不仅热门IP，还要找准合作黄金点，品牌联名不只是追求热度的游戏

IP联名热潮下，很多企业/品牌纷纷把目光看向了IP上，希望能通过IP联名营销，为企业/品牌带来新的增长。然而，最近发现不少企业或者品牌的找IP需求都直接变成了“我要xxx的IP”、“我要热门的”、“哪些IP比较火”等。当然，找热门IP联名是很重要的，但不是唯一因素，需要从多个维度，结合数据表现来进行分析，精准选择适合自己企业或者品牌的IP进行联名，这才是比较合理的“IP联名营销手段”。

企业/品牌找IP联名，可以参考以下几步做法：

1.IP热度分析

热门IP仍然是首页选择，通过参考近期的“IP热搜”榜单，可以了解到哪些IP近期比较受欢迎。但是需要注意的是，大IP面临的授权费用也是不低的，所以需要结合自身投入成本做综合考虑，毕竟我们最终的目的还是“降本增效”。

原仓数据

2.目标受众分析

通过分析IP在社媒或者在搜索平台的搜索指数，可以了解到某一个潜在IP的活跃度、互动程度以及粉丝特征，这有助于了解IP的粉丝画像。另外，社媒活跃的IP，也有有助于联名产品的宣传和推广。

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3.衍生品数据分析

IP过往的衍生品销售数据是一个宝贵的信息源，通过分析衍生品数据，我们可以了解到此IP与哪些商品类目联名比较受欢迎，市场接纳度高。基于这些数据，我们企业/品牌可以结合自身的行业和品类，综合考虑预估联名效果。

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4.IP联名趋势分析

深入研究行业报告和趋势分析，了解当前市场上哪些IP或主题受到关注。及时掌握IP动态和行业趋势，洞察盈利风向标，这有助于企业/品牌抓住市场趋势，选择更有潜力的IP，确保联名产品能够顺应市场潮流。

原仓数据

通过IP的大数据分析，避免跟风联明、盲目联名。原仓一直坚持的是通过数据驱动，助力企业/品牌匹配IP，打造IP联名爆款，实现利润增长。IP联名不光要选热门的，还要选合适的。