三千多项专利，价值不及一辆奔驰，创始人下落不明，金立何至于此

十年前，金立还以王者的姿态傲视手机领域，连续三年销量蝉联第一的好成绩让金立风头无两，其创始人刘立荣也春风得意，名噪一时。仅仅过去了十年，金立就被时代的洪流抛弃了，跟不上智能机时代的金立负面新闻频出、逐渐凋零，而曾经指点方遒的刘立荣也人间蒸发，不见踪迹。

在2020年11月的拍卖会上，金立将品牌所有的3297项专利进行拍卖，但拍卖现场十分冷清，仅有一人参与竞拍，最终以起拍价171.97万拍出。反观金立公司另一件被拍卖的产品——奔驰车，在2019年，被以210万的成交价拍下。

十数年的心血研究，到头来还不如一辆车，金立公司的技术含金量可见一斑。金立公司的衰落令人唏嘘不已，纵观金立的发展史，不过是一句话：成也刘立荣，败也刘立荣。

年少有为，前途光明

1972年11月，刘立荣出生在湖南益阳桃江县下辖的一个小村庄。青年时期的刘立荣，生活几乎没有经历什么挫折，可以说是一帆风顺。虽然家境并不富裕，但父母却没有忽视对他的教育。

和其他商人相比，刘立荣身上谦和、低调的气质尤为突出，这很大程度源自于他的父母对他的教育。天资聪颖的刘立荣不仅学习成绩优异，还十分孝顺，懂得感恩。除去他高考以全校第一的亮眼成绩考入中南大学的闪光点之外，刘立荣在十里八乡的名声也十分不错。

邻居曾回忆道，刘立荣家里穷，煮了鸡蛋他也不舍得吃，让给妈妈吃，上中学时，也会趁着放假回家帮爸妈干农活。不仅对家里人好，小小年纪的刘立荣待人有礼，听话温顺；金立做大做强后，刘立荣还为家乡捐了很多钱，修路、建立学习基金等等，积极地回报村里。

在不少村里人眼中，金立不曾破产前的刘立荣，形象一直都是完美的。刘立荣完美形象的另一个助力源自于他在大学接触的爱好——围棋。小小棋盘，方寸天地，黑与白的博弈，一子与一子之间的进退得失，都深深地吸引着刘立荣，他在围棋上的天赋也十分突出。

在大学期间，他不仅在校内打遍天下无敌手，当上了围棋协会的会长，还因为他出众的棋艺，引得校长也常常与他对弈。短短两年，刘立荣的水平就到了业余三段，不难看出，刘立荣在商场上的博弈心态，也是在围棋世界中一步步磨炼的。

毕业后，刘立荣被分配到天津市有色金属研究所，每一月的工资高达500元，在那个年代，这样一份稳定的体制内工作加之高额的工资实在是羡煞旁人，但刘立荣只在此工作了一年便离开了。

不甘心囿于方寸之地，刘立荣想要趁着年轻，大展拳脚。体制内的工作虽然安稳，但是人也被留在了原地，似乎能一眼望到人生的尽头，刘立荣十分明白，这样千篇一律的生活，不是他想要的。

益阳出过不少知名创业大亨，刘立荣也同样拥有这些企业家身上共有的特点：不到黄河心不死，干什么事情都要坚持到底。因此，刘立荣毅然放弃了铁饭碗，加入了广州的一家日企，成为了一个基层的管理人员，月薪3000元左右，但是，高薪并没有能留住刘立荣。

在工作一段时间后，刘立荣发现这份工作仍然不适合自己，于是他再次选择了离开。这一次，刘立荣来到了如日中天的小霸王公司，彼时小霸王的厂长段永平正好与公司起了利益争执，一气之下带着一批高层纷纷离职。

在人手紧缺的当口，能力出众的刘立荣很快得到了总经理杨明贵的赏识，在半年的时间内，就从基层员工，一步步当上了生产管理部长，并在杨明贵决定出走时，毅然选择了跟随他一起创业。

杨明贵成立的新公司取名金正，而刘立荣也被任命为常务副总裁，金正公司的VCD销售做得风生水起，而那时的他仅有24岁，说一句年轻有为绝不为过。对于刘立荣而言，杨明贵对他不仅有知遇之恩，还有共同创业的战友情，他对杨明贵的信任不言而喻，可这份情谊，却在一次走私事件中破碎了。

