随着连日来多地大范围“跳水式”降温，冰雪旅游热情正式升温。近日，多家旅游平台发布数据，滑雪、温泉相关搜索热度环比上升，冰雪季出游人次及旅游消费或将迎来爆发式增长。同时，各旅游目的地也争相在冬季发力，吸引更多游客。

独具特色的内蒙古冰雪旅游那达慕正在提升内蒙古冬季旅游影响力。人民政协报记者 田福良 摄

滑雪场门票预订量翻倍增长

“今年滑雪去哪里？”最近，社交网络上涌现出不少旅行者寻求“滑雪搭子”。去哪儿大数据显示，进入11月以来，去哪儿平台上“滑雪”相关搜索热度增长明显，全国滑雪场门票预订量较2019年同期增长147%，张家口、哈尔滨、阿坝、阿勒泰、吉林等地成为今冬热门滑雪目的地。

北方滑雪场等待冰雪季到来的同时，南方室内滑雪场门票销量已出现明显增长。去哪儿大数据显示，从10月至今，广州、成都、重庆、昆明、长沙等多地室内滑雪场门票销量火热，重庆、昆明、广州等地室内滑雪场门票销量同比2019年同期增长超过1.5倍。

携程数据也显示，预订至年底前滑雪门票订单量环比前5日增长113%，同比去年增长近两倍；滑雪主题跟团游预订量环比前5日增长约70%，同比去年增长近三成。

携程主题游业务负责人表示，滑雪已经从小众运动成为大众项目，入门用户和“达人级”用户对于滑雪教练及进阶教学的需求越来越多；他们对于雪场硬件也有着更高的要求，东北、新疆甚至国外雪场成为高阶用户的青睐选项；同时，滑雪也逐步成为年轻人社交的场景。基于此，携程今年也创新推出了滑雪主题跨年派对产品，目前已经上线热卖。

中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告（2023）》预测，2022-2023年冰雪季我国冰雪休闲旅游人数仍会超过3亿人次，“十四五”末期的2024-2025年冰雪季我国冰雪休闲旅游人数有望达到5.2亿人次，冰雪休闲旅游收入将达到7200亿元。

年轻游客兴趣浓 项目体验多元化

实际上，北京冬奥会之后，年轻一代冬奥冠军的优异表现吸引了更多年轻游客关注滑雪，冰雪经济也正成为我国旅游与体育产业的发展引擎之一。

同程研究院相关负责人介绍，近年来冬季冰雪旅游持续升温，每年体验滑雪运动的用户群体数量也在不断提升，并呈现年轻化趋势。除了一二线城市居民外，更多三四线城市游客也加入滑雪大军中来。

从人群来看，“90后”和“00后”已成为冰雪游的消费主力。途牛数据显示，平台“90后”“00后”的预订订单占比达60%。同程旅行的平台上，关注滑雪的游客中，“90后”和“00后”合计占比过半，“80后”占比近三成。超过82%的滑雪用户，选择在旅途中抽出半天至1天时间体验滑雪乐趣；16%的用户会选择住在滑雪度假区或雪场周边，安排2天或2天以上的滑雪日程，在雪场中深度放松。此外，还有约2%的用户选择挑战自我，每周前往周边的滑雪场，学习各类深度滑雪技巧。

在体验滑雪运动的同时，游客也会选择与之相关的消费项目，其中，滑雪装备关注度最高。滑雪培训则是深度玩家和部分新手的消费选择。近三成的游客会在体验滑雪时选择滑雪场周边或度假区内的滑雪酒店，方便就近体验滑雪。

除了滑雪热外，在寒冷的冬季，温泉和滑雪同样是冬季旅游的“顶流”，吉林的长白山、浙江安吉等热门滑雪目的地本身也拥有丰富的温泉资源，为游客的滑雪之旅提供更多选择。美团、大众点评平台上，截至11月9日，温泉酒店的预订量同比去年增长约250%。相较周中，周末、“双旦”等节假日的客房热度更高，不少客房已被抢先预订；携程平台截至立冬数据显示，含温泉的景区门票预订量环比前5日增长约140%，同比去年增长翻倍；而包含“温泉”“私汤”“泡汤”标签的酒店预订量环比前5日增长近两成，同比去年增长超过150%。

北京各大滑雪场开足马力造雪，进入“开板”倒计时。人民政协报记者 贾宁 摄

各大雪场积极筹备今年滑雪季

消费者对于冰雪运动所释放的庞大需求，也让各大雪场抱有积极的态度。在张家口崇礼区，11月8日，万龙滑雪场“开板”；11月9日，富龙四季小镇国际度假区正式开园营业，富龙滑雪场将于18日“开板”，最近几天滑雪场在全天候造雪赶工。

崇礼多家滑雪场均已在美团等平台上更新了“开板”时间，并上线了优惠早鸟票产品。“我们今年加大了和平台的合作力度，开板当天，美团会在富龙滑雪场进行全天户外专场直播，为用户提供最低4折起的开板福利。”富龙四季小镇国际度假区产品研发经理高浩然说。

“从目前的业务预订以及咨询情况来看，富龙滑雪场本雪季滑雪客流将迎来大幅增长，预计同比增长幅度能够达到50％以上。同时，我们预估新雪季入场滑雪人次将超过60万人次，达到开业以来最高水平。”高浩然预测。

与崇礼不同，北京京郊滑雪场造雪和开园时间稍晚，但基本已确定“开板”时间，并做好了营业筹备和预热工作。

“我们雪场预计11月底‘开板’，造雪的具体时间要看天气情况，夜里温度需要持续在零度以下，只要温度合适，雪场连续四天造雪便能达到开业标准。”北京军都山滑雪场市场总监王骥说。

据悉，为迎接新雪季到来，军都山滑雪场批量采购了新的滑雪器材，并对服务大厅进行重装，重新规划雪道。此外，滑雪场还新开辟了滑雪公园项目，并设置一些道具跳台，包括猫跳、波浪、单边桥的组合项目，满足消费者趣味滑雪的需求。“北京冬奥会带动了越来越多的年轻人参与到滑雪当中，其中也有很多儿童来雪场参加冬令营学习滑雪。”王骥说道。

据《中国滑雪产业白皮书》报告，国内滑雪场分为三类：旅游体验型、城郊学习型及目的地度假型，目的地度假型是目前滑雪产业提质升级的主流方向。而在2022-2023雪季，此类雪场产生了432万滑雪人次，占总滑雪人次的21.79%，相比上一雪季的14.37%有明显增长。

北京市滑雪协会副主席伍斌也认为，在新的雪季，局部热点区域的热度增长会较为突出，崇礼、新疆以及吉林是目前比较热门的滑雪区域，其市场还有增量空间，并没有达到饱和状态。同时，滑雪市场年轻化的趋势非常明显，参与滑雪运动的年轻人越来越多，年龄结构正在发生一定的变化。

原文刊登于2023年11月17日《人民政协报》第9版

记者：刘圆圆