金羊网评：“赛事+文旅”，以“体育热”带动“消费热”

去农村看场足球比赛、到北方山区滑雪、在城市公园来场飞盘比赛……近来，越来越多年轻人爱上日渐多元化的户外活动和体育消费。近日，中国国家发展改革委会同体育总局等部门印发的《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案(2023—2025年)》提出，推动户外运动产业总规模到2025年达到3万亿元。

体育承载着国家强盛、民族振兴的梦想。体育强则中国强，国运兴则体育兴。体育，既让我们在赛场上看到奔跑身影、超越精神、团结力量，更在全民健身中，看到赛事热带来的消费热、经济热。今天的体育，不仅仅是体育，更是撬动中国经济发展的重要支点。近年来，露营、攀岩、滑雪、骑行、飞盘、陆地冲浪、乡村足球和篮球等体育运动和相关消费业态在中国市场涌现，这里面写满对出行的期待，沸腾对体育的热爱，以出游的热情将体育带到聚光灯中央，让我们感受到体育魅力、体育活力、体育张力。作为一个朝阳产业，体育消费已经成为扩大内需的重要增长点，持续深耕体育事业，以供给侧结构性改革的思维，着力打造体育消费新场景，以“赛事+文旅”的方式，形成新兴产业形态，壮大我国体育产业规模，进一步拉动内需，激活体育消费新蓝海。

点燃体育热情，掀起全民健身新风潮。随着体育赛事全面恢复，各种国际性的重大赛事在中国开赛，不仅点燃大众体育热情，调动参与体育运动的积极性，更为全民健身写下生动注脚。体育赛事成为了沟通交流的“桥梁”，在相互比拼、相互促进中，让体育运动成为一种新时尚、新风潮。随着多地气温下降，冰雪旅游热度不断升温，既享受冬日独有的速度和激情，更借助体育运动，提升身体素质，让“冷资源”变成“热经济”，让我们感受到体育运动蕴藏的巨大力量。

优化服务供给，发展壮大体育新产业。线下体育消费火爆的同时，线上体育消费也呈现红火景象，体育装备、器械、产品等快速升温，让体育市场“旺起来”。同时，在壮大体育新产业的过程中，主动对接消费者，从需求端出发，在供给上不断优化，既能实现供需精准匹配，更能满足消费者的多元化需求，强化政策有力支撑，不断提升产品品质，打造更多消费新场景，也能提升消费者的获得感、满足感、幸福感，为体育产业营造新的发展机遇，为消费者提供更有特色的服务。

坚持跨界融合，拥抱体育经济新蓝海。对体育的热爱，不仅在于这是一种生活方式的改变，更是一种发展模式的探索，坚持跨界融合，让体育与文化、旅游等协同推进，既叠加拓宽经济发展空间，更延伸产业链、经济链，提升价值链。在诸多体育消费新业态中，“村BA”篮球赛、“村超”足球赛等中国乡村体育赛事吸引了大量游客来到乡村观看体育赛事，带动当地文旅相关产业发展，拓展中国经济新蓝海。跨界融合发展的模式，符合新时代消费者的多元化消费需求，以共融、共建、共荣的发展新模式，把产业活力拉满，以赛事出圈带动经济发展。

从体育到文化、旅游，从竞技到经济，体育赛事的“溢出效应”持续放大，为中国经济注入了澎湃力量。在扩大内需、拉动消费的背景下，体育产业跨越式发展，不仅迈出了体育强国的新步伐，更为中国经济发展带来了更多的新机遇，着力打造消费新场景、提升服务品质、加大创新力度，带给消费者更多惊喜和满足，进一步释放消费潜力，拥抱更美好生活。（金羊网 文/梁文音）

编辑：聂粤