文字/编辑：夏有喃风

今年的胡润百富榜单公布，大家一看排在最前面的那个名字，不出所料还是农夫山泉的掌门人钟睒睒接着霸占中国首富的宝座。

从2021年开始，这已经是钟睒睒第三次蝉联中国首富的位置了。

比起以往几任中国首富，钟睒睒可谓是十分低调神秘的一位。

前年钟睒睒刚刚加冕首富之位时，大众还一脸懵呢，好奇他一个卖水的是怎么做到超越马云、马化腾等商业大佬的。

难道小小的一瓶农夫山泉，就真的有这么大的威力吗？

当然不是，每个中国首富的背后都有着堪称传奇的商业经历，今天我们就来聊聊属于钟睒睒的传奇，以及他的商业版图。

微末时还和马云做过邻居，创业之初还羡慕过乞丐

钟睒睒1954年出生在浙江诸暨，他的祖父钟子逸在北伐时期当过诸暨的党支部书记。

但在后来的特殊时期里，他们一家被下放，钟睒睒也因此辍学，连小学都没读完就被送去学手艺了。

等到那段日子过去后，钟睒睒又想着考大学，可因为太久没接触过知识，哪怕他开始加倍努力学习也于事无补，最终在落榜两次后无奈放弃。

之后钟睒睒在亲戚的帮助下进入了浙江光电上班，当时的他被安排住在浙江文联的宿舍楼里。

但更令人觉得传奇的是，当时在钟睒睒的楼下同样住着一个未来的大佬级人物，那人正是马云，此时的他正在备考冲击自己的第三次高考。

或许其他住在这栋宿舍楼里的住户做梦也想不到，这样一栋破旧的宿舍楼，将来会走出两位中国首富。

在浙江广电工作了一段时间后，钟睒睒又陆续在《江南》和《浙江日报》两个单位当过记者，他也因此接触了许多的企业家，开拓了自己的眼界。

1988年，钟睒睒从工作了五年的《浙江日报》离职，开始了自己的经商创业之路，而他首选的创业方向就是种蘑菇。

但最终失败了，因为钟睒睒选来种蘑菇的地方在海南，这地方干燥湿热，蘑菇根本活不了，算是花钱给自己上了一课。

种蘑菇失败后的钟睒睒后来又摆过地摊、养过虾，但无一例外都失败了，这也让他日子过得很是艰难。

当时的钟睒睒甚至凄惨到羡慕街边的乞丐，羡慕他们躺街上睡懒觉都能有饭吃，无忧无虑的。

但苦难毕竟是一时的，钟睒睒通过自己的努力，还是存下了一些钱，后来又结识了宗庆后，成为了娃哈哈在海南和广西的经销商。

钟睒睒很佩服宗庆后，因为宗庆后出来创业的时间跟他差不多，但比他成功多了，所以在听说哇哈哈招代理商时，他就马上找人牵线搭桥了。

但钟睒睒这个代理的身份没做长，仅仅做了一年左右就被除名了。

因为当时的海南的娃哈哈代理价格是全国所有地区中最低的，所以钟睒睒就把海南的货拿去广西卖，赚差价，结果没多久就东窗事发了。

不过宗庆后确实对钟睒睒影响不小，钟睒睒见哇哈哈的儿童口服液卖的这么火，就也想进入养生保健品行业，可是苦于不知道做什么产品好。

直到有一天，他和朋友在海南吃饭时，忽然发现几乎每一张餐桌上都有人点一份养生汤，里面的原材料是龟和鳖，他也从汤里面嗅到了商机。

回去后，他找人把这个养生汤研发成“龟鳖丸”，并在1993年创立养生堂药业公司。

为了将自家的龟鳖丸与市面上其他产品区分开来，钟睒睒宣称他们采用了超低温冷冻研磨技术，最大程度上保持了原料的活性。

虽然消费者们听不太懂，但却不明觉厉，觉得龟鳖丸十分的高大上，所以一时间，龟鳖丸被抢购一空，成为了人们送礼的首选。

之后养生堂又陆续推出了十几个新产品，个个都大卖，钟睒睒也因此名声大涨。

然而正当很多人以为钟睒睒会再接再厉之时，他居然又转变赛道，跑去卖水了。

这让很多人百思不得其解，但钟睒睒后来的行为，却是让其他卖水的同行恨得牙痒痒。

两战定“水山”，成就农夫山泉行业领先

1996年，钟睒睒发现老对手兼“偶像”宗庆后进军了饮料行业，于是也紧随步伐，跟着进入了饮用水行业。

钟睒睒在浙江的千岛湖那里建了两座水厂，成立了千岛湖养生堂饮用水公司，也就是农夫山泉的前身。

但他发现，如今的饮用水市场里90%以上都是纯净水，竞争的方式不过都是在比谁比谁多过滤几层，于是钟睒睒决定另辟蹊径，卖天然水。

