富人通胀，穷人通缩？今年的双十一静悄悄

已经15岁的双十一，今年似乎有点安静，随着热度的消退，一副全民消费的趋势图景也缓缓浮现。

作为全民狂欢的大型购物节，“双十一‘最早起源于阿里巴巴旗下购物网站在2009年11月11日举办的“淘宝商城促销日”，那天也是俗称的”光棍节“，公司意图通过促销，打开年轻网购群体的消费市场。2012年双十一销售额超过美国网络星期一，成为全球最大的互联网的购物节日。接下来的数年热度更是持续攀升，不断打破历史纪录。

那时，主旋律是全民消费升级，“大众创业，万众创新“的呼声很高，百万大学生们还没有陷入对考研考编的执着。

图源网络

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然而时过境迁，高潮落幕。现在的双十一庆典没了，晚会消失了，就连销售数据，也开始扭扭捏捏，欲遮还羞。有人报道快递量，有人报道访问量，有人报道直播观看量，好不热闹，却鲜有人提真正的销量。

其实，根据统计，2023双十一当天电商平台的销售额是2343亿。

你永远叫不醒一个装睡的人。

今年各大平台除了提前抢跑“预售“，也少了诸多套路，纷纷将战略重点聚焦在了“低价”。例如京东将“双11”主题确定为“真便宜，闭眼买”；天猫淘宝将“全网最低价”定为“双11”的核心目标；拼多多则直接宣布在大促与百亿补贴基础上额外发放官方补贴……

但整体销售并没有像往年一样快速增长。

今年“双11”各电商平台齐发力，背后或与资本市场压力相关。截至11月，阿里巴巴总市值约为2100亿美元，京东为400亿美元，拼多多为1400亿美元。拉长时间来看，阿里巴巴和京东近三年来的市值均大幅缩水，仅拼多多市值上涨。

此外，今年在部分品类中，有些商家出现了刷单严重的现象。可能原因是在于整体流量大盘不好，面临的一级市场压力较大。在低价洪流中，品牌是保销量还是保利润？某男装运动品牌表示，要在保利润的同时保销量，因为低价对于品牌影响不是很大。某食品品牌表示很难选，但品牌一直的策略是保证企业能有钱挣，能活下去。

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世界是平行的，有人捂紧口袋，也有人买买买。

据统计，开卖后首小时，涌入天猫奢品选购下单的消费者总数是去年同期的1.5倍。8点开卖后，古驰（Gucci）、拉夫劳伦（Ralph Lauren）等超20家高端消费品牌首小时成交额远超去年同期全天，男装设计师品牌Thome Brown率先超过去年全天的成交额。

援引某媒体的报道可称之为：新引擎带来新增长，消费不是降级是分级。

就在双十一后的第二天，胡润研究院发布《中信保诚人寿「传家」·胡润百富2023中国高净值家庭现金流管理报告》，中国拥有600万元家庭净资产的“富裕家庭”达518万户，拥有千万元家庭净资产的“高净值家庭”达211万户，拥有亿元家庭净资产的“超高净值家庭”达13.8万户。

如果按一个家庭5口人计算，那么高净值群体占中国人口总数还不到1%。而这些人具体占了多少财富，报告中并未体现。

当“富人通胀，穷人通缩“不再是一个伪命题，普通人又该何去何从？

你相信明年的双十一会重新创造奇迹吗？