冲锋衣卖爆，年轻人“跟风”还是“精致抠”？

大河报·豫视频记者 张腾飞

近日，#冲锋衣销量猛涨#和#羽绒服何时卖到五位数的#同时登上热搜。记者发现，无论线下还是线上，冲锋衣的销量都大幅上涨。

有网友调侃道，自己对冲锋衣的接受经历了从“质疑我爸”、到“理解我爸”、再到“成为我爸”的过程。为何年轻人开始青睐冲锋衣？冲锋衣爆火的背后，反映了怎样的消费趋势？

羽绒服价格不断攀高，冲锋衣成为功能平替

11月10日-11月23日冲锋衣和羽绒服百度搜索指数

截图来自百度搜索指数

随着新一轮冷空气自北向南席卷全国，秋冬服饰开始在各大电商平台热销。百度搜索指数显示，进入11月以来，冲锋服热度大涨，关键词搜索指数整体同比上涨46%。11月10日以来，冲锋衣热度和羽绒服不相上下，搜索指数甚至一度超过羽绒服。

“冲锋衣可以穿三季，羽绒服只能穿一季”、“羽绒服又贵又难伺候”……在社交平台上，网友们盛赞冲锋衣的同时，也不忘把“数落”一番羽绒服。

“不是不喜欢羽绒服，只是现在的羽绒服都卖的太贵了。”家住郑州的“90后”宋女士向记者表示，自己并非户外爱好者，但今年仍买了两件冲锋衣。“一件国产品牌的冲锋衣几百块，好点的也才上千，羽绒服动不动就卖大几千。”宋女士坦言，价格是自己选择冲锋衣而非羽绒服最大的原因。

11月24日，记者在二七区某户外品牌专卖店发现，光顾该店的顾客大多是奔着冲锋衣而来。据店员介绍，受季节因素影响，往年这个时期冲锋衣销量并不高，“今年有些特殊，每天都能卖出去几件”，其中“三合一”冲锋衣最受欢迎，价格大多在300-600元。在刚刚过去的“双11”期间，京东冲锋衣销售额同比增长超100%；天猫“双11”开售首日，冲锋衣销售额同比增幅高达90%。

“性价比”成了冲锋衣热销的关键词。飞瓜数据显示，自2021年以来，抖音冲锋衣行业商品平均价格一直稳定在300元以下。自2023年以来，300-500元价格区间开始占主流，2023年第三季度销售额占比达39.2%，但平均价格仍只有242.8元。

相比之下，近年来由于原料上涨，羽绒服价格持续攀高。华创证券《羽绒服行业深度研究报告》显示，在2016年至2022年11月，90%白鹅绒从不到400元/千克涨至640元/千克左右，90%白鸭绒从200元/千克左右涨至360元/千克左右。

根据DT财经《2022羽绒服行业消费趋势报告》，49.8%的消费者表示，购买一件羽绒服预算在800元以上。近日，一则#国产羽绒服卖到7000元#的话题更是引爆网络，让不少网友惊呼就连国产羽绒服也“高攀不起”了。

自2022年就已破圈，“山系穿搭”成为潮流

国内冲锋衣市场并非突然爆发。一方面，近两年来，随着户外运动的兴起，以冲锋衣为代表的户外运动装备在电商平台热卖；另一方面，以户外服饰搭配为主的“山系穿搭”风格在年轻人中成为时尚，冲锋衣借此潮流成功“破圈”。

飞瓜数据显示，2022年，抖音电商冲锋衣行业销售额破20亿，同比大涨459.57%。进入2023年以来，随着旅游市场和户外运动的恢复，冲锋衣销售依然保持较高热度。2023年1-9月，在抖音秋冬服饰品类中，冲锋衣销售额同比大涨272.9%，仅前三季度销售额就已超过2022年全年。

10月1日以来，冲锋衣百度指数关键词搜索人群年龄分布

截图来自百度搜索指数

哪些人在购买冲锋衣呢？10月1日以来的百度搜索指数显示，在地域分布上，广东、江苏、浙江、河南、山东的网友搜索较多；在年龄分布上，40岁以下年轻人站大多数，其中20-29岁、30-39岁两个年龄段占比均超过30%。

值得注意的是，根据飞瓜数据，在抖音冲锋衣成交用户中，女性消费者占比高达76.5%。年轻人、女性、非户外运动者……冲锋衣消费已走出传统“中年男性户外爱好者”的刻板化标签，成为大众化消费产品。

淘宝平台冲锋衣热销榜

截图来自淘宝APP

为了迎合大众品味，不少品牌对冲锋衣进行了时尚化改良。记者在电商平台看到，除了传统的黑色、墨绿等颜色款式外，白色、卡其色、粉色等迎合女性消费者的颜色款式销量也不错。此外，不少品牌推出情侣款和男女通用款，也成为当下热卖款式。

大河报·豫视频记者注意到，随着冲锋衣热卖，多家服饰品牌开始抢占这一赛道。除骆驼、逐木鸟、探路者、伯希和、迪卡侬等户外品牌持续加码外，不少经典服装品牌也开始进军冲锋衣市场，安踏、李宁、波司登等纷纷推出自己的冲锋衣产品。值得注意的是，骆驼、探路者等国货品牌表现尤为亮眼，2022年，骆驼品牌抖音冲锋衣销售呈爆发之势，2023年8月以来，月销售额开始破亿。

来源：大河报·豫视频 编辑：介明钢