同时为了凸显出农夫山泉的差异化和优越性，钟睒睒还以一己之力宣战行业内所有的饮用水商，挑起了一场“世纪水战”。

2000年，钟睒睒开了一个记者发布会，大肆炮轰市面上的纯净水，说纯净水把水里的矿物质都过滤掉了，长期和对人体不健康。

接着还宣称农夫山泉绝不生产纯净水，只“搬运”含有各种微量元素和矿物质的天然水。

钟睒睒石破天惊的言论让消费者大受震撼，同时也让其他同行坐不住了，全国69家生产纯净水的企业联合起来，声讨农夫山泉。

之后纯净水商家与农夫山泉开始了你来我往的媒体大战，今天多少家报纸说“饮用纯净水有害”，明天又有多少家媒体说“纯净水就是好”。

而且，因为钟睒睒这样得罪同行的行为，也让他被冠上了“独狼”的外号。

面对众多同行的讨伐，钟睒睒丝毫不怂，直接用最简单的“讲事实，摆道理”，杀得一众友商片甲不留。

钟睒睒耗费巨资在全国近3000所小学发起“小小科学家”活动，让小学生分别用纯净水和农夫山泉来种大蒜、水仙花，做对比试验。

结果显示，用农夫山泉养的水仙花长势比纯净水要更好。

之后，钟睒睒直接试验的结果当作广告，投放到全国的电视台里，成功让消费者们信任农夫山泉就是比纯净水好。

虽然钟睒睒也因“恶意竞争”被罚款20万，但他的目的已经达到，农夫山泉鲸吞下全国大半个瓶装水市场。

在2009年11月，海口市的工商局发布消息称，在抽样检查农夫山泉旗下两款产品时，查出“砷”含量超标。

“砷”也就是大家俗称的砒霜的主要成分，这一消息很快传遍了全国，超500家网站都转载报道了此事。

一时间，消费者避农夫山泉如蛇蝎。

这件事情让钟睒睒措手不及，但很快他就从中发现了许多不对味的地方，工商局什么时候会发布食品风险警示了，这不是卫生部门的职权吗？

于是在11月的最后一天，钟睒睒请了十多家媒体过来，然后当着所有记者的面，把一份权威机构的检测报告亮了出来，报告显示农夫山泉砷含量未超标。

另外，钟睒睒还扬言要对海口工商局提起诉讼，要求其赔偿10个亿。

而这件事情闹到最后的结果就是，工商承认抽检结果有误，并对相关的抽查人员进行降职或辞退处理。

就这样，农夫山泉面临的这次大危机，在钟睒睒果决强硬的手段下，有惊无险地过去了。

钟睒睒虽然手段高深，看上去行事狂傲，但他本人却是个低调到骨子里的人。

作为“独狼”的他，几乎没参加过任何同行聚会，本人也极少暴露在公众视野下，要不是他当上了中国首富，或许很多人都不知道中国的富豪里有他这一号人。

而且钟睒睒在赚钱的同时，还不忘默默为国家做贡献，堪称企业家的典范。

在2008年汶川地震时，得知消息的钟睒睒第一时间奔赴灾区，为灾区人民送来了上百车饮用水。

同时，钟睒睒还不忘嘱咐员工，发布灾区照片时，不要带上农夫山泉的产品标识，不能吃“人血馒头”。

钟睒睒本人也在灾区参与救援工作，跟着救援队伍奋战了近十天才离开灾区一线，离开时的他整个人都黑了一大圈。

当他在杭州萧山机场下飞机后，又记者想采访他关于灾区的情况，但钟睒睒还没说几句话就悲痛大哭起来。

同时鲜少人知的是，当年的“世纪水战”结束后，钟睒睒就收购了一家叫万泰生物的公司，砸下巨资去研发HPV疫苗。

这是一款专门针对女性宫颈癌防治的疫苗，全球只有两家公司掌握了这种技术，但都是外国公司。

当时的中国女性想注射一支HPV疫苗可谓一针难求。

而且宫颈癌对女性危害极大，堪称“女性杀手”，著名女星梅艳芳就是因为罹患宫颈癌而去世的。

但医药研发是一个无底洞，而且是一场时间的赛跑，如果有其他公司提前研发出来，注册了专利，那前面所有的投入都付之东流了。

可这些都没能让钟睒睒退缩，他砸钱砸人，花了18年的时间，终于将国产HPV疫苗研发出来，打破了国外的垄断，无数中国女性因此收益。

结语

从商业角度看，钟睒睒手段了得，果敢进取，商业眼光也十分毒辣，说一句“传奇”丝毫不为过。

更难能可贵的是，他也没有忘记肩负起企业家应尽的社会责任，这个中国首富，他当之无愧。