卷不动了！广州女装商家：回淘宝，希望可以做出很棒的时装品牌

我有一个判断，女装要开始进入新的阶段了。

理由是，我前几天看到的一个报道。2011年，潮汕商人赵晓忠在广州沙河开了一家服装档口——香朵儿服饰，从实体批发开始进入了服装行业，随后，香朵儿开始经营淘宝、天猫进入电商行业；2015年，香朵儿入驻拼多多，并一举发展成为拼多多头部商家；两年前，香朵儿开始接触抖音直播电商，但目前，香朵儿创始人赵晓忠坦言，还没摸清抖音的增长路径。正在所有人都关注赵晓忠的下一个选择时，他做出了一个令人意外的决定：回归淘宝。

不过，时间很快就证明赵晓忠的决定是正确的。今年双十一，重新回归淘宝不到一年的香朵儿，全网订单中淘宝已占比超过70%，且仍在不断提升。不仅仅是香朵儿，狸小野'studio睡衣、朵雅时尚女装等回淘的广州产业带商家均取得了大幅度增长。

事实上，在其它平台越来越卷的当下，越来越多商家感觉“卷不下去了”，于是将重心重新放在淘宝上。跟其他平台相比，淘宝用户规模大、忠诚度高、平台规则完善，更适合做长期经营。

在服装领域，生意的稳定性比爆发性更重要，回归淘宝后，香朵儿选择在纱线—织布—染布—开发—制衣—销售—物流体系全流程上下功夫，用好价好物获得消费者复购，从而打造长期稳定增长的品牌。

背靠广州完整的服装产业带，依托淘宝的可持续经营，香朵儿的前景也令人深信不疑。写过两本淘宝村的著作的南京大学建筑与城市规划学院教授罗震东，在对香朵儿的供应链进行调研后感慨，“不远的将来，在淘宝女装产业带应该会产生类似优衣库的中国时装品牌。”

从批发部到产业带品牌，香朵儿是当下中国产业带升级的一个缩影。随着越来越多商家回淘做品牌，也意味着电商行业在经历了短暂的拼流量、拼低价之后完成了蝶变，新的风口来了——今年双11，天猫双11已经有超过220万中小商家实现成交翻倍。

今年天猫双11，天猫淘宝全面增长，让商家更有信心了。广州的淘宝商家陈焕新说，希望可以做出很棒的产业带的品牌，我祝他早日实现梦想。