1.5亿欧元赞助、多品牌参与，LVMH成巴黎奥运“及时雨”

记者｜覃思悦

LVMH旗下又一品牌加入巴黎奥运会的赞助大战中。

LVMH旗下法国奢侈男装品牌Berluti（伯尔鲁帝）于11月中旬宣布，与法国奥运代表团达成合作，将为其设计、制作巴黎奥运会开幕式的制服。

Berluti成立于1895年，最早是为欧洲绅士制作鞋履产品，之后产品品类延伸至皮具、成衣、配饰等不同领域。

包括Berluti在内，LVMH旗下多个品牌已经宣布为巴黎奥运会各方面提供服务支持。

今年7月25日，法国大型奢侈品产销控股集团LVMH（酩悦·轩尼诗-路易·威登集团）宣布成为2024年巴黎奥运会高级赞助商。

根据双方协议，LVMH不仅带来了高达1.5亿欧元（约合11.86亿元人民币）的赞助费，其旗下的多个品牌还将直接为巴黎奥运会提供支持。

巴黎奥运会和残奥会的奖牌将由珠宝品牌尚美巴黎（Chaumet）设计，酩悦·轩尼诗（Moët Hennessy）将提供酒类产品，丝芙兰（Sephora）是巴黎奥运会火炬传递活动的合作伙伴，迪奥（Dior）则将在服装方面与法国奥运代表团携手。

LVMH成立于1987年，创始人为贝尔纳·阿尔诺（Bernard Arnault），包括主品牌路易威登（Louis Vuitton），旗下拥有娇兰（Guerlain）、思琳（Celine）、罗意威（Loewe）等五十多个品牌，是当今世界最大的奢侈品集团，集团业务涉及酒业、时装、美妆、香水、钟表、珠宝等多个领域。

LVMH集团第三季度财报显示，集团销售收入同比增长1%至199.6亿欧元（约合1555.38亿元人民币），除去汇率变动影响的有机收入增幅为9%。其中，时装和皮具部门和珠宝腕表部门的有机收入增幅分别为9%、3%。

LVMH近些年对于体育界一直表现出浓厚的兴趣。

2019年，Dior与耐克旗下Jordan品牌推出联名鞋款Dior x Air Jordan 1 OG，吸引了全球超500万人参与抽签，最终抽中率只有不到0.16%。原价2000美元的Dior x AJ1在二手市场的价格一度飙升到3.8万美元（约合人民币26.6万元）。

去年世界杯期间，Louis Vuitton砸下重金拍摄了一条梅罗“同框”的广告。今年在温布尔登捧起个人第二座大满贯的西班牙网球新星阿尔卡拉斯则在温网开赛前就拿下了Louis Vuitton的品牌大使头衔。

LVMH加入赞助商行列后，巴黎奥运会获得的总赞助金额也突破了10亿欧元。除LVMH外，巴黎奥运会还拥有阿里巴巴、蒙牛、家乐福、达能等多个赞助商。赞助商们分属国际奥委会顶级赞助商、高级合作伙伴、官方合作伙伴、官方供应商等不同等级。

事实上，LVMH投下1.5亿欧之前，巴黎奥组委在财务上有些捉襟见肘。

由于东京奥运会延期一年举行，巴黎奥组委面临着仅有3年的史上最短奥运周期，招商压力颇大。去年，巴黎奥组委就提出了减少礼宾车的数量、缩短场馆设施的运营时间等多项削减成本的措施。

法新社援引法国审计院的一份报告报道称，2024年巴黎奥运会的预算已经多次上调，目前已达到44亿欧元（约合347.88亿元人民币）。

法国审计院表示：“相关方面明显低估了既定预算，同时对国际奥委会要求的复杂性缺乏理解。”

携1.5亿欧赞助加入的LVMH，无疑成为了巴黎奥组委的“及时雨”。