比，当一个牌子在市场上大放异彩，打出知名度之后，那很多人都会冲着品牌去买东西。

比如在一些不知名的牌子和华为之间，大家首先考虑的肯定是华为，现在自媒体风潮盛行，有很多人都开始做衣服、化妆品，以及洗发水等等。

在面对一众我们叫不出来名字或者是从来没听过的品牌间，即便新品牌的广告打的再好，大家也还是会选一些经典的老牌子，因为它即便不代表着性价比高，但也绝对是一分价钱一分货。

但也正是这样，所以一些企业就开始想“躺赢”，品牌的知名度打出去了，他们就开始进行品牌授权，通过贴牌来赚钱。

大家众所周知的南极人，就是著名的贴牌企业，有人做过统计，南极人靠品牌授权曾经一年净赚了12亿，甚至是超越了茅台的存在。

那除了南极人之外，其实还有很多品牌，在知名度打出去之后，就不再认真做产品了，而是开始专心卖吊牌，那这些企业都有那些呢？

【南极人】

如果现在打开购物软件，搜索南极人，就会发现其涵盖领域用广泛来形容真的是毫不夸张，不仅可以看到各种衣服类，而且还有家纺、家电，甚至还有食品。

而在最开始的时候，南极人是靠保暖内衣起家的，在1998年这个品牌刚开始创立的四个月后，其就拿下了一亿的销售额。

因为特别保暖而且价格又合适，而且其也有自己的工厂和生产线，品控管理严格，所以迅速就打开了市场，广受消费者的欢迎，同时也积累了很多忠实买家。

在发展的十年里，很多人买保暖内衣都会认准这个牌子，但慢慢的，在产品质量上的重心就开始转移到吊牌上。

他们开始把自己的品牌卖给一些不知名的品牌用，这样自己不仅能够收到钱，而且还增加了 自己的产能。

刚开始的时候，他们还会把控一下质量，但是随着品牌越卖越多，管控就松了，质量也一个不如一个。

而质量下降了，价格也没有降下去，原本50一件的东西，挂上南极人的商标，就直接可以翻倍涨。

有一段时期，南极人授权的厂商数量高达了10311家，被查出产品不合格的次数也越来越多，之前一年的时间里，南极人光靠品牌授权，就净赚了12亿。

但当消费者吃过这个亏之后，大家也不会再当第二次的“冤大头”了，即便是有再一再二，那也不会有再三再四了。

2020年的时候，在天猫要南极人的授权，还需要缴纳10万元的保证金，而到2021年底的时，就已经降到了4000，只能说是偷鸡不成蚀把米。

【杜康酒】

“何以解忧，唯有杜康”，杜康酒可以说是世界上无与伦比的白酒品牌，一直以来，白水杜康做的都是清香型白酒。

但是随着洛阳杜康靠浓香酒在市场上“大杀四方”之后，白水杜康就开始与洛阳杜康大本营小酒厂建立了代加工的合作关系。

而在发展的过程中，有些加工厂只一味注重包装，却不注重质量，因此当消费者冲着这个品牌买回来之后，却发现跟之前的味道相差太多。

更有甚者，在一些直播间之中，一些商家靠着白水杜康的名声大行其道，各个层次的价格都有。

一些消费者称，有时候在超市之中买的白水杜康，甚至没有酒精酒有价值，不过在2022年的时候，其发布过一个文件，停止了浓香型开发产品线上授权，这恐怕就是意识到了贴牌对产品自身造成的影响，及时止损。

