不就离个婚，这点破事上八百次热搜？

大家好，今儿说个闹心的

最近比子一开微博就头大：

傅首尔老师

我跟您无仇无怨，素不相识

您二位离婚复合拍连续剧都行

别天天推我这大龄待婚青年啊

说实话，他们参加这个综艺

我一眼没瞅过，只通过热搜

愣是能把剧情补了个七七八八

和集集不落的朋友聊上半个钟

直到昨晚跟媒体朋友唠起来

老哥几杯AD钙奶下肚

我才知道咱用户平时看热搜

那些让人冒鬼火看不懂的内容

搞不好背地里都是生意啊

我敢说不少人都没意识到

其实热搜榜第三和第六名后

有两个没序号的广告位的

只有左边毫不起眼的小圆点

右边的广告标签表明身份

可微博热搜的标签辣么多

热 新 沸 爆...这词儿都看不明白

混入焕新、官宣、荐的广告标签

不仔细看，真看不出区别啊

更别说这样的“广告热搜”

横在真正的热点新闻上，太突兀了

性质比外卖商家推广位上

肉眼都难见的广告还恶劣

好，有人说夹总也得赚钱嘛

店铺和热搜推荐，不都是广告

这俩广告本质不是一样的吗？

桥豆麻袋，大伙打开外卖软件

就是想找家填饱肚子的

打餐馆广告，也不会指路大保健

可热搜是你去看新闻吃瓜的

让广告占据这样一个新闻入口

合适吗？

比如现在评全国十大帅哥

什么朱一龙王鹤棣于适上了

我举手说等等我花钱插个队

第三名后留个广告位

我放大头照上去毛遂自荐

这榜单像话吗？大伙看完该咋说

你刘昊然凭啥上榜两次？啊？

还有种隐蔽的广告，无需广告位

在正常的榜单中堂而皇之出现

点开后，直接前排发广告

用户以为平平无奇的一个话题

一点开，嗯？全是广告....

（这是微博自己宣传的成功营销案例 来源：微博社会化营销案例库，下同）

微博热搜卖广告，还有更花的

实际上它提供一条龙服务

比如冬奥会期间，某滑雪运动员

一天恨不得上几十个热搜

看到最后，大伙都视觉疲劳了

其实大伙看到相当一部分热搜

都是万国这个表，投放的广告

（IWC万国的代言人是谷）

热搜广告位只是开胃小菜

微博还会帮万国筛选潜在用户

联系他们关注的一批大V

和他们合作，带热搜词条发文

唠到广告效果，微博还挺得意

从冬奥会前直到冬奥会结束后

是他们帮万国和代言人猛炒CP

完成品牌认知出圈，扩大影响力

仔细想想，这种铺天盖地的宣传

不就是让品牌为营销活动买单

谷的风评为这种出圈方式买单

最后

让用户注意力为广告效果买单？

更离谱的，微博还蹭两会热度

自夸两会期间和某品牌合作

助力其CEO兼人大代表的提议

登上热搜，引起广泛讨论

我寻思助力提议挺好的

但有个问题 ！

一样都是建言献策的人大代表

普通的代表提议，不声不响

有钱的CEO代表提议

微博就把你的提议放热搜前排

不就相当于直播间里的榜一大哥

靠刷火箭说大家好我宣布个事？

让几亿观众认真听他发言‍♂️？

学过新闻学的朋友可能熟悉

这就是典型的议程设置啊：

大众传媒无法决定受众怎么想

但可以左右受众今天想什么...

前两年地球对面的美丽国脸书

就被指控泄露信息，操纵选举

推着川普屁股当上了美国总统

为此扎克伯格被问询好几回了

最后，大家平时最讨厌的热搜

一家公司几个营销号互相转发

把一句口水话来回刷热

明星の鸡毛蒜皮，宣传剧、综艺

僵尸号刷屏，饭圈堆数据都能上热搜...

最离谱的还数当年

某劣迹艺人的粉丝脑袋一热

误以为紫光阁是一家苍蝇馆子

想把官媒往榜上冲的“傲人战绩”

我琢磨放任这些在热搜上

如果不是微博的确没能力

那就是它睁一只眼闭一只眼

默认热搜成了一台私营公交车

有钱就能上，没钱就老实下车

这套灰色产业链才能经久不衰

这一看，热搜的出发点挺好

做一个有社会代表性的新闻入口

是一个热议话题风向标

把最重要最热乎的端给大家

说夸张点，早年的热搜

那就是冲浪界的新闻联播啊

可现在，热搜的质量不断下降

充斥各种广告营销，引战词条

还时常误导想看新闻的用户

让社区风气更加对立和分化

热搜成了能修改的岁月史书目录

任谁见了都想啐一口，真不冤

毕竟大家想要的，也只是一个

反映大家关心事件的入口吧

（2000年，新浪网首页的热搜新闻）

作者：梓泉

助手：呜呜

审阅：小鸣