梅州市文化广电旅游局：以足球赛事为支点，精准“引客入梅”收获实效

文/羊城晚报全媒体记者 邓振淳

图/梅州市文化广电旅游局

“白天踢村超，晚上看中超”的足球之乡——广东梅州来了！在本届旅博会上，梅州五华县“一场球激活一座城”系列活动获评广东省2023年度文旅促消费优秀案例。记者邀请到梅州市文化广电旅游局党组成员、副局长李俊培做客羊城晚报直播间，解答当地如何以足球赛事为支点精准“引客入梅”，通过“以赛促游”盘活全市文旅体资源。

多维立体展现客家文化魅力

羊城晚报：首先，我们想请您分享一下梅州在文旅促消费这一方面有怎样的独到经验？

李俊培：梅州是唯一有两支中超球队的地级市，有着非常深厚的足球文化，梅州五华还有着“球王故里、足球之乡”的美称。通过中超一场球，激活梅州一座城，是我们在文旅促消费方面的成功经验。当前，梅州正发力“足球+文旅”，希望通过打通赛前——赛中——赛后的流量转化全链路，全面激发梅州的文旅消费活力。

羊城晚报：今年梅州将在2023广东旅博会上重点推荐哪些文旅资源？

李俊培：梅州不仅是足球之乡，还是文化之乡、华侨之乡。今年，我们这次组织了8个县（市、区）的文化旅游部门和20多家文化旅游企业参展，汇聚了全市的优质文旅资源和产品，多维度展现客家形象。

我们今年的展馆设计采用客家围龙屋元素和布局，客家博物馆、中国移民纪念广场等梅州著名地标照片在展区中随处可见，既气势磅礴，又充满客家味道。现场除了特色足球文创产品、客家工艺品，还展示了不少国家级、省级、市级的非遗项目。此外，我们还带来了汉剧折子戏《扈家庄》、客家山歌《相约梅州》等表演，吸引到了非常多的观众前来观看，现场气氛十分热烈！

另外，梅州的好山好水为我们发展绿色康养产业提供了得天独厚的自然条件。在展区内，我们的梅州蜜柚、客家酿酒、嘉应茶等绿色生态产品随处可见，方便市民游客们直观了解我们“世界客都·长寿梅州”优质的产品供给。

紧抓“中秋+国庆”超级黄金周机遇

羊城晚报：和往年相比，今年来到广东旅博会的现场有什么不同的感受吗？

李俊培：一个是新，另一个就是信心的激励。过去三年文旅行业确实受到了很大影响。今年我们在广东省文旅厅的组织下参加广东旅博会，其实是以一个崭新的面貌重新出发，为大家展现新的希望、新的方向和新的未来。同时，也是因为这个“新”字，我们才能树立更好的信心，希望在文旅市场迎来强劲复苏的势头下，我们都能“旺丁又旺财”。

羊城晚报：旅博会之后就是我们的黄金周假期了，现在梅州文旅市场整体的预定情况如何？各大景区景点针对这个小长假推出了哪些优惠产品？

李俊培：现在梅州的各个景区、景点、酒店都在摩拳擦掌，想方设法推出各式优惠活动，为黄金周的到来做好准备。我们各县（区、市）的文化广电旅游部门也组织各景区景点、艺术团等，围绕中秋国庆主题策划系列主题活动，届时将为来到梅州的游客朋友们奉上精彩的节目。

编辑：聂粤

来源：金羊网