1999年，海关查获的一批走私物品中，金正公司的产品赫然在列，在长期调查取证后，刘立荣被关押了半年之久，经历了半年的监视的刘立荣意识到，自己不过是杨明贵用来顶包的替罪羊，他把他当成创业伙伴，杨明贵却把他当做一个可有可无的牺牲品，在意识到这个残酷的现象后，刘立荣决定出走金正，自立为王。

利刃出鞘，傲视群雄

从金立的名字中取''金''字，从自己的名字中取''立''字，金立公司正式成立了，刘立荣将公司的经营方向从VCD转向了手机行业，虽然他拥有较多的VCD行业从事经验，但刘立荣也清楚地意识到，VCD市场几近饱和，与其争破头去分一杯羹，还不如进军发展前景一片大好的手机业。

金立刚成立时，山寨机遍地都是，以低廉的价格吸引大量人前来抢购，正版机几乎没有生存空间。在这一市场乱象下，刘立荣经过仔细观察，发现了问题所在，这些正品机正是因为没有技术壁垒，才会被盗版机攻讦得体无完肤，想要真正打下手机业的半壁江山，不仅要做好宣传，更重要的是拥有核心技术。

一改国产机的中外合作而导致的核心技术缺失，金立自成立起就致力于自主的研发与投入，其中做得最出彩的便是顶级的续航能力与中文手写输入法。

在其他手机还有着使用时间短，输入法不符合国人习惯等缺陷时，金立已经克服了这些难题，这两项技术也让山寨机无处下手，因此，不可复制的金立很快就在手机市场中占住了一角。

攻克了技术问题后，下一步就是打开销路，刘立荣找到了当时火遍全国的超级大明星刘德华，请他代言金立手机，在刘德华主演的广告里，一句''金品质，立天下''的宣传语传遍了全国上下，知名度堪比春晚上宋丹丹那句''下蛋公鸡，公鸡中的战斗鸡''。

有了技术和知名度，刘立荣还没有掉以轻心，作为一名棋手，他不仅能看到眼前的现状，还会揣摩人心。根据他的观察分析，不少品牌因为销售渠道问题而逐渐灭亡，金立为了避免走上相似的老路，也需要一条成熟的销售通路。

面对这个问题，刘立荣给出的解决方法是——完全代理，即在每一个区域只有一个代理商，金立的利润双方平分。

在这个策略下，代理商们自然全心全意地为金立下吆喝，没有了其他的经销商竞争油水，只有实打实的利益，因此，金立的销量十分畅通，刘立荣也成为了经销商眼中的好大哥。

2006、2007、2008年，连续的三年时间里，金立蝉联销量第一，成为了手机业当之无愧的领头羊，在这一盘棋局里，刘立荣已经稳操胜券了。变数来自智能机的出现。在功能机的时代里，高续航的金立的确傲视群雄，但在智能机的时代里，金立的对手都在蠢蠢欲动。

2009年，3G时代到来了，iPhone和三星纷纷进军中国市场，带来了智能机的体验，而国产的其他品牌，如vivo、小米也在积极发育，蓄势待发。同等的价位内，金立只能买到商务功能机，小米却能买到时尚的智能机。

在这一场变局中，刘立荣仍以稳健的棋风从容以对，他在2010年投资了金立产业园计划，开始智能机的研发，并在博鳌论坛上放话金立将会达到亿级销量。

但真相却不容乐观，虽然金立凭借着以往的口碑与人脉销量上升，但相比这些小米等品牌，这些销量完全难以比肩。曾经炙手可热的金立功能机，变成了经销商手中的滞销货。

金立虽然大势已去，却没有放弃，在11月，金立推出了第一款智能机GN205，但无论是芯片还是像素，都远远无法和市场上的其他品牌手机相比。虽然放了亿级销量的豪言，但在2012年的市场份额中，中华酷联联手占了出货量的40%之多，金立只能眼巴巴地羡慕了。

