燃起来！第二届联华燃动节走进上生新所，在家门口打造运动秀场

图说：昨天第二届联华燃动节正式启幕 采访对象提供（下同）

　　新民晚报讯（记者 张钰芸）当体育赛事碰撞艺术潮流，热闹集市、艺术活动、互动体验都在第二届联华燃动节上。随着“2023上海金秋购物旅游季”的到来，昨天第二届联华燃动节正式启幕，将上生新所变身为网球主题的运动秀场和艺术秀场，为市民奉上一场独具特色的消费体验。
　　今年，联华与国际大型体育赛事运营方久事体育牵手，以“上海劳力士大师赛”为契机，不但让大众更近距离地了解到网球这项运动，也希望能助力市民畅享健康新生活。在本次主会场活动期间，联华在现场设置了丰富的美食和酒饮展位，供消费者自由选购，还有艺术共创、手工DIY、集章打卡活动和品牌商表演秀。除此之外，还有AI装置、创意游戏、大师赛专区和神秘抽奖，全面提升了消费者的参与感和体验度。
　　两天的主会场活动结束后，消费者可以继续前往联华线下门店感受燃动气氛，联华在100余家门店设置了分会场，各会场将配合活动的周期，推出门店主题商品陈列及特色活动。从9月27日起，消费者前往上海地区联华超市和世纪联华门店，消费满108元，就有机会获得10月15日的上海劳力士大师赛决赛门票。市民也可以在线上百联到家平台参与选购高性价比的关联商品，沉浸式感受美食寻味与交互体验带来的乐趣。

　　作为百联金秋购物季中的一个活动，联华希望通过此次燃动节，将特色商品推介给更多消费者，并拓宽与各街道在一刻钟便民生活圈建设上的持续合作。长宁是国家首批“一刻钟便民生活圈”试点城区，位于长宁的联华超市香花店已在新华路街道服务周边社区30年。活动现场还宣布i百联一刻钟生活圈在长宁区新华路街道正式上线，并为新华路街道首批“一刻钟便民生活圈”联盟商户进行授牌，以“便民、惠民、利民”理念，打造诚信经营共同体。
　　建设城市一刻钟便民生活圈，是惠民生的重要举措，也是促消费的重要抓手。今年7月，商务部等13个部门研究制定了《全面推进城市一刻钟便民生活圈建设三年行动计划》，到2025年在全国有条件的地级以上城市全面推开，推动多类型一刻钟便民生活圈建设。
　　早在2021年，百联集团便启动一刻钟便民生活圈构建策略研究。基于上海城镇人口居住密集度分布、步行一刻钟范围、道路水域等物理区隔，构建了837个城市生活圈大数据模型；同时结合生活圈内消费者研究、周边生活设施供给布局、人口分布情况等，将生活圈划分为经济适用型、老年品质型、成熟高潜型和高端精致型等四种类型。截至目前，百联在上海现有的2000多家零售门店（含线上OMO）几乎覆盖了这些城市生活圈，其中直营门店覆盖65%生活圈，这些门店为构建民生保供网络提供了重要支撑。
　　结合自身优势，百联集团提出，以837个生活圈为落脚点，聚焦深化“两个模式”，打造“一个平台”，优化网点布局，形成多业态融合的未来社区商业模式。“深化两个模式”，即纵向模式以百联社区购物中心、邻里生活中心为圆心，整合体内商户资源及周边资源；横向模式以i百联为平台，串联内外部资源。“打造一个平台”，即围绕社区需求，整合“商品+商家”资源，打造社区商业与生活服务统一平台系统。“优化网点布局”，即以上海市837个生活圈为基础，针对超市、便利及药店等零售业态，重点区域加密、空白区域补齐，提升生活圈覆盖率。
　　i百联一刻钟生活圈平台将围绕社区的本地化属性，从“实体一群楼”出发，整合街道、百联及合作商户资源，围绕“一店一早”“一菜一修”“一老一小”等服务场景，串联起一刻钟生活圈商户联盟，提升线下服务能力。以此为基石，按“一街一策”建设“线上一街道”，为居民提供全面的服务指南和街道特色展示；构建“私域一组群”，以公域作承接，用互动形式链接街道、商业和消费者，拉近彼此距离，让居民更直观感受到一刻钟生活圈的服务价值。
　　为尽可能接近终端用户，打造更下沉多元的消费场景，百联在线下场域开展了丰富的尝试实践。百联曲阳购物中心打造充满人情味的一站式“邻空间”，推出“邻家小舞台”，引入评弹、快板、民乐等传统曲艺表演，让文化惠民走进社区。联华超市全新升级社区生鲜店，针对附近居民及白领的消费偏好，增加了3R（即热、即食、即烹）、烘焙、轻食等品类，还设置了咖啡鲜花、斑马鲜酿等“悦己型”商品集合区。第一医药在斜土街道启动首批“健康小屋”，将核酸亭改造为家门口的健康驿站，定期进行义诊等活动，打通社区健康服务的“最后一公里”。
　　同时，百联推进优化零售网点布局，加密重点区域、补缺空白区域，切实满足更多百姓的生活所需。近几年，百联旗下业态加快推动下沉网点布局步伐，填补了乡村品牌商业空白，融合打造城乡一体化发展的一刻钟便民生活圈。近期，位于崇明区港沿镇鲁玙村的联华超市正式开业。截至目前，联华超市在崇明区已布局50家直营店和17家加盟店，另有多家村级网点超市正在筹备。百联在嘉定、川沙、临沂等地升级社区型购物中心，补充商圈品牌供给，满足居民品质消费需求。