双11乌龙？苹果iPhone15价格突降引发不满

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iPhone价格降低引发消费者不满

11月14日，苹果官方旗舰店的“双11”优惠策略引发消费者不满，iPhone15价格在最后两小时再次降价200-300元。优惠策略的制定是平台与商家共同的行为，本次大促“翻车”很可能是苹果自己弄出的乌龙事件。

电商平台的制度

电商平台在“双11”大促期间，商家需要在参加前详细获知优惠幅度及相关细则。商家可以选择分批次上货，但二次现货的价格不能高过一次现货，而且两次现货各有规定的时间节点，商家具体分几次卖货也要在报名时敲定。

苹果产品的销售策略

以往姿态矜持的苹果频繁促销降价，背后是对销量的焦虑。长期以来苹果在国内一直没有建立起适宜的销售渠道，与其说苹果态度矜持不肯降价，不如说是不知道怎么降价。苹果也逐渐学会如何促销，只不过除了依赖电商平台外，苹果也没有更好的选择。作为手机龙头的苹果也要“入乡随俗”，在渠道上没有太强的话语权。

苹果新机吸引力减弱

苹果新机的吸引力正在减弱，在营销策略上也不得不改弦更张。苹果手机在发布后17天内的销量与iPhone14相比下降了4.5%，可能是自2018年以来iPhone在中国最糟糕的首发之一。消费者信心不佳、iPhone15较前代性能提升较低和高端手机市场竞争日渐激烈等因素，都为苹果带来了新的挑战。

如何降价也要学

苹果长期以来的高价是以其独特的性能、生态作为支撑，然而随着安卓手机高频地更新优化，消费者难以找到为苹果支付溢价的理由。苹果也要学会如何促销，作为手机龙头的苹果也要“入乡随俗”，在渠道上没有太强的话语权。

看投资段子，轻松一下：

iPhone价格再降，苹果学会了“入乡随俗”降价，但似乎还没学会如何避免“双11”翻车。

和讯自选股写手

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