【飞利浦】

飞利浦在一开始的时候，是靠电器打出市场的，这个公司从创立开始就已经研发推出了无数改变人们生活的产品。

从我们日常照明用的灯泡，到剃须刀、电动牙刷，再到一些计算机、医疗设备，这个公司几乎全部都涵盖。

即便是现在流行起来的空气炸锅，也有飞利浦的，一直以来这个公司都走在半导体领域的前沿，建立了一个横跨多个领域的电子帝国。

而就在这个公司如日中天的时候，它就疯狂开启了收购之旅，不断扩张，而这个时候日本的制造业开始迅速崛起，他们的电子产品不仅质量更好，而且价格也更便宜。

这给没有太大危机意识的一些欧洲老牌公司带来了巨大的冲击，在这样的情况下，飞利浦也只好开始转型。

而在转型的过程中，其就开始了漫长的贴牌之旅，他们的很多产品都开始变为代工生产，“不劳而获”的甜头尝到之后，他们也越发无畏。

与此同时问题也开始逐渐显现出来，因为飞利浦只收授权费，但是却没有建立起来严格的管理体系，因此代工生产的产品质量每况愈下。

消费者都是冲着牌子买的，但是质量问题却层出不穷，因此随着产品质量不断降低的，还有消费者的信任以及品牌的信誉。

现在国内有飞利浦授权的公司差不多有20家左右，这些公司给出品牌授权费也不等，有几千万的，甚至也有十几亿的。

现在在一些质检不合格的名单上在，这一品牌几乎已经成了“常客”，才代表着质量的好品牌到如今各种被打假，可以说是电器行业的“南极人”了。

【白云山】

在2022年的时候，白云山这个品牌曾多次的被爆出虚假宣传的时间，原因就是因为其对外疯狂“贴牌”不断。

之前白云山凭借着王老吉和“金戈”可谓是混的风生水起，但是左右手都不可避免的走向低迷的情况下，其还是走上了“贴牌”的道路。

在2019年的时候，其甚至成立了一个专门的“贴牌公司”，但是在今年1月份的时候，其因为贴牌产品就吃上了官司，从成立到吃上公司，可以说是三年不到。

不过在2021年的财报之中，就有数据显示，其靠着“贴牌”所赚的利润甚至达到了1.27亿元。

当时在市场上，几乎有20多家不知名产品公司都因为“王老吉”的名头被维权，然后跑路的跑路，注销的注销，更改的更改，一片混乱。

很多代理商因此都想要讨个说法，但是最终都对求告无门，那个专门的贴牌公司广州创赢，其产品数量达到了352个，不仅是饮料、啤酒、咖啡等一些喝的，甚至还有化妆品和日用品。

【俞兆林】

不知道大家还记不记得俞兆林，在南极人火极一时的时候，其最大的竞争者就是俞兆林，其实甚至还是这一行业的开创者。

当时有一句很火的广告语就是俞兆林，真厉害”， 在当时那个时代真的是特别“洗脑”的存在，很多人即便没有买过俞兆林，也听说过这句广告词。

但是在发展竞争的过程中，其还是没能抢过南极人，而在南极人开始贴吊牌狂赚的时候，俞兆林也跟着开始了它贴吊牌之路。

但因为其起步晚了一步，因此也失去了很大的市场，到现在为止，也只剩下了一个牌子，并没有产品存在。

同时和俞兆林和南极人并列“保暖内衣三强”的北极绒也并没有落下，三个公司走上了同样的路。

同样的结果就是其授权的产品多次抽检不合格，被消费者发现产品不照品牌，然后就收到了很多投诉。

本来是以保暖内衣起家的，但现在起主营产品里恐怕早就已经不是保暖内衣了。

【南京同仁堂】

最后一个就是同仁堂，大家应该都知道，全国各地各个城市几乎都有同仁堂，这可以说是一个历史十分悠久的医药公司。

但是也依旧走上了贴牌的道路，并且也深陷“贴牌”的风波，特别是南京同仁堂，其授权的产品已经不是能够用不好来形容了，甚至都有点不符合实际了。

比如可以美容养颜的祛斑产品，以及可以长高长牙的产品，各种各样都有，而毫无疑问这样的药是无效的。

作为古早字号，消费者在买的时候买的不仅仅是产品，还有信誉和信任度，而在发现自己买的医药类产品，没有其所宣传的疗效之后，就会自动认为是同仁堂的产品不行。

这样的行为除了在欺骗消费者的利益之外，也是对自身信誉的破坏，到现在有些人提起南京同仁堂的时候，都认为是劣迹斑斑的一个品牌。

【结语】

其实贴牌这一行为是不违法的，但是消费市场之中，常言道顾客是上帝，大家一开始都是冲着品牌之前的质量去的。

但是在多次购买之后，发现其质量与之前的完全不同，那不管是什么，都不会轻易再买了，品牌信誉度逐渐降低，到最后彻底没了，再想要挽回就是亡羊补牢了。

所以还是踏踏实实的质量为王，只有质量好了， 消费者才会买，然后品牌价值才会增加，不能舍本逐末，本末倒置去发展。

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