显然，在新时代的洪流中，智能手机市场被瓜分得七七八八，在一番激烈的内部决定后，金立决定放弃市场，面向高端机市场，但这条路走得也十分艰难。在经历了近十年的挣扎，刘立荣又一次出山了。

垂死挣扎，黯然退场

在2016、2017年间，刘立荣先后签约了冯小刚、薛之谦等当红明星，有赞助《最强大脑》等热门综艺造势，以流量换销量；紧接着，刘立荣将金立分为多个系列，囊括商业、青春等发展方向，结合原本的续航功能，专心研究安全机。

最后是整理分析这些年来金立发展的问题所在，做出裁撤，并聚焦印度的海外市场，在印度，金立突破了400万的销量。

金立看似起死回生，但仔细观察这些策略，不过是上一个十年的复刻，这些过分激进的做法在功能机时代或许适用，但在技术每天都在革新的智能机时代，显然过度的宣传和造势对于内核技术缺失的金立而言，不过是粉饰太平罢了。

争夺市场的金立不仅斥巨资在宣传上，还得开始研发各项新兴技术，这大大地考验了供应链上下的承受能力，在这高压下，金立的员工都疲于奔波，背水一战。在这场绝境反击中，金立公司投入了60亿的营销费用，但谁都不曾想到，在这个关头，后院失火了。

2017年，金立的摄像头供应商之一欧菲科技找上门来，讨要6亿元的欠债，这时候股东们才恍然大悟，金立的钱，蒸发了。

股东们纷纷诘问刘立荣，他却回答说金立连年亏损，资金断裂是意料之中，但在另外的传言中，刘立荣是在塞班的赌场豪赌，输了一百二十亿，最大的一把，直接输了七亿之多。

赌徒心态众所皆知，输一把就想赢回来，赢一把就想赢得更多。普通人尚且抵挡不住诱惑，更何况是处在危机边缘的刘立荣，原本的棋手，变成了一个赌徒，最后甚至挪用公款，''借用''了公司60亿之多。

刘立荣的前半生，一帆风顺，所谋求的事物都在他的算计之中，因此他也算游刃有余，能在行业中博个满堂彩，但在时代的风口上，刘立荣错失了发展的良机，他想用围棋的棋法绝境反击，却不知，棋局输了还能再来，人生行错一步，没有回头的余地，所造成的后果，只能自己承担。

没有经历过这样大失败的刘立荣，面对失败，选择的不是承担，而是逃避，在曝出了挪用几十亿公款后，刘立荣成为了''贾跃亭第二''，直接人间蒸发，自此之后下落不明。

金立的10亿元债券到期后，金立公司总计欠债211亿元，凡是与之合作的公司、银行都只能自认倒霉，根本找不到人还钱，直接成了坏账。眼看他高楼起，眼看他宴宾客，眼看他楼塌了。

十数年来的企业，在一夕之间大厦倾覆。曾经价格破万的高端机金立，现今已经成为了话费赠品，市场弃儿。进入破产清算的金立早已是树倒猢狲散，但丑闻仍然一个一个接踵而来。

金立发布的金立K30 Pro看上去高端大气，但仔细观察不难发现，该机型与红米K30 Pro有异曲同工之妙，连背面的摄像头排列也是模仿奥利奥后摄排列，虽然有四个摄像头，但只有一个能用，其余的一个用作指纹识别。

另外，两个则只是装饰之用。在智能机几近饱和的市场，金立显然难有立足之地，因此，金立K30 Pro的销售市场只能对准偏远农村和山寨市场。曾经靠技术超越山寨机的金立，竟沦落到与山寨机瓜分市场的地步，低劣的模仿，正一步步地败坏金立的口碑。

压死金立的最后一根稻草还是源于金立公司自己。2019年末，金立手机木马事件引发了社会的广泛关注。原来自2018年12月1日，金立公司与其他公司达成合作，将具有''拉活''功能的木马通过手机内置APP直接带入，用户在不知情的情况下，信息会被黑客远程攻击、窃取。

调查结果显示，在半年的时间里，金立通过木马，帮助''拉活''28.84亿次之多，获利近3000万元。原本以''金品质，立天下''的金立，最终在自己一步步地抉择中败坏口碑，只剩一地鸡毛，至于刘立荣，没人能知道他何时才会再次出现。