国货女装签下国家跳水队？因土味审美遭群嘲 - 大鱼财经

近日，一家搭上明星运动员代言的服饰品牌，因为“土味”审美、微商风文案及不走心的妆造而遭到群嘲。这家国货女装品牌“芋庭服饰”，自称是“中国国家跳水队时装官方合作伙伴”，今年3月起，在各大社交平台频繁发布国家跳水女运动员的代言视频。

多条宣传片中，全红婵、陈芋汐等多名跳水队员身穿蓝色小香风马甲，搭配牛仔裤，过万的高赞评论是：这个公司的摄影师、造型师统统都要换。此外，品牌主理人在推广视频中并不专业的产品介绍，不禁令人怀疑其是否有服装行业的经验。

11月17日，新黄河记者多次致电国家体育总局及中国游泳协会，均无人接听。截至发稿前，公开信息中未能查询到双方的签约消息，也均未见公开回应。如若签约属实，这家正式注册一年多，实际上线不到半年的“土味”公司，是如何签下国家跳水队的？

近百件服饰总销量531件

“坚持尖端简约的产品设计，完美结合面料与剪裁的艺术感和手工细节，追求极简极奢与质感。”在简介中，芋庭服饰将品牌定位于高端时装。

在芋庭服饰的社交账号中，三条置顶视频内容均为全红婵、陈芋汐等国家跳水队女队员出镜视频。点赞量较高的几条视频中，女队员们身穿“小香风”马甲搭配牛仔裤，或是皮衣、皮马甲搭配牛仔裤，服装搭配遭到网友吐槽：“你自己看看好看吗？”“把运动员打扮得一点精气神也没有。”“阿依莲风的马甲，中年大叔的衬衫，搭配没型的裤子。”

网友不满的不仅仅是服装，视频的“漂白感”滤镜和不走心的妆造也引发热议，一条1.7万赞的评论为：“这个公司的摄影师、造型师统统都要换。”

“别等没了好身材，才买得起漂亮衣服。”“在这里，找到展示自信的华丽外衣，成就你的尊贵身份。”芋庭服饰的多条文案也引发网友不适感，被指充满PUA、微商都不这么用了。

目前，芋庭服饰在小红书、抖音、微信视频号等多个平台进行推广，主要以短视频的形式宣传。记者在淘宝、京东等平台未能搜索到店铺，仅在抖音开设官方店铺。

截至11月16日晚，抖音店铺总销量531件，98元的女士打底背心销量最高，已售219件，其余产品价格在198元至1890元之间。推广视频中，运动员们多次上身的皮马甲售价1380元，售出1件，“小香风”马甲780元，销量为0。

记者注意到，在芋庭服饰店铺内上架的近百件商品中，除了卖得最好的背心销量过百，其余产品销量惨淡。销量第二的服装售出53件，第三名售出28件，另有近20件服装售出10件以下，其余商品均销量为0。

创始人称层层考核签下代言

企查查显示，芋庭服饰成立于2022年10月17日，注册资本200万元，注册地上海市奉贤区。法人孙志超，持股30%，实际控制人胡凯钢持股50%，陈永吉持股20%，参保人数0。记者拨打芋庭服饰的联系电话，语音提示“桐乡市露尔曼皮草有限公司”后无人接听，这家公司的法人也是孙志超。

在芋庭服饰官方发布的视频中，品牌创始人颖琪表示芋庭服饰品牌名为SuCi，这是她女儿的名字。品牌创始人颖琪介绍：“我们品牌脱离了小香风的贵族感，走入生活化的设计风格，我们品牌拿捏轻奢（的方式是）不能俗，要有飘的感觉，飘洒自如。”

在另一条介绍夹克衫的视频中，颖琪的话术难以让网友认可，有人直接指出：“这种话术一看就是没有服装行业经验的人，还不如地下商场卖女装的老板。”

颖琪称，品牌于3月正式亮相，“成立没有几个月。”并表示她与丈夫创业做高端定制服装多年，在行内有一定的知名度，颖琪自述，打理品牌的第一步，就是选择与国家跳水队合作。“审批真的很严，我毕竟是一家新公司。我拿出了很多依据，告诉他们我是几十年的老公司，我们有已经成型的商业内容可供考核，SuCi只是我们新开的分公司。层层考核后，终于达成合作。”

颖琪还提到，选择这群小姑娘而不是流量明星代言，是因为网红、明星的正能量比不过这些为国争光的孩子。“这个品牌最终会传承给女儿，希望她有一个正能量的思想观。”

不过，在品牌创始人颖琪讲述品牌故事的系列视频中，她身穿印有巴宝莉标志的上衣，而非芋庭服饰的衣服，这一点也遭到网友群嘲。

据企查查，2022年10月至2023年3月，半年时间内，芋庭服饰申请注册了27条商标。除品牌名称SuCi和Logo外，还申请注册了“汐汐愫愫”“夕夕素素”“CICI&SUSU”等多个商标。

校对:汤琪 记者:刘瑾阳 编辑:刘玉红