象舞指数｜多要素协同做足共情文章，杭州亚运会“首金”短视频获广泛传播

杭州亚运会

The 19th Asian Games

随着杭州亚运会进入比赛日，各媒体也正式进入“赛事”报道阶段。杭州姑娘邹佳琪在赛艇女子轻量级双人双桨决赛中，与队友邱秀萍获得该届亚运会首枚金牌。由“浙江之声”制作发布的“首金”短视频报道《刚刚，杭州姑娘邹佳琪和搭档广东籍选手邱秀萍拿下杭州亚运会首金。邹佳琪全家相聚在桐庐体育馆观看比赛，为邹佳琪加油。邹爸爸说，作为父亲，会心疼她训练辛苦，但也全力支持她追求梦想》，以较强的现场感和代入感，把邹佳琪夺冠一瞬的场景在家人的视野下展现出来，通过把家人那一刻的喜悦、感动与自豪真诚展示在网友面前，激发了网友对首枚金牌背后故事的关注和热情。从网友的评论可以看出，大家被满满的正能量所激励，被脉脉的亲情所温暖，被冠军炼成的过程所感动，形成了时效性传播和共情传播的协同效应。

多要素协同链接，

突破常规报道路径

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从这条短视频本身的创作上看，“刚刚”体的标题，家人团聚观看夺冠现场，对家人进行采访等这些表达方式，在体育赛事报道中都并不新鲜。但这条短视频在常规报道的同时，汇聚了众多传播要素，建立了更多传播链接，比如，首金是亚运会开始后大家关注的重要焦点，作品中揭秘首金得主；邹佳琪的家乡就是本届亚运会举办地杭州，在家乡代表中国队旗开得胜有特别意义；一双手的特写，直指人心，为网友揭秘了冠军成才背后的故事。这些链接叠加在一起，挖掘出了作品的强大传播力。

做足共情文章，

积蓄多次传播势能

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这条短视频的另一个突出点表现在“情”字上。就在其他媒体追求时效性的时候，它将镜头放在了冠军家人观赛和冠军成长点滴的场景上，在时效性的基础上增加了感染力。它特别将邹佳琪父亲手机中女儿满是茧子的手做了特写，增加了人们对运动员奋斗历程的直观感受和理解，能够引发正能量的广泛共情。

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这条短视频在制作和传播上的成功具有一定的启示意义。体育赛事的报道都会从赛前的悬念转化为赛后的一个明确结果，因此，对于可能冲金夺银的选手、教练、家庭、背景等应多加关注，提前准备素材，做足功课，有了结果后便可凸显主题，一鸣惊人。短视频的创作可以考虑在多个热点上形成链接，燃爆热情，激发豪情，孕育温情，通过共情为二次或多次传播种下种子；通过视听元素深挖主题，形成价值引领上的厚度。

象舞指数观察员

陈鹏

南开大学

融媒体研究中心

研究员

新闻与传播学院

副院长

素材由中央广播电视总台融合发展中心提供

配图均来自“浙江之声”《刚刚，杭州姑娘邹佳琪和搭档广东籍选手邱秀萍拿下杭州亚运会首金。邹佳琪全家相聚在桐庐体育馆观看比赛，为邹佳琪加油。邹爸爸说，作为父亲，会心疼她训练辛苦，但也全力支持她追求梦想》截图